In fiecare saptamana, iti prezentam cele mai noi stiri din digital marketing, social media, tech si nu numai. Pe lista de azi: Facebook, Mailchimp si Google Play Newsstand.

1. „Raftul virtual” de stiri de la Google primeste o noua infatisare si sugestii mai relevante pentru tine

Din 2013, Google Play Newsstand incearca sa fie in topul preferintelor utilizatorilor de internet care vor sa urmareasca articole, stiri si subiecte care-i intereseaza. Saptamana trecuta, Newsstand a primit o noua infatisare si 3 update-uri importante:

  • personalizarea sugestiilor de topicuri si stiri primite de catre user
  • continut de tip rich media
  • extensia platformei si pe web

Asadar, daca te-ai plictisit de Flipboard, poti testa noul Google Play Newsstand. 🙂

2. Facebook ia in considerare semnalizarea stirilor si postarilor false de pe platforma

Dupa alegerile prezidentiale din SUA, multi utilizatori de social media au semnalat faptul ca Facebook nu a facut eforturi suficient de mari pentru a diminua raspandirea de stiri si postari false, despre care se discuta ca au influentat decizia de vot in favoarea lui Donald Trump. Astfel, conform unei analize publicate de Buzzfeed, stirile false le-au depasit, la nivel de engagement pe Facebook, pe cele care relatau evenimente reale.

Pentru a raspunde nemultumirii utilizatorilor si a evita astfel de situatii pe viitor, Mark Zuckerberg a declarat ca ia in considerare adaugarea label-urilor la postarile care includ stiri false.

Pana atunci, e de datoria noastra sa ne ferim de site-uri conspirationiste si de reptilieni, hehe.

3. Mailchimp introduce fonturi noi, din suita Google Web Fonts

Mailchimp vine din nou in ajutorul marketerilor care vor sa se bucure de designul facil si modern pentru newslettere, introducand 10 fonturi populare din suita Google Web Fonts: Arvo, Lato, Lora, Merriweather, Merriweather Sans, Noticia Text, Open Sans, Playfair Display, Roboto si Source Sans Pro.

Tu ce noutati din zona digitala ai mai citit?

In fiecare saptamana, iti prezentam cele mai noi stiri din digital marketing, social media, tech si nu numai. Saptamana trecuta a fost una in care am avut parte de multe inovatii in Social Media, asa ca azi avem pentru tine patru stiri de la Instagram, Pinterest, WhatsApp si Facebook.

1. Instagram adauga functionalitati noi in Instagram Stories

In efortul de a incuraja interactiunea in functionalitatea de Stories, echipa Instagram vine cu cateva noutati:

  • poti tag-ui conturi in fiecare Story, exact asa cum o faci in postarile de tip imagine sau video
  • poti adauga link-uri in fiecare Story – functionalitate disponibila deocamdata doar pentru conturi verificate
  • functionalitatea a fost integrata cu app-ul Boomerang (detinut tot de Instagram), asa ca poti integra in fiecare Story un video de tip Boomerang

2. WhatsApp lanseaza apelurile video pentru toti utilizatorii

Popularitatea WhatsApp in toata lumea e o certitudine, fie ca vorbim de mesagerie, chat de grup sau apeluri vocale. Posibilitatea de a comunica in aplicatie prin apeluri video era exact ceea ce lipsea pentru ca WhatsApp sa devina un „all-in-one communications tool”.  Nu te panica daca nu vezi imediat update-ul, WhatsApp a promis ca va fi disponibil tuturor utilizatorilor in cateva zile. 🙂

3. Pinterest imbunatateste oportunitatile de feedback pe pin-uri

Pinterest lanseaza o serie de functionalitati multimedia care-si propun sa ajute comunitatea de useri sa descopere si sa recomande mai multe Pin-uri cu popularitate mare. Mai exact?

  • una dintre functionalitati este optiunea de bifare, care va fi gasita langa iconita de editare, cand faci click pe un Pin; pe scurt, bifarea unui Pin il va salva pe profilul tau
  • vei putea sa te joci mai mult cu continutul vizual in comentarii, care iti vor permite si adaugarea unei imagini, pe langa text, ca pana acum
  • sectiunea „About This Pin” iti va oferi o interfata care iti indica numarul de persoane care au vizualizat, salvat sau recomandat un Pin; cand vei lasa feedback pe un Pin, ceilalti utilizatori vor putea vedea informatii de baza de pe profilul tau, impreuna cu un emoticon verde (happy) sau rosu (sad)

4. Facebook lanseaza Rooms: chat room-uri publice in Messenger

Facebook a inceput sa exploreze zona conversatiilor publice de tip chat room, in incercarea de a incuraja interactiunea pe subiecte de interes comun in anumite grupuri. Experimentul Rooms nu e nou, insa in forma lui de aplicatie de sine statatoare n-a avut succes, asa ca Facebook l-a regandit in forma integrata in Messenger. Fiecare „Room” se va focusa pe subiecte specifice si va aduna laolalta atat utilizatori care sunt deja prieteni pe Facebook, cat si pe cei care au oportunitatea sa se cunoasca si sa interactioneze pentru prima data.

Functionalitatea se lanseaza, in prima faza, in Australia si Canada, iar, dupa testare, va fi disponibila si utilizatorilor din alte locatii.

In fiecare saptamana, iti prezentam cele mai noi stiri din digital marketing, social media, tech si nu numai. Pe lista de astazi: o stire de la Facebook si doua noutati de la Google.

1. Facebook lanseaza Masks: filtre de tip realitate augmentata, pentru selfie-uri in Live video

sursa foto: techcrunch.com

Facebook vs. Snapchat e o poveste care deocamdata continua, pe termen nedeterminat, hehe. Pentru a capitaliza achizitia faimoasei platforme MSQRD, care iti ofera diverse filtre de tip realitate augmentata pentru selfie-uri, Facebook a integrat filtrele in functia de Live video, pentru a creste numarul de utilizatori care folosesc transmisiunile de acest tip. Facebook declara ca inca un motiv pentru care a facut aceasta integrare este eliminarea timiditatii utilizatorilor, care nu se simt foarte confortabil live, in fata camerei, si pe care filtrele ii vor ajuta in acest sens.

Functionalitatea numita „Masks” a inceput sa ruleze pentru utilizatorii de iOS in SUA, Marea Britanie, Noua Zeelanda si pentru persoanele publice inscrise in Facebook Mentions. Noi, restul, urmeaza in urmatoarele luni sa incepem testarea functionalitatii.

2. Material Design, de la Google: o suita noua de tool-uri si proiecte open source, pentru un design mai inspirat

sursa foto: google.com

Din dorinta de a face designul mai facil pentru oricine, Google a lansat o suita de tool-uri menite designerilor si creatorilor de app-uri din toata lumea. Suita vine ca o completare a Material Design, lansat deja acum 2 ani, ca o modalitate de a regandi modul in care se realizeaza designul de soft-uri pentru touchscreen-uri. Iata cele mai interesante dintre tool-uri:

  • Primul set de tool-uri este numit simplu „Gallery” si va functiona similar GitHub-ului, insa pentru designeri. Va face mai simplu procesul de upload, share si comentarii pe materialele de design. Va avea, de asemenea, o functie de control a versiunilor, astfel incat sa poti adauga diferite variante ale proiectului la care lucrezi si sa le poti gasi usor, pe masura ce le editezi. „Gallery” va contine si o functie de prezentare, pentru a putea transmite rapid link-uri, in locul PDF-urilor sau a fisierelor de Dropbox sau Google Drive.
  • „Remixer” va permite creatorilor de app-uri sa creeze prototipuri de app-uri cu care vei putea interactiona direct, pentru a putea, in acelasi timp, testa si edita designul direct pe device sau website.
  • „Stage” este un tool menit sa faca procesul de creare si testare de prototipuri de app-uri mai rapid si productiv, din stadii foarte incipiente ale creatiei.

3. Jamboard, de la Google: panoul de scris reinventat pentru munca in echipa


Google a lansat saptamana trecuta Jamboard, un panou digital menit pentru a usura munca in echipa si a spori productivitatea din timpul sedintelor.

Ce face, mai exact, Jamboard?

Panoul de 55 de inch cu display 4K, camera HD, boxe si Wi-Fi va permite utilizatorilor sa acceseze rapid orice fisier din suita Google. Poti face schite, adauga imagini din Google Drive, extrage informatii de pe net etc., pe care mai apoi sa le trimiti colaboratorilor tai din toata lumea, folosind Google Hangouts sau Google Cast, pentru transmisiuni.

Nu mai e o noutate ca Social Media influenteaza decizia de cumparare a utilizatorilor din toata lumea. In ultimii ani, insa, utilizatorii si potentialii tai clienti se orienteaza din ce in ce mai mult catre recomandarile influencerilor, inainte de a achizitiona un produs.
Read more ›

10-16 octombrie

In fiecare saptamana iti prezentam cele mai noi stiri din digital marketing, social media, tech si nu numai. Pe lista de astazi: Google, Facebook si AdWords.

1.Google va crea un index separat pentru mobil

mobile-index

sursa: searchengineland.com

Saptamana aceasta, in cadrul unui keynote, Gary Illyes, un webmaster din cadrul Google, a anuntat lansarea in urmatoarele luni al un index separat pentru motoarele de cautare de pe mobil.

Acest nou index va fi cel principal folosit de motoarele de cautare pentru a raspunde la solicitari, cel de pe desktop ramanand secundar si nu la fel de actualizat.

Inca nu este foarte clar cum va functiona acest index si ce se va intampla cu cautarile efectuate de pe desktop ( acestea sunt in scadere, dar inca genereaza un volum mare de cautari). Un lucru este sigur, site-urile care nu au o varianta mobile friendly a site-ului lor cu siguranta vor avea de pierdut.

Va fi o schimbare substantiala, asa ca stay tuned 🙂

2.Uita-te la video-urile din News Feed direct pe TV

Facebook a anuntat zilele trecute o noua functionalitate:  poti sa redai video-urile din News Feed direct pe TV. 

sursa:Hamid Fathi

Cum functioneaza?

  • ai nevoie de un smart TV cu Chromecast sau un Apple TV
  • selecteaza video-ul pe care vrei sa-l redai si apasa butonul de TV din coltul din dreapta sus al ecranului
  • selecteaza device-ul pe care vrei sa redai
  • poti sa faci o transmisie live si sa vezi comentariile si reactiile in timp real pe TV

Momentan functioneaza doar pe iOS, dar se va lansa in curand si versiunea de Android care va putea reda pe smart TV-urile cu Chromecast.

3.O noua extensie a anunturilor text AdWords: click-to-message

Google AdWords a lansat o noua extensie a anunturilor text- extensia de mesaje. Aceasta ii va permite utilizatorului sa iti trimita un mesaj direct din anunt pentru a face o rezervare, a pune intrebari specifice, pentru a solicita un serviciu etc.

Aceste extensii vor aparea doar utilizatorilor care efectueaza cautari de pe mobil, iar daca vor sa trimita un mesaj, pot folosi mesaj predefinit generat (la fel ca in exemplul de mai jos)  sau pot compune ei measajul.

click-to-message-ad

sursa:Google AdWords

Aceasta extensie poate fi setata la nivel de campanie sau ad group si se va taxa la click. Advertiserii care o vor folosi trebuie sa conecteze fie un numar de telefon, fie o platforma dedicata pentru primirea/trimiterea de sms-uri.

Acum este in varianta beta si va fi lansata international in urmatoarele saptamani.

 

3 – 9 octombrie

In fiecare saptamana iti prezentam cele mai noi stiri din digital marketing, social media, tech si nu numai.  Pe lista de astazi: Facebook si Google.

1.Facebook Shop Section

Zilele trecute Facebook a inceput sa ruleze si in Romania sectiunile de shop. Acesta este un lucru foarte util pentru site-urile de e-commerce deoarece isi pot pastra potentialii clienti pe pagina de Facebook, de unde isi pot face direct cumparaturi si pot vedea detalii despre produse, precum descrierea sau  pretul.

shop 1

Pentru a vedea toata colectia de produse, poti da click pe butonul de “Shop” si iti vor aparea toate produsele listate.

shop 2

Totusi, atunci cand doresti sa plasezi o comanda, butonul de checkout te va duce in site.

shop 3

Pentru mai multe detalii despre setarea si listarea produselor in pagina de Shop Section, poti vedea guideline-urile celor de la Facebook aici.

2. Facebook App introduce Events

Pe 7 octombrie, Facebook a lansat o noua aplicatie cu scopul de a gasi si a filtra mult mai usor evenimentele de care esti interesat sau la care vei participa.

events-asset3-calendar

sursa:Facebook

Iata cum functioneaza:

  • aplicatia iti reda evenimentele la care prietenii tai au manifestat interes, evenimentele paginilor pe care le urmaresti sau noutati de la evenimentele pentru care tu ai manifestat deja inters (ai dat “going” sau “interested”)
  • poti cauta evenimente in functie de data, locatie sau interese
  • se sincronizeaza cu calendarul din telefon pentru a nu pierde niciun eveniment.

Cum toate lucrurile frumoase ajung mai greu la noi, momentan aplicatia este valabila doar in State pentru utilizatorii de iOS, insa va ajunge si pe Android si in Europa curand 🙂

3. Google Home- asistentul tau hands-free

Totul devine acum mai usor cu dispozitivul hands-free de la Google Home- un speaker cu activare vocala care functioneaza prin  Google Assistant.

Conceptul nu este unul nou, anul trecut Amazon a lansat Amazon Echo, un dispozitiv cu acelasi principiu de functionare.

sursa:Google

Ce poti face mai exact dispozitivul?

  • este activat de comanda vocala “Ok Google”, urmat de cerinta ta
  • ai control asupra smart device-urilor din casa
  • poti reda muzica, podcasturi sau radio din Google Play Music, YouTube Music, Spotify sau Pandora
  • iti raspunde la intrebari: nu trebuie sa mai faci clasica cautare pe Google de pe laptop sau mobil, doar intreaba-l si el iti va raspunde
  • iti poate seta alarma, iti reaminteste de task-uri sau iti spune cum este vremea
  • va fi lansat pe 4 Noiembrie in SUA la pretul de 129 $

Tot in aceasta saptamana cei de la Google si-au lansat telefonul Pixel.

Simti ca anunturile tale sunt gata de lansare si ai asteptari mari inca de la primele impresii? O doza de optimism e binevenita, atata timp cand iti urmaresti campaniile ca un detectiv, inca din momentul in care s-au activat.

Daca nu stii cum sa urmaresti rezultatele si sa afli exact cat de bine merg campaniile, te invit sa parcurgi cu atentie articol pana la sfarsit. Am enumerat 2 moduri, ambele la fel de importante, pentru ca pana la urma vrei sa afli:

  • Cat de bine primite sunt anunturile tale pe Facebook (clickuri, ctr, impresii, like-uri etc.)
  • Ce se intampla dupa ce ajung utilizatorii din Facebook pe site-ul tau

1. Din Facebook

In platforma Facebook Ads, in Ads Manager, ai la dispozitie o serie de date pentru a urmari performanta campaniilor, in functie de obiectivul setat.

Facebook Ads iti ofera cateva rapoarte predefinite, insa in functie de obiectivul campaniei tale, vei constata ca cel mai util este sa faci unul sau mai multe rapoarte custom, cu exact ce ai nevoie.

Sa luam ca exemplu o campanie cu obiectivul de a aduce trafic pe site. Pentru astfel de anunturi, te vor interesa mai ales date despre: impresii, clickuri, rata de click (CTR), costul per click (CPC), frecventa de afisare, scor de relevanta, buget consumat. Bineinteles, poti include mult mai multe date, dar iti recomand sa ai un raport aerisit, usor de urmarit.

Raportul de mai sus va arata astfel in Ads Manager (populat sau nu cu date, in functie de cand a fost activat anuntul):

 Deasupra raportului observam un grafic, care se poate si el personaliza. Asadar, Facebook Ads ne ofera destul de multe date, tot ce trebuie sa facem este sa analizam si sa actionam.

2. Din Google Analytics

Datele pe care ti le ofera Facebook inregistreaza exact ce se intampla cu anunturile tale: clickuri, CTR, impresii, scor de relevanta, like-uri la pagina aduse etc. El iti va arata si cate conversii aduc anunturile, insa nu poate spune ce se intampla pe site-ul tau in timpul vizitei: cate si ce pagini viziteaza utilizatorii, cat stau pe site, rata de abandon etc. Pentru asta vei avea nevoie de Google Analytics. E ca un team work.

Cum recunosti campaniile provenite din Facebook Ads

Inainte de toate, trebuie sa stii ca traficul din Facebook Ads se inregistreaza in Google Analytics ca trafic din sursa directa sau in unele cazuri ca provenind din pagina de Facebook. El nu se va diferentia clar daca nu faci acest pas important: fiecare link folosit in Facebook Ads sa fie personalizat cu URL Builder, pentru a putea fi recunoscut de catre GA.

Practic, adaugi un cod de tracking linkului, care poate arata asa: www.netlogiq.ro?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=articol-blog-facebook-ads-tracking

In acest caz, GA va sti sa adune tot traficul respectiv in categoria sursa / modalitate denumita facebook / cpc si va mai sti ca sesiunile provin din campania platita articol-blog-facebook-ads-tracking. Indiferent ce denumiri alegi pentru sursa/modalitate/campanie, important e sa recunosti apoi in GA acest trafic si preferabil si alte persoane care poate vor ajunge sa se uite peste rapoarte.

Unde te uiti in GA?

Daca ai facut pasul de mai sus, traficul din Facebook Ads va aparea diferentiat in GA. Te duci la Acquisition > Source/Medium si cauti in raport traficul respectiv. In cazul de mai jos, campaniile mele vor aparea in sursa/modalitatea facebook / cpc.

Si in GA ai posibilitatea de a salva un raport personalizat special pentru campaniile Facebook Ads. Mergi in tabul Customization > New custom report > aici creezi un raport care sa iti afiseze in orice perioada doresti datele care te intereseaza. Iata ce raport mi-am creat eu:

Google Analytics este foarte util, pentru ca iti spune despre campaniile Facebook Ads:

  • Ce pagini din site-ul tau au vizitat acesti vizitatori

  • Ce/cate conversii aduc

  • Ce produse au cumparat vizitatorii

  • Cate conversii asista acest canal

  • Performanta campaniilor pe diferite device-uri

Cateva sfaturi

In incheiere, iata cateva sfaturi pentru a putea urmari cat mai bine campaniile:

  • Foloseste URL Builder pentru fiecare link din anunturile tale, fie ele video, single image sau carousel
  • Denumeste-ti campaniile in URL Builder clar si diferentiat, nu le numi pe toate la fel, pentru a putea calcula costul/conversie cat mai bine

  • Salveaza-ti rapoarte pentru a urmari rapid datele

  • Compara performanta campaniilor pe diferite perioade de timp

  • Identifica din timp anunturile care nu aduc rezultate si modifica-le sau chiar opreste-le

  • Urmareste diferentiat performanta campaniilor pe mobil vs. desktop

 

Important: E posibil sa observi diferente intre datele raportate de Facebook si cele de GA, in ceea ce priveste traficul pe site sau numarul de conversii. Google Analytics poate fi o sursa mai precisa de date, de aceea iti recomand sa iei in considerare in final datele de aici, iar numarul total de conversii sa il verifici si cu cele din adminul site-ului tau.

Bineinteles, mai exista si alte tool-uri de urmarire pe care le poti folosi, insa iti recomand sa le folosesti pe langa cele de mai sus, care sunt si gratuite.

29 August – 04 Septembrie 2016

In fiecare saptamana iti prezentam cele mai noi stiri din digital marketing, social media, tech si nu numai.  Pe lista de astazi: Keyword Planner, Instant Video si Facebook Offers.

1. Functionalitate noua pentru Keyword Planner

AdWords a introdus o noua functionalitate pentru Keyword Planner, menita sa ajute advertiseri sa isi faca un pronostic realist asupra unei noi campanii, in functie de cuvintele cheie, costul per click, buget etc.

Cum functioneaza?

  • Cautarea incepe ca si pana acum, din campul “ Search for new keywords using a phrase, website or category”– noi am facut cautarea pe “ marketing online”

 

keyword-planner

  • In noua pagina deschisa, se cauta cuvintele cheie relevante si se adauga in “Add to plan”
  • In partea din dreapta, apare un sumar in care vizualizezi bid-ul si o previziune zilnica de click-uri si cost per click. Pentru o analiza mai ampla, se da click pe “review plan”

1.2

  • De aici, se pot seta  diferite bid-uri si bugete, se poate vedea o prognoza dupa locatie sau device folosit si prognoze zilnice pe click-uri, impresii si cost.

La final, se poate descarca planul sau se poate salva in contul tau, pentru a reveni oricand este nevoie la el.

2. O modalitate noua de conversatie pe Facebook Messenger- Instant Video

Una dintre cele mai folosite aplicatii de chat, Facebook Messenger, vine cu o functionalitate noua – apeluri video direct in chat, in timp real.

sursa: Digital Marketing Professional

Prima data, trebuie sa te asiguri ca atat tu cat si partenerul de discutie aveti actualizata aplicatia la ultima versiune, atat pentru Android cat si iOS.

In casuta de chat, trebuie doar sa dai click pe iconita de video din coltul din dreapta, sus si esti gata pentru un video in timp real.

Sunetul va fi oprit automat, insa poti sa schimbi usor asta prin activarea sunetului.

Noi credem ca e un tool foarte fain si folositor. 🙂

3. Facebook a optimizat varianta mobile pentru reclamele de tip Offers

Facebook Offers este un tip de reclama care permite advertiserilor sa distribuie reduceri si promotii utilizatorilor pe Facebook, acum optimizate mult mai bine pentru mobil.

Ofertele pot fi de doua feluri: online sau in-magazin si se pot distribui in doua feluri: Offers advert (apar in newsfeed) sau Page post.

axelen- offer

Ce aduce varianta imbunatatita:

  • dupa ce un utilizator cere o oferta, aceasta se salveaza automat in Offers bookmark si se poate accesa mai tarziu de pe telefon sau desktop;
  • functia de reminder, modalitate prin care Facebook se asigura ca cei care au cerut o oferta nu uita de ea si le reaminteste cand aceasta este pe punctul de a expira sau, daca au cerut oferta de pe telefon, li se reaminteste cand se logeaza pe desktop.

Momentan, cei de la Facebook lucreaza la un sistem prin care sa ofere coduri unice asociate fiecarei oferte, prin care sa previna distribuirea aceluiasi cod de reducere la prea multe persoane care nu au avut interactiune cu reclama.

In fiecare saptamana iti prezentam cele mai noi stiri din digital marketing, social media, tech si nu numai.  Pe lista de astazi: Google Search si Slideshow Ads de la Facebook.

1.Pop-up-urile invazive afisate pe mobil vor afecta pozitionarea in pagina de rezultate

Marti, 23 august, Google a auntat ca incepand din luna ianuarie 2017, site-urile mobile care afiseaza utilizatorilor pop-up-uri care le ingreuneza navigarea, vor fi penalizate. Cum vor fi mai exact penalizate? Se vor pozitiona mai jos in pagina de rezultate.

Iata care sunt tipurile de pop-up-uri vizate:

  • afisarea unui pop-up care acopera continutul, fie imediat cum utilizatorul acceseaza site-ul, fie in timpul navigarii prin pagini;
  • afisarea unei reclame pe care utilizatorul trebuie sa o inchida pentru a accesa continutul site-ului;
  • afisarea unei reclame deasupra continutului de pe pagina.

bad interstitials

Insa nu toate pop-up-urile sunt penalizate, cele care au caracter legal (ex: politici de cookies sau verificarea varstei), casetele de plati electronice si cele de logare cu caracter confidential, sau bannere care nu ocupa mult spatiu din ecran pot fi folosite in continuare, daca sunt utilizate in mod responsabil.

good interstitials

Toate aceste masuri au un rol bine definit: experienta utilizatorilor pe mobil sa devina din ce mai usoara si accesibila.

2. Facebook a introdus functionalitati noi pentru reclamele slideshow

slideshow_fb

Slideshow este un tool de la Facebook care iti da posibilitatea sa creezi un video dintr-un set de imagini sau un video existent. Initial, acest tip de reclama era folosita in zonele unde viteza la internet era redusa, insa acum reclamele de tip slideshow reprezinta o modalitate mai rapida si economica de creare a unui ad, cu un impact vizual mai mare decat o reclama cu o imagine statica.

Ce aduc noile functionalitati:

  • poti adauga text sau template-uri predefinite;
  • poti adauga sunet ( dintr-un playlist Facebook)  si, in curand, se va putea uploada propria melodie;
  • poti realiza slideshow-ul direct de pe mobil;
  • ai acces la Pages Photo Library, de unde poti alege dintre sute de imagini gratuite;
  • conversia automata a unui video intr-un slideshow – se aleg 10 imagini reprezentative din video pentru crearea acestuia. Ideal pentru livrarea reclamelor in zonele cu viteza redusa la internet.

Vezi aici cum poti crea o reclama slideshow.

3. De acum poti juca solitaire si tic-tac-toe direct din Google Search

Daca sunteti fani ai clasicelor jocuri solitaire sau tic-tac-toe, Google a anunat ca se vor putea juca direct din Search, atat pe desktop, cat si pe mobil.

tictactoe

Desi jocurile sunt live de joi, 25 august,  pe desktop se pare ca este inca o problema la solitaire ( sau cel putin la noi), insa pe mobil sunt live si te poti juca oricand 🙂

 

Fiecare anunt pe care il creezi pe Facebook Ads va ajunge in feed-ul cuiva. Avand in vedere ca platesti pentru asta, este foarte important sa stii la cine trebuie si poate ajunge anuntul tau. In acest articol, iti voi arata ce optiuni de targetare ai pe Facebook, iar in functie de obiectivele pe care le ai, vei putea alege cele mai relevante audiente pentru tine.

1. Audiente custom

In aceasta categorie intra audiente rezultate din baze de date (lista de clienti, abonati la newsletter etc.), vizitatori pe site-ul tau, utilizatori care au interactionat cu aplicatia sau video-urile tale.

Targetarea abonatilor si clientilor
Daca ai o lista de clienti sau abonati la newsletter, vestea buna e ca poti ajunge la ei si pe Facebook. Tot ce trebuie sa faci e sa creezi o audienta custom si sa incarci un fisier cu adresele de email sau sa faci un import din Mailchimp.

Audientele in Facebook Ads

Facebook va face un matching intre adrese si conturi, insa sansele sunt nule ca toate adresele de mail sa aiba asociate si un cont de Facebook. Asadar, daca ai, sa zicem, 5000 de adrese, sa nu fii surprins/a daca audienta ta va numara doar vreo 3000 de utilizatori.

Partea proasta la acest tip de audienta e ca nu se actualizeaza automat, de aceea iti recomand sa faci periodic upload la adrese, avand in vedere ca vei avea constant si dezabonari. In functie de feedback-ul primit la anunturi, iti vei putea da seama daca acesti utilizatori sunt relevanti sau nu pe acest canal.

Targetarea vizitatorilor pe site (remarketing)
Nu vreau sa iti ridic sperantele, dar de cele mai multe ori aceste audiente aduc si rezultatele cele mai bune. La urma urmei, acesti utilizatori sunt deja familiarizati cu brandul tau. Pentru remarketing, ai nevoie in site-ul tau de Facebook Pixel, instalat preferabil pe toate paginile.

Cu ajutorul remarketingului, readuci utilizatorii pe site si maresti sansele ca acestia sa iti devina clienti. Si aici se creeaza o audienta custom, care poate fi formata din:

  • Toti vizitatorii site-ului tau, indiferent de pagina, din ultimele X zile (aici setezi tu cat)
  • Vizitatorii anumitor pagini. O targetare mai precisa, de exemplu atunci cand promovezi o oferta la accesorii de telefon celor care au vizitat aceasta categorie de produse.
  • Utilizatori care au vizitat anumite pagini si altele deloc.
  • Utilizatori care nu ti-au mai vizitat site-ul de X zile.

Audientele in Facebook Ads

O mentiune speciala primesc in acest tip de targetare:

  • Cei care au convertit pe site-ul tau, adica au ajuns pe thank you page. Cei care ti-au devenit clienti merita campanii speciale, de loializare.
  • Cei care au produse in cos, dar nu au comandat inca. Atrage-i sa finalizeze comanda, cu un beneficiu clar sau o reducere.

2. Audience Lookalike

Asa cum le zice si numele, acestea sunt alcatuite din utilizatori similari cu cei din alte audiente deja create. Folosind un algoritm si o “sursa”, adica o audienta custom sau o pagina, Facebook gaseste un numar de utilizatori pe care ii considera similari cu cei din sursa.
In exemplul de mai jos, am creat o audienta Lookalike dupa o audienta de remarketing, formata din toti vizitatorii de pe site-ul meu. La dimensiune, am selectat 1%, fiindca aceasta cu cat este mai mare, cu atat devin mai putin relevanti utilizatorii.

Audientele in Facebook Ads

Odata creata audienta, nu-ti mai ramane decat sa o testezi si sa o rafinezi (dupa varsta, sex, interese, orase etc.). Poti face Lookalike si dupa cei care au comandat pe site, s-au abonat la newsletter etc.
Atentie insa, chiar daca acesti useri sunt similari cu vizitatori ai site-ului, nu inseamna ca au si auzit de brandul tau.

3. Fanii paginii si prietenii lor

Datorita algoritmului de la Facebook, oricati fani ai avea pe pagina, tot nu vei ajunge in mod organic la toti cu postarile tale. Asa ca poti sa promovezi fanilor postarile  prin Facebook Ads.
Tot pe fani ii poti targeta si cu alte tipuri de campanii (vrei sa ii aduci pe blogul tau, de exemplu), dar ai grija, e posibil sa iti dea unlike la pagina daca iti vad anunturile prea des.

fani

Cat despre prietenii fanilor tai, targeteaza-i si urmareste cum actioneaza social proof-ul. Mai exact, se pare ca suntem mai predispusi sa dam like, share sau click pe un anunt, daca un alt prieten e fan al paginii respective. Asta ramane oricum de testat.

Iti recomand sa rafinezi putin aceasta audienta. S-ar putea sa fie foarte mare, in functie de cati fani are pagina, si cel mai probabil o parte din ea nu va fi relevanta. Cum faci asta? Selectezi un interval de varsta relevant, adaugi cateva interese, lucrezi putin la locatie si deja audienta devine mai precisa.

4. Audiente bazate pe interese si date demografice

Aceste audiente sunt mina ta de aur cand vine vorba de un public nou (ca sa fie total nou, ii poti exclude pe cei care ti-au vizitat site-ul, sunt in baza ta de date sau sunt fani ai paginii). Foarte utile mai ales in cazul in care audientele de mai sus se dovedesc prea mici si ai nevoie sa iti maresti publicul.

Aici putem rafina dupa:

  • Locatie: dupa tari, orase, adrese
  • Varsta, sex, educatie, relatie, job
  • Interese: cam orice iti trece prin cap, inclusiv branduri concurente
  • Comportament legat de calatorii, tehnologii si device-uri folosite etc.

Aceste audiente trebuie testate constant, avand dezavantajul ca uneori interesele sunt prea generale, iar publicul poate nu va raspunde bine din prima. La partea de interese, poti folosi conditia “si” intre ele, mai exact poti targeta persoane interesate in Fashion, dar si in Online Shopping.

Inainte sa te apuci de targetat, este important sa te asiguri ca:

  • ai un obiectiv clar in minte pentru campania ta, fie ca iti doresti mai multe like-uri la pagina sau trafic pe site
  • stii ce buget aloci si pe ce perioada de timp

Aceste 2 aspecte te vor ajuta sa alegi care dintre audientele de mai sus sunt cele mai potrivite pentru campania ta si totodata cat de mult poti testa audiente noi. Spor la targetat! 🙂