05-11 Septembrie 2016

In fiecare saptamana iti prezentam cele mai noi stiri din digital marketing, social media, tech si nu numai.  Pe lista de astazi: Keyword Planner, Shop the Look si International Lookalike Audiences.

1.Vesti rele de la Keyword Planner: datele furnizate nu mai sunt exacte, ci intervale de valori

anunt_kp

Luna trecuta, Google AdWords a facut una dintre cele mai importante schimbari in ceea ce priveste Keyword Planner (insa nu una reusita), care abia saptamana aceasta a ajuns si la noi. Daca pana acum  ti se dadeau date exacte cu privire la volumul de cautari al unui cuvant, acum ti se afiseaza un interval cuprins intre valorile:

  • 0
  • 1-100
  • 100-1K
  • 1K-10K
  • 10K-100K
  • 100K-1M
  • 1M+

keyword-planner

Conform reprezentantilor Google, cei mai multi advertiseri vor vedea un volum de cautari ca si pana acum, insa advertiserii cu un buget lunar mai mic ( nu se precizeaza nicaieri cat de mic) si fara nicio campanie activa, vor vedea niste date limitate, precum cele de mai sus.

Aparent decizia a fost luata pentru a preveni robotii sa faca un numar prea mare de cautari in Keyword Planner, ceea ce ar fi dus la blocari si erori ale tool-ului.

Totusi, acestia dau si o alternativa: folosirea tool-ului de prognoza, despre care am vorbit aici, care iti va furniza date legate de volumul de cautari al unui cuvant si in functie de bugetul alocat, bid, device si alte elemente.

2. Shop the Look pe Google Search

Tot Google vine cu o veste buna de data aceasta 🙂

Saptamana trecuta au lansat un experiment in SUA, cu ocazia Fashion Week, in care au colaborat cu branduri internationale precum Marc Jacobs, Burberry, Prada sau Stella McCartney. Acestea au postat informatii si imagini direct in Google Search pe toata durata evenimentului, iar americanii puteau sa cumpere tinutele afisate direct din Search.

Ulterior, au extins experimentul, iar acum rezidentii americani pot vedea ce tinuta a purtat vedeta favorita si isi pot cumpara acea tinuta sau una asemanatoare.

Shop the Look B2B

Iata cum functioneaza, conform exemplului dat de Google:

  • sa spunem ca iti cauti o tinuta pentru un eveniment si cauti pe goole “cocktail attaire” ( tinuta de cocktail);
  • dupa ce efectuezi cautarea, o sa-ti apara mai multe imagini cu tinute de cocktail purtate de diferiti fashion bloggeri;
  • poti sa cumperi exact aceeasi tinuta (sau asemanatoare) dand click pe una dintre imagini si explorand produsele afisate in Shopping Ads;
  • imaginile afisate vin de la branduri, bloggeri sau retaileri – care sunt  parteneri autorizati precum LIKEtoKNOW.it., Polyvore si Curalate.

Momentan se testeaza Shop the Look in USA pe dispozitivele mobile. Asteptam sa apara si la noi, impreuna cu Shopping Ads 🙂

3.Facebook introduce International Lookalike Audiences

going_global_fb

Daca ai o afacere, acum este mult mai usor sa ti-o extinzi global si sa ajungi la clientii din alta tara cu international lookalike audiences.

Acest tool iti da posibilitatea sa targetezi o audienta din alta tara, similara cu audienta ta actuala.

Cum functioneaza?

  • initial, trebuie ca in audienta ta sa ai minim 100 de persoane dintr-o singura tara;
  • dupa, trebuie sa uploadezi acea lista si sa targetezi audienta tarii unde vrei sa ajungi, iar Facebook iti va genera o lista de persoane asemanatoare cu lista ta careia ii va livra reclama;
  • este recomandat sa folosesti o singura limba pentru toate reclamele dintr-un ad set targetat international.

Pentru mai multe detalii poti descarca handbook-ul creat de ei in care explica pe larg acest subiect si ofera si cateva studii de caz si analize interesante.

In fiecare saptamana iti prezentam cele mai noi stiri din digital marketing, social media, tech si nu numai.  Pe lista de astazi: Google Search si Slideshow Ads de la Facebook.

1.Pop-up-urile invazive afisate pe mobil vor afecta pozitionarea in pagina de rezultate

Marti, 23 august, Google a auntat ca incepand din luna ianuarie 2017, site-urile mobile care afiseaza utilizatorilor pop-up-uri care le ingreuneza navigarea, vor fi penalizate. Cum vor fi mai exact penalizate? Se vor pozitiona mai jos in pagina de rezultate.

Iata care sunt tipurile de pop-up-uri vizate:

  • afisarea unui pop-up care acopera continutul, fie imediat cum utilizatorul acceseaza site-ul, fie in timpul navigarii prin pagini;
  • afisarea unei reclame pe care utilizatorul trebuie sa o inchida pentru a accesa continutul site-ului;
  • afisarea unei reclame deasupra continutului de pe pagina.

bad interstitials

Insa nu toate pop-up-urile sunt penalizate, cele care au caracter legal (ex: politici de cookies sau verificarea varstei), casetele de plati electronice si cele de logare cu caracter confidential, sau bannere care nu ocupa mult spatiu din ecran pot fi folosite in continuare, daca sunt utilizate in mod responsabil.

good interstitials

Toate aceste masuri au un rol bine definit: experienta utilizatorilor pe mobil sa devina din ce mai usoara si accesibila.

2. Facebook a introdus functionalitati noi pentru reclamele slideshow

slideshow_fb

Slideshow este un tool de la Facebook care iti da posibilitatea sa creezi un video dintr-un set de imagini sau un video existent. Initial, acest tip de reclama era folosita in zonele unde viteza la internet era redusa, insa acum reclamele de tip slideshow reprezinta o modalitate mai rapida si economica de creare a unui ad, cu un impact vizual mai mare decat o reclama cu o imagine statica.

Ce aduc noile functionalitati:

  • poti adauga text sau template-uri predefinite;
  • poti adauga sunet ( dintr-un playlist Facebook)  si, in curand, se va putea uploada propria melodie;
  • poti realiza slideshow-ul direct de pe mobil;
  • ai acces la Pages Photo Library, de unde poti alege dintre sute de imagini gratuite;
  • conversia automata a unui video intr-un slideshow – se aleg 10 imagini reprezentative din video pentru crearea acestuia. Ideal pentru livrarea reclamelor in zonele cu viteza redusa la internet.

Vezi aici cum poti crea o reclama slideshow.

3. De acum poti juca solitaire si tic-tac-toe direct din Google Search

Daca sunteti fani ai clasicelor jocuri solitaire sau tic-tac-toe, Google a anunat ca se vor putea juca direct din Search, atat pe desktop, cat si pe mobil.

tictactoe

Desi jocurile sunt live de joi, 25 august,  pe desktop se pare ca este inca o problema la solitaire ( sau cel putin la noi), insa pe mobil sunt live si te poti juca oricand 🙂