10-16 octombrie

In fiecare saptamana iti prezentam cele mai noi stiri din digital marketing, social media, tech si nu numai. Pe lista de astazi: Google, Facebook si AdWords.

1.Google va crea un index separat pentru mobil

mobile-index

sursa: searchengineland.com

Saptamana aceasta, in cadrul unui keynote, Gary Illyes, un webmaster din cadrul Google, a anuntat lansarea in urmatoarele luni al un index separat pentru motoarele de cautare de pe mobil.

Acest nou index va fi cel principal folosit de motoarele de cautare pentru a raspunde la solicitari, cel de pe desktop ramanand secundar si nu la fel de actualizat.

Inca nu este foarte clar cum va functiona acest index si ce se va intampla cu cautarile efectuate de pe desktop ( acestea sunt in scadere, dar inca genereaza un volum mare de cautari). Un lucru este sigur, site-urile care nu au o varianta mobile friendly a site-ului lor cu siguranta vor avea de pierdut.

Va fi o schimbare substantiala, asa ca stay tuned 🙂

2.Uita-te la video-urile din News Feed direct pe TV

Facebook a anuntat zilele trecute o noua functionalitate:  poti sa redai video-urile din News Feed direct pe TV. 

sursa:Hamid Fathi

Cum functioneaza?

  • ai nevoie de un smart TV cu Chromecast sau un Apple TV
  • selecteaza video-ul pe care vrei sa-l redai si apasa butonul de TV din coltul din dreapta sus al ecranului
  • selecteaza device-ul pe care vrei sa redai
  • poti sa faci o transmisie live si sa vezi comentariile si reactiile in timp real pe TV

Momentan functioneaza doar pe iOS, dar se va lansa in curand si versiunea de Android care va putea reda pe smart TV-urile cu Chromecast.

3.O noua extensie a anunturilor text AdWords: click-to-message

Google AdWords a lansat o noua extensie a anunturilor text- extensia de mesaje. Aceasta ii va permite utilizatorului sa iti trimita un mesaj direct din anunt pentru a face o rezervare, a pune intrebari specifice, pentru a solicita un serviciu etc.

Aceste extensii vor aparea doar utilizatorilor care efectueaza cautari de pe mobil, iar daca vor sa trimita un mesaj, pot folosi mesaj predefinit generat (la fel ca in exemplul de mai jos)  sau pot compune ei measajul.

click-to-message-ad

sursa:Google AdWords

Aceasta extensie poate fi setata la nivel de campanie sau ad group si se va taxa la click. Advertiserii care o vor folosi trebuie sa conecteze fie un numar de telefon, fie o platforma dedicata pentru primirea/trimiterea de sms-uri.

Acum este in varianta beta si va fi lansata international in urmatoarele saptamani.

 

26 – 30 Septembrie

In fiecare saptamana iti prezentam cele mai noi stiri din digital marketing, social media, tech si nu numai.  Pe lista de astazi: Google Analytics, Google AdWords si Google Penguin.

1. Google Analytics introduce session quality score

Un nou indicator  va fi disponibil in curand in varianta beta in Google Analytics, atat in varianta gratuita cat si cea platita.

google-analytics-session-quality-score

sursa:marketingland.com

Session quality score va determina probabilitatea unui vizitator de a face o tranzactie pe site-ul sau aplicatia ta.

Acest indicator va face apoi mai usor procesul de remarketing asupra acelor vizitatori considerati valorosi (cei care au o probabilitatea mare de a face o tranzactie/interactioneaza mai mult cu site-ul)

2. Health Score de la Google AdWords

Google Adwords lanseaza un nou tool, “scor de sanatate”, care masoara performanta campaniilor tale. Aceasta noua functionalitate a inceput sa fie testata in august, iar acum a fost lansata oficial.

Health Score se bazeaza pe un checklist raportat la fiecare campanie din contul tau. Cu cat bifezi mai multe cerinte din checklist, cu atat scorul de sanatate al campaniei tale va fi mai mare, si, implicit, va performa mai bine.

health_score

Printre cerintele din checklist se numara:

  • adaugarea extensiilor de apel (callout extensions)
  • adaugarea cuvintelor negative (negative keywords)
  • adaugarea extensiilor de sitelink-uri (sitelink extensions)
  • afisarea reclamelor in Google Search Partners
  • utilizarea un site mobile-friendly

Acest scor este o modalitate foarte buna de a le reaminti advertiserilor de toate functionalitatile disponibile in AdWords.

3. Google Penguin 4.0

google-penguin-2016b-ss-1920-800x450

sursa:searchengineland.com

Google Penguin este un cod din algoritmul Google care a fost lansat in 2012 si are scopul de a reduce ranking-ul unui site care incalca regulile din Webmaster Guidelines, prin utilizarea unor tehnici frauduloase seo, tehnici care includ obtinerea de backlink-uri.

Dupa doi ani in care nu s-a mai intamplat nimic cu Google Penguin, luna aceasta a fost in sfarsit updatat la versiunea 4.0.

Cu ce vine aceasta noua versiune?

  • functioneaza in timp real– daca ai fost penalizat in trecut, chiar daca stergeai acele backlinks sau faceai disavow pe ele, nu se remedia nimic pana la urmatoarea crawl-uire, insa de acum totul o sa se poata rezolva mai rapid.
  • este mai detaliat– in stirea  oficiala se afirma ca penalizarile algoritmului Penguin au acum impact doar la nivel de pagina, nu ca in trecut asupra site-ului in totalitate.

 

Statisticile arata ca 53.6% din populatia Romaniei foloseste internetul, procentaj in crestere de la an la an. Dar cum poti sti daca mica ta afacere isi poate face simtita prezenta online si se poate dezvolta cu ajutorul Google AdWords?

Mai jos ai cateva idei ce te vor ajuta sa iei decizia potrivita:

  • Chiar daca ai un buget mare de mii de lei sau un buget restrans, oricine cu initiativa poate folosi platforma AdWords pentru a se promova in ecosistemul dezvoltat de mediul online. Nu exista costuri suplimentare pentru a utiliza acest serviciu.
  • Publicitatea platita online poate deveni scumpa intr-un timp foarte scurt daca nu iti stabilesti inainte un set de obiective bine conturate cum ar fi publicul tinta targetat sau produse specifice cu potential crescut de vanzare ce doresti sa le promovezi.
  • Daca ai un produs sau serviciu si doresti sa il promovezi intr-o locatie restransa cum ar fi un singur judet si il poti vinde doar o singura data clientilor tai (produsul are o durata mare de viata, este utilizat foarte rar sau serviciul este rar apelat etc.) atunci s-ar putea ca AdWords sa nu fie optiunea ideala pentru tine, exceptie fiind produsele sau serviciile care se vand la preturi premium ce au un profit net mare.
  • Google a modificat algoritmul in cautarile search pentru a favoriza site-urile ce sunt optimizate pentru dispozitivele mobile prin afisarea anunturilor in pozitii superioare. Avand in vedere ca numarul de cautari de pe mobil a intrecut cautarile de pe desktop este absolut necesar ca tu sa iei in considerare acest factor inainte de a incepe promovarea prin AdWords.
  • Nu vei profita din vanzarea unui produs sau serviciu unui client o singura data ci din vanzarea repetata, inclusiv up-selling sau cross-selling, ce va duce la loializarea clientilor si implicit cresterea brand-ului.
  • Cei ce ti-au vizitat site-ul pot fi targetati prin Remarketing, o metoda ce intareste prezenta ta pe piata in fata utilizatorilor si nu in ultimul rand costurile vor fi mult mai mici permitand si un buget mai restrans.
  • Return on investment sau castigul dintr-o investitie este un factor extrem de important pentru companiile mici. AdWords iti permite sa controlezi exact cat doresti sa investesti si vei plati doar atunci cand un potential client da click pe anunturi pentru a ajunge la oferta ta. Ai flexibilitatea de a controla chiar si bugetul zilnic daca doresti sa investesti mai putin in unele zile in functie de sezonalitate sau alti factori.
  • Unul dintre cele mai mari avantaje ale platformei AdWords este ca poti targeta granular in functie de dispozitiv, limba vorbita, locatie sau ora din zi. Toti acesti factori combinati te vor ajuta la o targetare precisa a publicului tinta si iti vor creste castigul din investitie substantial printr-un cost redus.
  • Rezultate provenite din promovarea prin AdWords pot aparea chiar si din a doua zi dar pentru a maximiza profitul unei campanii este nevoie de o gestionare eficienta a acesteia ce se realizeaza pe parcursul a mai multor luni. In urma optimizarilor repetate se pot ajunge la reduceri a costului per click cu pana la 30% iar ca opus, daca nu sunt optimizate periodic costul per click poate creste chiar si cu 600%. De aici rezulta faptul ca implica o investitie de timp considerabila pentru a ajunge la rezultate pe masura.

Fie ca poti tu sau doresti sa angajezi o firma profesionista, promovarea prin AdWords a unei mici companii este perfect fezabila. Fara o investitie prea mare si cu initiativa poti ajunge la rezultate excelente intr-un timp scurt.

05-11 Septembrie 2016

In fiecare saptamana iti prezentam cele mai noi stiri din digital marketing, social media, tech si nu numai.  Pe lista de astazi: Keyword Planner, Shop the Look si International Lookalike Audiences.

1.Vesti rele de la Keyword Planner: datele furnizate nu mai sunt exacte, ci intervale de valori

anunt_kp

Luna trecuta, Google AdWords a facut una dintre cele mai importante schimbari in ceea ce priveste Keyword Planner (insa nu una reusita), care abia saptamana aceasta a ajuns si la noi. Daca pana acum  ti se dadeau date exacte cu privire la volumul de cautari al unui cuvant, acum ti se afiseaza un interval cuprins intre valorile:

  • 0
  • 1-100
  • 100-1K
  • 1K-10K
  • 10K-100K
  • 100K-1M
  • 1M+

keyword-planner

Conform reprezentantilor Google, cei mai multi advertiseri vor vedea un volum de cautari ca si pana acum, insa advertiserii cu un buget lunar mai mic ( nu se precizeaza nicaieri cat de mic) si fara nicio campanie activa, vor vedea niste date limitate, precum cele de mai sus.

Aparent decizia a fost luata pentru a preveni robotii sa faca un numar prea mare de cautari in Keyword Planner, ceea ce ar fi dus la blocari si erori ale tool-ului.

Totusi, acestia dau si o alternativa: folosirea tool-ului de prognoza, despre care am vorbit aici, care iti va furniza date legate de volumul de cautari al unui cuvant si in functie de bugetul alocat, bid, device si alte elemente.

2. Shop the Look pe Google Search

Tot Google vine cu o veste buna de data aceasta 🙂

Saptamana trecuta au lansat un experiment in SUA, cu ocazia Fashion Week, in care au colaborat cu branduri internationale precum Marc Jacobs, Burberry, Prada sau Stella McCartney. Acestea au postat informatii si imagini direct in Google Search pe toata durata evenimentului, iar americanii puteau sa cumpere tinutele afisate direct din Search.

Ulterior, au extins experimentul, iar acum rezidentii americani pot vedea ce tinuta a purtat vedeta favorita si isi pot cumpara acea tinuta sau una asemanatoare.

Shop the Look B2B

Iata cum functioneaza, conform exemplului dat de Google:

  • sa spunem ca iti cauti o tinuta pentru un eveniment si cauti pe goole “cocktail attaire” ( tinuta de cocktail);
  • dupa ce efectuezi cautarea, o sa-ti apara mai multe imagini cu tinute de cocktail purtate de diferiti fashion bloggeri;
  • poti sa cumperi exact aceeasi tinuta (sau asemanatoare) dand click pe una dintre imagini si explorand produsele afisate in Shopping Ads;
  • imaginile afisate vin de la branduri, bloggeri sau retaileri – care sunt  parteneri autorizati precum LIKEtoKNOW.it., Polyvore si Curalate.

Momentan se testeaza Shop the Look in USA pe dispozitivele mobile. Asteptam sa apara si la noi, impreuna cu Shopping Ads 🙂

3.Facebook introduce International Lookalike Audiences

going_global_fb

Daca ai o afacere, acum este mult mai usor sa ti-o extinzi global si sa ajungi la clientii din alta tara cu international lookalike audiences.

Acest tool iti da posibilitatea sa targetezi o audienta din alta tara, similara cu audienta ta actuala.

Cum functioneaza?

  • initial, trebuie ca in audienta ta sa ai minim 100 de persoane dintr-o singura tara;
  • dupa, trebuie sa uploadezi acea lista si sa targetezi audienta tarii unde vrei sa ajungi, iar Facebook iti va genera o lista de persoane asemanatoare cu lista ta careia ii va livra reclama;
  • este recomandat sa folosesti o singura limba pentru toate reclamele dintr-un ad set targetat international.

Pentru mai multe detalii poti descarca handbook-ul creat de ei in care explica pe larg acest subiect si ofera si cateva studii de caz si analize interesante.

29 August – 04 Septembrie 2016

In fiecare saptamana iti prezentam cele mai noi stiri din digital marketing, social media, tech si nu numai.  Pe lista de astazi: Keyword Planner, Instant Video si Facebook Offers.

1. Functionalitate noua pentru Keyword Planner

AdWords a introdus o noua functionalitate pentru Keyword Planner, menita sa ajute advertiseri sa isi faca un pronostic realist asupra unei noi campanii, in functie de cuvintele cheie, costul per click, buget etc.

Cum functioneaza?

  • Cautarea incepe ca si pana acum, din campul “ Search for new keywords using a phrase, website or category”– noi am facut cautarea pe “ marketing online”

 

keyword-planner

  • In noua pagina deschisa, se cauta cuvintele cheie relevante si se adauga in “Add to plan”
  • In partea din dreapta, apare un sumar in care vizualizezi bid-ul si o previziune zilnica de click-uri si cost per click. Pentru o analiza mai ampla, se da click pe “review plan”

1.2

  • De aici, se pot seta  diferite bid-uri si bugete, se poate vedea o prognoza dupa locatie sau device folosit si prognoze zilnice pe click-uri, impresii si cost.

La final, se poate descarca planul sau se poate salva in contul tau, pentru a reveni oricand este nevoie la el.

2. O modalitate noua de conversatie pe Facebook Messenger- Instant Video

Una dintre cele mai folosite aplicatii de chat, Facebook Messenger, vine cu o functionalitate noua – apeluri video direct in chat, in timp real.

sursa: Digital Marketing Professional

Prima data, trebuie sa te asiguri ca atat tu cat si partenerul de discutie aveti actualizata aplicatia la ultima versiune, atat pentru Android cat si iOS.

In casuta de chat, trebuie doar sa dai click pe iconita de video din coltul din dreapta, sus si esti gata pentru un video in timp real.

Sunetul va fi oprit automat, insa poti sa schimbi usor asta prin activarea sunetului.

Noi credem ca e un tool foarte fain si folositor. 🙂

3. Facebook a optimizat varianta mobile pentru reclamele de tip Offers

Facebook Offers este un tip de reclama care permite advertiserilor sa distribuie reduceri si promotii utilizatorilor pe Facebook, acum optimizate mult mai bine pentru mobil.

Ofertele pot fi de doua feluri: online sau in-magazin si se pot distribui in doua feluri: Offers advert (apar in newsfeed) sau Page post.

axelen- offer

Ce aduce varianta imbunatatita:

  • dupa ce un utilizator cere o oferta, aceasta se salveaza automat in Offers bookmark si se poate accesa mai tarziu de pe telefon sau desktop;
  • functia de reminder, modalitate prin care Facebook se asigura ca cei care au cerut o oferta nu uita de ea si le reaminteste cand aceasta este pe punctul de a expira sau, daca au cerut oferta de pe telefon, li se reaminteste cand se logeaza pe desktop.

Momentan, cei de la Facebook lucreaza la un sistem prin care sa ofere coduri unice asociate fiecarei oferte, prin care sa previna distribuirea aceluiasi cod de reducere la prea multe persoane care nu au avut interactiune cu reclama.

15-21 August 2016

In fiecare saptamana iti prezentam cele mai noi stiri din digital marketing, social media, tech si nu numai.  Pe lista de astazi: Google Duo, Facebook 360 video si Google AdWords.

1.Google lanseaza aplicatia Duo

Luni, 15 august, Google a lansat  aplicatia Duo, o aplicatie pentru apeluri video unu-la unu, disponibila gratuit pe Android si iOS.

Cum se foloseste?

  • la instalare, ti se va cere numarul de telefon si acces la agenda de contacte;
  • poti apela direct orice contact din agenda ta care are aplicatia instalata;
  • este gandita sa functioneze optim si pe conexiuni mai slabe la internet;
  • in functie de viteza internetului, aplicatia poate trece automat de la conexiunea wi-fi la cea de date mobile in timpul apelului;
  • calitatea video se ajusteaza automat;
  • apelurile sunt criptate;
  • functie Knok Knok– iti permite sa vezi cine te suna, pentru a te decide daca raspunzi sau nu.

Comparativ cu Skype sau Facebook Messenger, Duo nu poate efectua apeluri de grup si nu are chat-ul de text, iar daca vrei sa suni pe cineva care nu are Duo, va trebui sa le trimiti un SMS cu link-ul de unde pot descarca aplicatia.

2.Functionalitati noi pentru video-urile 360 de la Facebook

De la lansarea de anul trecut, peste 250.000 de video-uri in format 360 au fost postate pe Facebook. Pentru a veni in intampinarea advertiserilor, Facebook a lansat doua noi functionalitati pentru a analiza mai bine comportamentul utilizatorilor:

1.Guide

publisher-tools-guide

sursa: Facebook

  • iti permite sa setezi o directie in care sa ruleze video-ul prin marcarea unor puncte de interes;
  • atunci cand utilizatorul vizualizeaza video-ul, este automat directionat catre punctele de interes setate anterior, pentru a nu pierde momentele importante;
  • utilizatorul poate alege sa navigheze si in varianta originala a video-ului.

2.Heatmap

publisher-tools-heatmap1

sursa: Facebook

  • iti arata care parti din video au fost vizualizate cel mai mult;
  • creeaza o harta care evidentiaza zonele “fierbinti”;
  • datele prezentate in harta sunt luate dintr-un raport care masoara de fiecare data cand utilizatorul s-a miscat cu 30 de grade fata de scena initiala;
  • valabil doar pentru video-urile cu peste 50.000 de vizitatori unici.

3.Noutati de la call-only ads: numele business-ului apare in titlu

Google AdWords vine cu noutati pentru reclamele call-only. De acum, acestea vor putea fi brand-uite mai bine, deoarece se poate adauga numele business-ului in titlu.

call_ads

Modificarile au inceput sa apara si la noi, dupa cum se vede in imaginea de mai sus. 🙂

 

In 2016, Google a adus, rand pe rand, modificari la modul de afisare al rezultatelor platite in paginile de cautare:

  • Februarie 2016: renunta la anunturile din partea dreapta si raman doar cele deasupra si sub rezultatele organice
  • Aprilie 2016: inlocuieste culoarea marcajelor de anunt din galben in verde 
  • Mai 2016: titlul anuntului creste de la 25 la 30 caractere, testele initiale aratand o crestere a ratei de click cu 25% 

In mod evident, toate aceste modificari au fost facute pentru maximizarea vizibilitatii reclamelor Adwords si maximizarea veniturilor companiei. Dar in momentul in care rata de click a crescut pe anunturi, in mod evident aceasta a scazut in alta parte, respectiv pe rezultatele organice.

Asadar, avem o situatie in care reclamele Adwords concureaza mai puternic cu rezultatele organice, ajungand chiar sa atraga clickuri care in trecut erau pentru rezultatele organice.
Desi acest lucru este evident, am vrut sa aflam care a fost impactul efectiv in procente.

Metodologie de lucru

Pentru a determina acest lucru, ne-am bazat pe datele ce le colectam lunar din Search Console si pe 4 siteuri reprezentative. Pentru a avea o imagine cat mai buna, siteurile alese au avut urmatoarele caracteristici:

  • Date colectate pentru cel putin 12 luni;
  • Siteurile au un brand clar, unic (pentru a identifica corect cautarile de brand);
  • Siteurile nu au probleme din punct de vedere al performantei organice, asta insemnand ca pe cuvintele cheie monitorizate (minim 50) nu s-a inregistrat scaderi semnificative iar media lor a fost in crestere continua.

Pentru a putea face o comparatie adecvata, ne-am bazat doar pe procente de crestere organica anuala si rata de click (CTR) pentru a nu fi influentati de particularitati de volume de trafic.

Datele obtinute arata astfel:

Evolutia ratei de click pentru cuvintele de brand Iulie 2015-Iulie 2016

Evolutia CTR pentru termeni de brand

Termenii de brand, sunt acele secvente de cuvinte cheie care contin brandul clientului (EX: Netlogiq SEO sau Netlogiq). Aceste cautari sunt facute de catre utilizatorii care sunt familiari cu brandul si doresc in mod explicit sa ajunga la site-ul brand-ului.

Pentru acest tip de termeni, scaderea medie a fost de -15.31%. 

Evolutia ratei de click pentru cuvintele non brand Iulie 2015-Iulie 2016

Evolutia CTR pentru termenii generici

Termenii generici sunt cuvinte ce nu contin un brand de site (EX: SEO,marketing online). Aceste cautari sunt efectuate de utilizatori care isi doresc un anume produs sau serviciu si nu au o preferinta explicita pentru un brand sau altul.

Pentru acest tip de termeni, scaderea a fost de -6%.

Analiza datelor

Desi o scadere era de asteptat, surpriza cea mai mare a fost data de scaderea si scaderea semnificativ mai mare, pentru cuvintele de brand. Teoretic este imposibil ca un utilizator ce cauta un site anume sa fie dirijat catre alt site prin Adwords.

Analiza datelor a evidentiat ca scaderea medie, semnificativ mai mare,  este data de unul din cele 4 siteuri, acesta avand o scadere de -49.09%. In mod normal, o astfel de scadere este cauzata de probleme ale companiei. Pasul urmator a fost sa analizam calitativ cuvintele de brand pentru a vedea daca exista un ton negativ dar acesta nu a fost identificat. Mai mult decat atat, volumul de impresii are o crestere de 47.83%. In aceste conditii, s-a trecut la analiza rezultatelor de cautare unde explicatia a devenit evidenta: un concurent si un agregator national aveau reclame Adwords folosind numele brandului in titlul anuntului.

Concluzii

  • In analiza am folosit siteuri din nise variate, ceea ce ne face sa spunem ca datele identificate de noi pot fi aplicate cu usurinta si la alte siteuri.
  • In contextul actual, protectia brandului in Adwords este obligatorie. Pentru cum poate fi facut acest lucru, puteti afla mai multe detalii aici.
  • Nici acum nu putem spune ca „SEO a murit”, dar in 2016 cresterile organice vor fi mai mici sau usor negative fata de anul 2015. Despre cresteri semnificative putem vorbi, daca nu mai apar alte modificari, doar din mai 2017.
  • Pentru a ramane competitiv, orice business are nevoie de o strategie de marketing complexa ce contine atat SEO dar si PPC.
  • Pragul de intrare financiar a fost ridicat foarte mult, iar companiile care nu au investit in prezenta online vor avea de suferit.

 

8-14 august

In fiecare saptamana iti prezentam cele mai noi stiri din digital marketing, social media, tech si nu numai. Pe lista de astazi: Facebook si Google AdWords.

1.Trei noi indicatori cu privire la Facebook Videos

Video-urile au luat amploare pe Facebook in ultimul timp, avand un impact puternic asupra utilizatorilor. Fiind unele dintre cele mai bune metode de interactiune cu fanii, Facebook a introdus  trei noi indicatori pentru a analiza comportamentul utilizatorilor .

Facebook video metrics

sursa: Facebook


1. Audience demographics

Daca vrei sa afli mai multe date despre cei care ti-au vizualizat video-ul postat, trebuie doar sa intri in sectiunea Video Insights- Audience and Engagement  si poti afla date precum:

  • varsta;
  • gen;
  • locatie.

Cu aceste noi date, advertiserilor le va fi mai usor sa inteleaga unde se afla audienta lor, pentru a le oferi continut mai relevant.

2. Live Video Viewer Engagement

Acum poti afla ce moment din transmisiunea live a avut cel mai mare interactiune. Tot in sectiunea  Audience and Engagement- Video Engagement, poti afla date privind comportamentul utilizatorilor pentru:

  • reactii;
  • comentarii;
  • distribuiri.

Aceste date sunt valabile doar pentru transmisiunile live.

3. Views From Shares & Crossposting

48% din numarul vizionarilor unui video vine din distribuiri, conform Facebook. Astfel, cu acest nou indicator advertiserii vor putea intelege mai bine impactul distriburii unui video si ce tip de continut prefera utilizatorii sa distribuie cu prietenii lor.

Indicatorul iti va arata o repartizare privind numarul de vizualizari si numarul minutelor vizualizate din video-ul original, comparativ cu cel distribuit.

Acesti noi indicatori au fost lansati in data de  10 august si urmeaza sa fie valabili pentru toate paginile in urmatoarele saptamani.

2.Noua interfata Google AdWords

In martie 2016, Google a anuntat ca va schimba interfata Google AdWords, iar de saptamana trecuta aceasta a inceput sa apara advertiserilor din ce in ce mai mult.

New_interface_GA

sursa: searchengineland.com

Aceasta noua schimbare tine doar de design, nu si de functionalitatile AdWords. Poti vedea aici intreaga conferinta unde Google anunta noile schimbari.

3. Mai mult control asupra reclamelor pe care le vezi pe Facebook

Facebook a introdus o noua functionalitate care iti da mai mult control asupra reclamelor pe care le vezi in newsfeed-ul tau.

Noua functionalitate iti da posibilitatea:

  • sa adaugi sau sa stergi interese dintr-o lista de “interese”, lista  bazata pe interactiunile pe care le-ai afisat in trecut cu diferite pagini;
  • sa iti afiseze mai multe reclame relevante.

Asa arata pagina de interese:

interests

Aceasta functionalitate este o veste buna pentru marketeri: reclamele lor vor ajunge doar la cei care sunt cu adevarat interesati, evitand astfel pierderile de buget pentru cei neinteresati.

Brand-ul este un element esential ce defineste imaginea publica a afacerii tale proiectandu-i identitatea si definindu-i personalitatea in fata clientilor si partenerilor.
Dar cum putem evita folosirea nepermisa a brand-ului de catre concurenta in cadrul promovarii online prin intermediul AdWords?

Ce trebuie sa stii inainte de a inainta o reclamatie:

  • Inregistrarea unei marci comerciale nu se face de catre Google ci va trebui ca tu sa o inregistrezi la Oficiul de Stat pentru Invenţii si Marci.
  • Google va restrictiona folosirea brand-ului tau de catre competitie doar in cazul in care inaintezi o reclamatie.
  • Folosirea cuvintelor cheie de tip brand este permisa si nu exista o metoda de a restrictiona competitia in acest sens. Motivul celor de la Google este de a oferi o variatie mai mare, asemanatoare unui cumparator care beneficiaza de varietate atunci cand priveste un raft cu produse ale diferitelor brand-uri.
  • Concurenta poate folosi brand-ul tau in cadrul anunturilor in linia de URL. Acest lucru este valabil doar pentru anunturile de tip vechi. Pentru tipurile noi de anunturi, text extins, aparute in iulie, Google poate restrictiona dupa o reclamatie aparitia unei marci comerciale in subdomeniul adresei. Anuntul va fi functional, dar termenul respectiv nu va fi afisat.

Displ URL

Procesul prin care iti poti proteja brand-ul:

  • Odata ce ti-ai inregistrat marca comerciala la OSIM, va trebui sa inaintezi acest formular de autorizare catre Google. Acest lucru nu va permite folosirea brand-ului in conturile AdWords in conditiile in care competitia targeteaza aceeasi ramura a industriei sub care l-ai inregistrat.
  • Pentru a folosi termenul inregistrat in anunturile tale, este obligatoriu sa specifici in formular persoanele sau agentiile pe care doresti sa le autorizezi (ID-ul de client sau adresa de email a contului AdWords). In caz contrar, anunturile nu vor fi aprobate.
  • Daca un colaborator, spre exemplu, doreste sa foloseasca termenul inregistrat:
    1. va trebui sa contacteze Google pentru a afla adresa ta de email;
    2. va intra in contact cu tine pentru a-ti cere permisiunea, furnizandu-ti ID-ul lor de client AdWords;
    3. tu va trebui sa completezi un alt formular ca cel de mai sus pentru a-i autoriza colaboratorului folosirea brand-ului.
  • Daca observi ca o alta companie foloseste brand-ul tau in anunturi atunci va trebui sa inaintezi acest formular de reclamatie. Reclamatia poate fi facuta de catre proprietarul companiei sau de catre alte persoane sau agentii autorizate.

In marketingul online, si nu numai, inregistrarea si protejarea brand-ului este un lucru absolut necesar. Se poate realiza in doar cativa pasi ce vor duce la siguranta imaginii companiei tale.

25-31 Iulie 2016

In fiecare saptamana iti prezentam cele mai noi stiri din digital marketing, social media, tech si nu numai.  Pe lista de astazi: Google AdWords si  Microsoft Pix.

1.Google Adwords a introdus anunțurile text extinse

Marti, 26 iulie, Google AdWords a lansat anunturile text extinse . Acestea reprezinta o varianta imbunatatita a anunturilor text, sunt optimizate pentru mobil si ofera mai mult spatiu pentru textul publicitar.

Expanded text ads

 Sursa: Google AdWords

Ce s-a schimbat?

  • Doua campuri pentru titlu, in loc de unul: in anuntul text simplu erai limitat la 25 de caractere in titlu, insa acum poti folosi pana la 30 de caractere si un camp suplimentar pentru o vizibilitate sporita.

  • Un singur rand descriptiv, in loc de doua: cele doua randuri descriptive de 35 de caractere acum s-au unit si formeaza un singur camp de 80 de caractere.

  • Adresa URL afisata se bazeaza acum pe domeniul URL final: in noul format, nu mai trebuie sa intoduci adresa URL afisata. Anuntul preia domeniul URL-ului final si iti da optiunea de a-l combina cu doua campuri “Cale”. Aceste campuri sunt adaugate la finalul adresei URL si iti dau posibilitatea de a personaliza textul.

Google a anuntat ca din data de 26 Octombrie 2016 doar anunturile text extinse vor fi folosite, renuntandu-se la cele standard. Pana atunci, cele doua tipuri de anunturi vor rula simultan pentru a le da advertiserilor timp de testare.

2. Trei noi rapoarte de atribuire pe mai multe dispozitive in Google AdWords

Tot Google AdWords a introdus saptamana trecuta 3 noi rapoarte privind conversiile asistate de pe mai multe dispozitive.

cross-device-attribution

Sursa: www.searchengineland.com

Cele 3 noi rapoarte sunt:

  • Dispozitive (Devices)– afiseaza o prezentare generala a activitatii utilizatorilor pe fiecare dispozitiv in parte.

  • Dispozitive de asistare (Assisting Devices)– arata nivelul de asistare si valori pentru fiecare tip de dispozitiv.

  • Caile dispozitivelor (Device Paths)– arata cea mai frecventa ordine de folosire a dispozitivelor in procesul de conversie.

Avand in vedere faptul ca tot mai multe conversii incep pe un dispozitiv si se finalizeaza pe altul, este vital sa urmarim pasii utilizatorului prin toate dispozitivele folosite.

3. Aplicatia Microsoft Pix

Microsoft a creat o aplicatie destinata utilizatorilor de iPhone si iPad care promite fotografii mult mai bune.  Cu ajutorul inteligentei artificiale, aplicatia te ajuta sa capturezi momentele importante din viata ta mult mai usor.

Microsoft Pix vine cu urmatoarele functionalitati:

  • ajusteaza automat expunerea;

  • intensifica culorile;

  • preia cea mai buna imagine din mai multe cadre capturate;

  • privire inainte si dupa, pentru a te decide daca pastrezi poza din Pix sau cea originala;

  • Imagini Live.

Poti descarca aplicatia gratuit din App Store.