Safilar SA este distribuitor unic in Romania pentru brandurile Kiwi Pratico (creme si bureti pentru incaltaminte), Catch (insecticide spray), Ambi Pur (odorizante pentru incaperi), Ambi Pur Car (odorizante auto), Taboo (colanti), Douwe Egberts (cafea premium).

Cu ocazia lansarii in Romania a gamei Ambi Pur Car seria Wiliams F1, sunt initiate masuri de marketing atit offline cit si online. Pentru marketingul online, se decide ca lansarea unui site care sa prezinte noua gama Ambi Pur Car sa fie insotita si de o campanie de reclama online.

Campania online a urmarit atingerea a 3 obiective:

• cresterea gradului de awareness,
• atragerea de vizitatori pe site-ul de prezentare,
• furnizarea de informatii despre produs.

Atit site-ul cit si bannerele au fost create integral in Macromedia Flash. Ecranul de contact a fost cuplat la sistemul Netlogiq Feedback Management.

Site-ul. Designul site-ului sugereaza peste tot asocierea atit cu cursele de Formula 1 (prin utilizarea unor linii curbe si a unor fonturi cu desen care prezinta curbe ample, similare formei sinuoase a circuitului) cit si cu echipa de Formula 1 Williams, prin afisarea masinilor acestei echipe si prin omniprezenta siglei Williams F1.
Site-ul prezinta atit produsele clasice Ambi Pur Car, cit si pe cele din noua gama Williams F1, pentru fiecare produs fiind alocat cite un ecran.
Intrucit trebuiau prezentate multe informatii a caror cantitate nu justifica crearea unor ecrane dedicate, s-a ales solutia reunirii lor intr-o sectiune FAQ, sub forma de intrebari si raspunsuri.
Vizitatorii care doresc sa puna intrebari sau sa transmita vreun mesaj administratorilor site-ului au la dispozitie un formular de contact. Mesajele sunt inregistrate intr-un sistem de Feedback Management, fiind de asemenea trimise prin email administratorilor, pentru a i se raspunde in timp util (48h).
Setul de bannere. Pentru campania online s-au ales 3 dimensiuni de bannere (conform standardelor Internet Advertising Bureau), si anume: 728x90px (Leaderboard), 468x60 (wide banner) si 120x600 (120 Skyscraper).
In urma mai multor sedinte de brainstorming s-au identificat citeva idei care au fost concretizate ulterioare in citeva storyboard-uri. Acestea au fost rafinate in urma mai multor iteratii pina cind echipa de marketing a fost satisfacuta, moment in care s-a trecut la crearea bannerelor propriu-zise. Acestea trebuiau sa fie dinamice (la fel ca si cursele de Formula 1) si sa atraga atentia in momentul afisarii. In urma unui focus group cu utlizatori reali s-a constatat ca sunetul de motor de formula 1 poate fi deranjant daca e prea frecvent, astfel ca s-a decis ca sunetul sa se auda doar o data la 7 afisari ale bannerului.
Campania online. Campania de reclama online a fost difuzata in citeva dintre site-urile retelelor Arbomedia si Boom (cele mai mari din Romania). Au fost vizate acele site-uri a caror audienta este pasionata de automobilism, tuning, formula 1. Bannerul a fost rulat si pe site-uri cu continut economic si financiar, cum ar fi site-ul Ziarului Financiar (ZF.ro). In fiecare zi au fost prezentate rapoarte care prezentau atit numarul de afisari cit si ratele de click (CTR - clickthrough rate).