In fiecare saptamana, iti prezentam cele mai noi stiri din digital marketing, social media, tech si nu numai. Pe lista de azi: Facebook, Mailchimp si Google Play Newsstand.

1. „Raftul virtual” de stiri de la Google primeste o noua infatisare si sugestii mai relevante pentru tine

Din 2013, Google Play Newsstand incearca sa fie in topul preferintelor utilizatorilor de internet care vor sa urmareasca articole, stiri si subiecte care-i intereseaza. Saptamana trecuta, Newsstand a primit o noua infatisare si 3 update-uri importante:

  • personalizarea sugestiilor de topicuri si stiri primite de catre user
  • continut de tip rich media
  • extensia platformei si pe web

Asadar, daca te-ai plictisit de Flipboard, poti testa noul Google Play Newsstand. 🙂

2. Facebook ia in considerare semnalizarea stirilor si postarilor false de pe platforma

Dupa alegerile prezidentiale din SUA, multi utilizatori de social media au semnalat faptul ca Facebook nu a facut eforturi suficient de mari pentru a diminua raspandirea de stiri si postari false, despre care se discuta ca au influentat decizia de vot in favoarea lui Donald Trump. Astfel, conform unei analize publicate de Buzzfeed, stirile false le-au depasit, la nivel de engagement pe Facebook, pe cele care relatau evenimente reale.

Pentru a raspunde nemultumirii utilizatorilor si a evita astfel de situatii pe viitor, Mark Zuckerberg a declarat ca ia in considerare adaugarea label-urilor la postarile care includ stiri false.

Pana atunci, e de datoria noastra sa ne ferim de site-uri conspirationiste si de reptilieni, hehe.

3. Mailchimp introduce fonturi noi, din suita Google Web Fonts

Mailchimp vine din nou in ajutorul marketerilor care vor sa se bucure de designul facil si modern pentru newslettere, introducand 10 fonturi populare din suita Google Web Fonts: Arvo, Lato, Lora, Merriweather, Merriweather Sans, Noticia Text, Open Sans, Playfair Display, Roboto si Source Sans Pro.

Tu ce noutati din zona digitala ai mai citit?

De foarte multe ori, clientii apeleaza la servicii de SEO in momentul in care apar schimbari negative, bruste, in traficul organic sau cand eforturile din trecut nu reusesc sa produca cresteri anuale satisfacatoare.

In astfel de cazuri, inainte de a propune o solutie de remediere, este necesara o analiza aprofundata a problemei, pentru a intelege tot contextul si factorii care au generat situatia.

In continuare este detaliata procedura in cazul unui client de e-commerce international cu activitate in mai multe tari europene.

Problema prezentata: Clientul a prezentat situatia sub forma „am pierdut toate pozitiile de o luna”. Tinand cont ca nu au fost oferite mai multe detalii (daca erau cuvinte monitorizate si acestea au suferit caderi, cat de semnificative au fost aceste caderi, impactul in trafic etc) s-a trecut la pasul 2, obtinerea minimului necesar.

Minim necesar: pentru a putea avea o imagine de ansamblu cat mai buna, este necesar accesul la Google Search Console si Google Analytics. Acestea vor fi folosite pentru:

  • Analiza istorica a traficului pentru a vedea curbele de trafic si pentru a corela caderea de trafic cu posibili factori tehnici. Modificarile tehnice pot fi atat de dezvoltare a siteului cat si modificari sau introduceri de algoritmi noi.
  • Identificarea pierderilor de pozitii. Acestea se realizeaza prin intermediul Google Search Console. Tinand cont ca fereastra de timp este de numai 90 zile in Google Search Console, este foarte important ca raportarea problemelor sa se faca cat mai repede posibil pentru a putea avea acces la date relevante pentru situatia investigata.

Procedura de identificare a penalizarii Google:

1. Din Google Analytics s-a confirmat o scadere brusca a traficului in perioada raportata de client.

Graficul caderii de trafic conform Google Analytics
Graficul caderii de trafic conform Google Analytics

O scadere brusca de trafic organic, cu un grafic in forma de L, nu poate fi cauzata de aparitia unor concurenti noi sau o „invechire”a continutului ci este urmarea unor probleme tehnice.

In acest moment, s-au verificat elementele clasice care pot cauza astfel de probleme:

  • Fiserul robots.txt sa nu blocheze indexarea;
  • Prezenta meta tag-ului robots in HEAD (sa nu fie sub forma META NAME=”ROBOTS” CONTENT=”NOINDEX, NOFOLLOW”);
  • Canonical tag sa fie folosit corect;
  • Response headers sa fie 200 si nu un cod de eroare (4XX sau 5XX).

In cazul de fata, toate elementele verificate au fost in parametrii optimi.

O inspectie rapida a acestor elemente poate fi facuta cu SEO Doctor pentru Firefox, extensie care semnalizeaza vizual, rapid oricare din problemele de mai sus. Pentru verificarea response headers se poate folosi Redirect Path pentru Chrome.

2. Google Search Console a reconfirmat problema

Graficul penalizarii conform Google Search Console
Graficul penalizarii conform Google Search Console

Datele reprezinta ultimele 90 zile de vizibilitate in Google la nivel de click-uri si impresii. Mergand mai departe, s-a efectuat o filtrare a vizibilitatii pentru termenii de brand (acele expresii ce contin brand-ul site-ului), graficul fiind similar, lucru posibil doar in cazul unei delistari a site-ului.

Comparand perioada post- si pre- cadere de trafic, s-a constatat ca pentru TOATE cuvintele cheie pozitiile au scazut la zero in Google Search Console, ceea ce inseamna ca site-ul era practic invizibil in cautarile Google.

3. Identificarea cauzelor

Concluziile analizei datelor din Google Analytics si Google Search Console:

  • In log-ul de dezvoltare a site-ului, nici o actiune nu putea avea un impact negativ atat de vizibil;
  • Din datele publice (Google Blog/Forumuri de specialitate) despre modificarile de algoritmi nu a reiesit nicio schimbare globala in perioada penalizarii;
  • In Google Search Console nu exista niciun mesaj despre o penalizare manuala;
  • Site-ul nu era raportat ca fiind virusat.

Asadar, toate datele obtinute au confirmat prezenta unei penalizari, astfel ca s-a trecut la identificarea cauzelor.

Plecand de la informatiile obtinute in procesul de analiza, cea mai plauzibila ipoteza de lucru a fost ca site-ul a fost accesat de catre un tert si ca in pagini exista elemente care il fac sa fie privit ca si daunator pentru vizitatori.  Scopul actiunilor urmatoare a fost identificarea acestor elemente.

Analizand gradul de indexabilitate al siteului, s-au observat urmatoarele aspecte:

  • Sitemap-ul XML al siteului continea 835 de produse din care numai 13 erau marcate ca si indexate;
  • Numarul de pagini indexate era de 945.000.

Plecand de la aceste date, a devenit clar ca intr-un fel sau altul numarul de pagini a fost crescut artificial, iar paginile noi „sufocau” continutul original. Acest fapt a dus la penalizarea existenta. Pentru a putea readuce numarul de pagini la un numar normal, am analizat sectiunea de Parametrii URL din Google Search Console.

Aici s-a observat ca numarul mare de pagini artificial indexate erau URL-uri parametrizate in sectiunea de cautare a site-ului. Am luat o pagina aleatoare de cautare si am vizualizat-o „prin ochii” Googlebot („fetch as Google” din Google Search Console). Astfel a fost vizibil codul malitios servit catre crawler si invizibil pentru userul obisnuit.

Pasii urmatori au fost:

  • Identificarea de catre un programator a codului responsabil din cadrul siteu-lui si eliminarea acestuia;
  • Blocarea parametrilor la indexare in Google Search Console;
  • Blocarea la indexare a oricarui URL de cautare folosind robots.txt;
  • Dupa implementarea elementelor de mai sus, s-a folosit din nou preluarea ca si Googlebot si trimiterea spre indexare a homepage-ului si a paginilor catre care acesta are linkuri.

Dupa o saptamana de la ultima activitate, analiza datelor din Google Search Console a aratat o revenire a traficului in parametrii normali.

Grafic revenire trafic
Grafic revenire trafic

Concluzii:

  • Monitorizarea zilnica a performantei, disponibila in pachetele de SEO oferite de catre Netlogiq ar fi permis identificarea problemei mult mai rapid;
  • Caderile de trafic organic cauzate de probleme de ordin tehnic sunt reversibile in timp scurt atata timp cat acestea sunt identificate corect si sunt aplicate solutiile adecvate .

In fiecare saptamana, iti prezentam cele mai noi stiri din digital marketing, social media, tech si nu numai. Pe lista de astazi: o stire de la Facebook si doua noutati de la Google.

1. Facebook lanseaza Masks: filtre de tip realitate augmentata, pentru selfie-uri in Live video

sursa foto: techcrunch.com

Facebook vs. Snapchat e o poveste care deocamdata continua, pe termen nedeterminat, hehe. Pentru a capitaliza achizitia faimoasei platforme MSQRD, care iti ofera diverse filtre de tip realitate augmentata pentru selfie-uri, Facebook a integrat filtrele in functia de Live video, pentru a creste numarul de utilizatori care folosesc transmisiunile de acest tip. Facebook declara ca inca un motiv pentru care a facut aceasta integrare este eliminarea timiditatii utilizatorilor, care nu se simt foarte confortabil live, in fata camerei, si pe care filtrele ii vor ajuta in acest sens.

Functionalitatea numita „Masks” a inceput sa ruleze pentru utilizatorii de iOS in SUA, Marea Britanie, Noua Zeelanda si pentru persoanele publice inscrise in Facebook Mentions. Noi, restul, urmeaza in urmatoarele luni sa incepem testarea functionalitatii.

2. Material Design, de la Google: o suita noua de tool-uri si proiecte open source, pentru un design mai inspirat

sursa foto: google.com

Din dorinta de a face designul mai facil pentru oricine, Google a lansat o suita de tool-uri menite designerilor si creatorilor de app-uri din toata lumea. Suita vine ca o completare a Material Design, lansat deja acum 2 ani, ca o modalitate de a regandi modul in care se realizeaza designul de soft-uri pentru touchscreen-uri. Iata cele mai interesante dintre tool-uri:

  • Primul set de tool-uri este numit simplu „Gallery” si va functiona similar GitHub-ului, insa pentru designeri. Va face mai simplu procesul de upload, share si comentarii pe materialele de design. Va avea, de asemenea, o functie de control a versiunilor, astfel incat sa poti adauga diferite variante ale proiectului la care lucrezi si sa le poti gasi usor, pe masura ce le editezi. „Gallery” va contine si o functie de prezentare, pentru a putea transmite rapid link-uri, in locul PDF-urilor sau a fisierelor de Dropbox sau Google Drive.
  • „Remixer” va permite creatorilor de app-uri sa creeze prototipuri de app-uri cu care vei putea interactiona direct, pentru a putea, in acelasi timp, testa si edita designul direct pe device sau website.
  • „Stage” este un tool menit sa faca procesul de creare si testare de prototipuri de app-uri mai rapid si productiv, din stadii foarte incipiente ale creatiei.

3. Jamboard, de la Google: panoul de scris reinventat pentru munca in echipa


Google a lansat saptamana trecuta Jamboard, un panou digital menit pentru a usura munca in echipa si a spori productivitatea din timpul sedintelor.

Ce face, mai exact, Jamboard?

Panoul de 55 de inch cu display 4K, camera HD, boxe si Wi-Fi va permite utilizatorilor sa acceseze rapid orice fisier din suita Google. Poti face schite, adauga imagini din Google Drive, extrage informatii de pe net etc., pe care mai apoi sa le trimiti colaboratorilor tai din toata lumea, folosind Google Hangouts sau Google Cast, pentru transmisiuni.

10-16 octombrie

In fiecare saptamana iti prezentam cele mai noi stiri din digital marketing, social media, tech si nu numai. Pe lista de astazi: Google, Facebook si AdWords.

1.Google va crea un index separat pentru mobil

mobile-index

sursa: searchengineland.com

Saptamana aceasta, in cadrul unui keynote, Gary Illyes, un webmaster din cadrul Google, a anuntat lansarea in urmatoarele luni al un index separat pentru motoarele de cautare de pe mobil.

Acest nou index va fi cel principal folosit de motoarele de cautare pentru a raspunde la solicitari, cel de pe desktop ramanand secundar si nu la fel de actualizat.

Inca nu este foarte clar cum va functiona acest index si ce se va intampla cu cautarile efectuate de pe desktop ( acestea sunt in scadere, dar inca genereaza un volum mare de cautari). Un lucru este sigur, site-urile care nu au o varianta mobile friendly a site-ului lor cu siguranta vor avea de pierdut.

Va fi o schimbare substantiala, asa ca stay tuned 🙂

2.Uita-te la video-urile din News Feed direct pe TV

Facebook a anuntat zilele trecute o noua functionalitate:  poti sa redai video-urile din News Feed direct pe TV. 

sursa:Hamid Fathi

Cum functioneaza?

  • ai nevoie de un smart TV cu Chromecast sau un Apple TV
  • selecteaza video-ul pe care vrei sa-l redai si apasa butonul de TV din coltul din dreapta sus al ecranului
  • selecteaza device-ul pe care vrei sa redai
  • poti sa faci o transmisie live si sa vezi comentariile si reactiile in timp real pe TV

Momentan functioneaza doar pe iOS, dar se va lansa in curand si versiunea de Android care va putea reda pe smart TV-urile cu Chromecast.

3.O noua extensie a anunturilor text AdWords: click-to-message

Google AdWords a lansat o noua extensie a anunturilor text- extensia de mesaje. Aceasta ii va permite utilizatorului sa iti trimita un mesaj direct din anunt pentru a face o rezervare, a pune intrebari specifice, pentru a solicita un serviciu etc.

Aceste extensii vor aparea doar utilizatorilor care efectueaza cautari de pe mobil, iar daca vor sa trimita un mesaj, pot folosi mesaj predefinit generat (la fel ca in exemplul de mai jos)  sau pot compune ei measajul.

click-to-message-ad

sursa:Google AdWords

Aceasta extensie poate fi setata la nivel de campanie sau ad group si se va taxa la click. Advertiserii care o vor folosi trebuie sa conecteze fie un numar de telefon, fie o platforma dedicata pentru primirea/trimiterea de sms-uri.

Acum este in varianta beta si va fi lansata international in urmatoarele saptamani.

 

3 – 9 octombrie

In fiecare saptamana iti prezentam cele mai noi stiri din digital marketing, social media, tech si nu numai.  Pe lista de astazi: Facebook si Google.

1.Facebook Shop Section

Zilele trecute Facebook a inceput sa ruleze si in Romania sectiunile de shop. Acesta este un lucru foarte util pentru site-urile de e-commerce deoarece isi pot pastra potentialii clienti pe pagina de Facebook, de unde isi pot face direct cumparaturi si pot vedea detalii despre produse, precum descrierea sau  pretul.

shop 1

Pentru a vedea toata colectia de produse, poti da click pe butonul de “Shop” si iti vor aparea toate produsele listate.

shop 2

Totusi, atunci cand doresti sa plasezi o comanda, butonul de checkout te va duce in site.

shop 3

Pentru mai multe detalii despre setarea si listarea produselor in pagina de Shop Section, poti vedea guideline-urile celor de la Facebook aici.

2. Facebook App introduce Events

Pe 7 octombrie, Facebook a lansat o noua aplicatie cu scopul de a gasi si a filtra mult mai usor evenimentele de care esti interesat sau la care vei participa.

events-asset3-calendar

sursa:Facebook

Iata cum functioneaza:

  • aplicatia iti reda evenimentele la care prietenii tai au manifestat interes, evenimentele paginilor pe care le urmaresti sau noutati de la evenimentele pentru care tu ai manifestat deja inters (ai dat “going” sau “interested”)
  • poti cauta evenimente in functie de data, locatie sau interese
  • se sincronizeaza cu calendarul din telefon pentru a nu pierde niciun eveniment.

Cum toate lucrurile frumoase ajung mai greu la noi, momentan aplicatia este valabila doar in State pentru utilizatorii de iOS, insa va ajunge si pe Android si in Europa curand 🙂

3. Google Home- asistentul tau hands-free

Totul devine acum mai usor cu dispozitivul hands-free de la Google Home- un speaker cu activare vocala care functioneaza prin  Google Assistant.

Conceptul nu este unul nou, anul trecut Amazon a lansat Amazon Echo, un dispozitiv cu acelasi principiu de functionare.

sursa:Google

Ce poti face mai exact dispozitivul?

  • este activat de comanda vocala “Ok Google”, urmat de cerinta ta
  • ai control asupra smart device-urilor din casa
  • poti reda muzica, podcasturi sau radio din Google Play Music, YouTube Music, Spotify sau Pandora
  • iti raspunde la intrebari: nu trebuie sa mai faci clasica cautare pe Google de pe laptop sau mobil, doar intreaba-l si el iti va raspunde
  • iti poate seta alarma, iti reaminteste de task-uri sau iti spune cum este vremea
  • va fi lansat pe 4 Noiembrie in SUA la pretul de 129 $

Tot in aceasta saptamana cei de la Google si-au lansat telefonul Pixel.

19-25 septembrie 2016

In fiecare saptamana iti prezentam cele mai noi stiri din digital marketing, social media, tech si nu numai.  Pe lista de astazi: Snapchat, Google Data Studio si Google Trips.

1. Snapchat este acum doar Snap si isi lanseaza ochelarii Spectacles

Saptamana aceasta venim cu doua stiri de la Snapchat:

Snapchat si-a schimbat denumirea in Snap

span

sursa: Snap

Stirea a fost facuta sambata, 24 septembrie. Daca la inceput a fost doar aplicatia Snapchat, acum acestia lanseaza un al doilea produs, ochelarii Spectacles, ceea ce a dus la nevoia gasirii unui nume de brand mai general, care sa nu fie asociat unui produs anume, dar care sa nu isi piarda din familiaritatea brandului.

Asa ca au scos “chat” si a ramas doar Snap 🙂

Snap lanseaza Spectacles

sursa: Spectacles

Spectacles sunt ochelari de soare cu camera video integrata, care iti dau posibilitatea sa filmezi video-uri de pana la 30 de secunde.

Ce caracteristici vor avea?

  • cea mai mica camera video wireless , care se conecteaza direct la aplicatie via bluetooth sau wi-fi;
  • lentile cu un unghi de 115 grade care permit suprinderea unui cadru mai mare;
  • stocurile vor fi limitate, va fi lansata o singura marime, universala, si 3 variante de culori: negru, verde turcoaz si coral;
  • pretul va fi de 129.99 $ ( potrivit unui interviu dat pentru Mashable)

Avand in vedere popularitatea aplicatiei in randul tinerilor, ochelarii sigur vor avea un succes rasunator, mai ales datorita aspectului foarte cool. Deocamdata, data lansarii nu a fost confirmata.

2.Google Data Studio- rapoarte personalizate cu date vizuale

 

1-google-data-studio-sample-report-672x600

sursa: searchengineland.com

Interpetarea datelor din Google Analytics poate da batai de cap multor advertiseri si, cu siguranta, clientilor. Pentru a scapa de importatul datelor din Analytics in Excel, alaturi de creare numeroaselor grafice si diagrame, Google Analytics a creat Google Data Studio.

Cu ce te ajuta?

  • iti pune toate cifrele si datele intr-un raport usor de urmarit, asemanator unui infografic;
  • este customizabil: poti alege dintre grafice, diagrame, harti si mult altele;
  • poti importa nu doar datele din Analytics, ci si Facebook sau orice alt raport pe care il urci prima data intr-un Google Sheet;
  • rapoartele sunt partajabile, adica poti acorda permisiunea de vizualizare sau editare oricui.

Momentan, programul este in versiunea beta , insa iti pune la dispozitiei 5 rapoarte pe care le poti folosi gratuit. Pentru a accesa platforma, intra pe link-ul: https://www.google.com/analytics/data-studio

3. Google Trips- aplicatie de travel offline

Google Trips este o aplicatie de planificare a itinerariului unei excursii, fara a avea nevoie de acces la internet pentru consultarea ei

sursa: Google Trips

Iata cum functioneaza:

  • dupa descarcarea aplicatiei, alege destinatia unde vrei sa mergi ;
  • iti afiseaza sugestii cu “things to do” ( lucruri de facut): atractiile orasului, muzee etc;
  • iti afiseaza locuri unde poti sa iei masa, divizate pe : “high-end dining”, “on a budget”, “family-friendly”, “breakfast & brunch”, “lunch”, “ specialities”, “coffee”;
  • iti arata diverse modalitati de transport si costul aferent ( taxi, autobus, tren);
  • preia automat datele precum: rezervarea hotelului sau a zborului, daca ai un email cu acestea;
  • iti poti crea un itinerariu cu locurile sugerate pe zile;
  • la sfarsit, trebuie doar sa descarci planul facut si il poti accesa offline;
  • disponibil atat pe Android, cat si pe iOS;
  • si, cel mai important, este gratuita. 🙂

Spor la calatorit!

15-21 August 2016

In fiecare saptamana iti prezentam cele mai noi stiri din digital marketing, social media, tech si nu numai.  Pe lista de astazi: Google Duo, Facebook 360 video si Google AdWords.

1.Google lanseaza aplicatia Duo

Luni, 15 august, Google a lansat  aplicatia Duo, o aplicatie pentru apeluri video unu-la unu, disponibila gratuit pe Android si iOS.

Cum se foloseste?

  • la instalare, ti se va cere numarul de telefon si acces la agenda de contacte;
  • poti apela direct orice contact din agenda ta care are aplicatia instalata;
  • este gandita sa functioneze optim si pe conexiuni mai slabe la internet;
  • in functie de viteza internetului, aplicatia poate trece automat de la conexiunea wi-fi la cea de date mobile in timpul apelului;
  • calitatea video se ajusteaza automat;
  • apelurile sunt criptate;
  • functie Knok Knok– iti permite sa vezi cine te suna, pentru a te decide daca raspunzi sau nu.

Comparativ cu Skype sau Facebook Messenger, Duo nu poate efectua apeluri de grup si nu are chat-ul de text, iar daca vrei sa suni pe cineva care nu are Duo, va trebui sa le trimiti un SMS cu link-ul de unde pot descarca aplicatia.

2.Functionalitati noi pentru video-urile 360 de la Facebook

De la lansarea de anul trecut, peste 250.000 de video-uri in format 360 au fost postate pe Facebook. Pentru a veni in intampinarea advertiserilor, Facebook a lansat doua noi functionalitati pentru a analiza mai bine comportamentul utilizatorilor:

1.Guide

publisher-tools-guide

sursa: Facebook

  • iti permite sa setezi o directie in care sa ruleze video-ul prin marcarea unor puncte de interes;
  • atunci cand utilizatorul vizualizeaza video-ul, este automat directionat catre punctele de interes setate anterior, pentru a nu pierde momentele importante;
  • utilizatorul poate alege sa navigheze si in varianta originala a video-ului.

2.Heatmap

publisher-tools-heatmap1

sursa: Facebook

  • iti arata care parti din video au fost vizualizate cel mai mult;
  • creeaza o harta care evidentiaza zonele “fierbinti”;
  • datele prezentate in harta sunt luate dintr-un raport care masoara de fiecare data cand utilizatorul s-a miscat cu 30 de grade fata de scena initiala;
  • valabil doar pentru video-urile cu peste 50.000 de vizitatori unici.

3.Noutati de la call-only ads: numele business-ului apare in titlu

Google AdWords vine cu noutati pentru reclamele call-only. De acum, acestea vor putea fi brand-uite mai bine, deoarece se poate adauga numele business-ului in titlu.

call_ads

Modificarile au inceput sa apara si la noi, dupa cum se vede in imaginea de mai sus. 🙂

 

1-7 august

In fiecare saptamana iti prezentam cele mai noi stiri din digital marketing, social media, tech si nu numai. Pe lista de astazi: Instagram, Facebook si AMP.

1.Instagram Stories

De acum nu trebuie sa te mai gandesti ca postezi prea mult si risti sa iti spamezi followeri. Instagram a introdus functionalitatea Stories. Instagram Stories functioneaza exact ca si Snapchat Stories: continutul dispare dupa 24 ore, iar durata maxima este de 10 secunde.

instagram-stories

sursa: techcrunch.com

Totusi exista si cateva diferente:

  • nu trebuie sa creezi o audienta separata pentru Stories, toti cei care te urmaresc vor avea un rand de “povesti” deasupra feed-ului si pot alege sa iti vizualizeze sau nu postarea;

  • poti bloca anumite persoane din a vedea ceea ce ai postat;

  • poti alege sa opresti slideshow-ul din a rula;

  • nu poti sa salvezi slideshow-ul;

  • nu poti adauga continut mai vechi de 24 ore in Instagram Stories, spre deosebire de Snapchat Memories.

Intrebat ce parere are despre afirmatia „Instagram Stories este o clona a Snapchat Stories”, CEO-ul Instragram Kevin Systrom a afirmat “ Ei( Snapchat) isi merita toate laudele. Aici nu este vorba despre cine a inventat ceva . Este vorba despre un format pe care il pui intr-o aplicatie si modul in care iti aduci contributia asupra sa. “

Poti urmari aici cum poti crea Instagram Stories.

2. Facebook va reduce numarul stirilor cu titluri evazive

Daca si tu te-ai saturat sa vezi pe Facebook postari cu titluri precum “ A folosit X si ce a urmat dupa nu o sa-ti vina sa crezi”, Facebook a introdus un algoritm nou pentru a combate acest tip de postari.

Obiectivul Facebook este acela de a afisa postarile cele mai relevante pentru tine. Prin acest nou algoritm isi propun sa faca un pas inainte spre obiectivul lor si sa reduca numarul de postari cu titluri evazive.

clickbait post

Atunci cand din titlul unei postari lipsesc informatii esentiale, utilizatorii tind sa catalogheze astfel de postari ca si spam-uri sau senzationale, precum postarea de mai sus. Nu stii despre ce este vorba si te forteaza sa dai click pentru a afla raspunsul.

Cum functioneaza acest algoritm:

  • identifica cele mai frecvente fraze care sunt folosite in astfel de postari ( similar cu filtrele pentru identificarea spam-urilor in e-mail);

  • cauta domeniul web si pagina de pe care au fost postate;

  • dupa ce au trecut prin aceste filtre, postarile de tip spam sunt “penalizate” si se afiseaza mai putin in newsfeed.

Cei mai dezavantajati vor fi cei care aduceau cea mai mare parte a traficului pe pagina tocmai din astfel de tipuri de postari.

3. Accelerated Mobile Pages (AMP)

Accelerated Mobile Pages sunt pagini web configurate cu scopul de a reda paginile statice mai rapid pe mobil. Intitiativa open source a celor de la AMP a fost proiectata cu scopul de a permite advertiserilor/editorilor sa imbunatateasca viteza de incarcare a paginilor pe dispozitivele mobile, mai usor decat varianta clasica de optimizare.

Cum apar in browser?

  • in sectiunea “Top stories”;

  • le recunosti dupa “AMP” inaintea descrierii si icon-ul cu fulger;

Chiar daca conceptul a fost lansat in februarie 2016, deocamdata nu este valabil in Romania si se foloseste preponderent pentru articolele de stiri.

Mai multe informatii legate de AMP poti gasi aici.

Evenimentele din Google Analytics te pot ajuta sa afli informatii vitale pentru campaniile tale de marketing, iar in situatia in care nu ai tot timpul la dispozitia ta un programator, setarea acestora prin Google Tag Manager va fi o revelatie.

In articolul Evenimente in Google Analytics: Ce sunt si cum le implementam am povestit ce sunt evenimentele in Google Analytics(GA) si am urmat pasii unei implementari clasice. In acest articol iti voi prezenta o alternativa la acest proces.

1. Ce este Google Tag Manager

Google Tag Manager este un instrument gratuit care te ajuta sa introduci coduri de marketing in site fara ajutorul unui programator. In functie de platforma site-ului tau, ai nevoie de ajutor pentru o singura setare initiala.

Tag Manager - prima pagina

Cand iti faci contul de Google Tag Manager, vei primi un cod javascript pe care trebuie sa il pui in fiecare pagina din site. Aici fie gasesti un plugin care sa faca asta pentru tine, daca ai un site pe o platforma open source, fie vorbesti cu amicul programator sa o faca el.

O data ce ai pus acest cod in site, vei avea „un loc rezervat” unde sa introduci multe alte coduri pe care le folosesti in strategia ta de marketing. Printre cele mai cunoscute exemple de scripturi sunt: codul de remarketing si conversie de la Google AdWords si Facebook si codul de Google Analytics.

2. Implementare evenimente GA prin Google Tag Manager

Dupa cum spuneam mai sus, Google Tag Manager este un instrument prin care poti sa pui scripturi in site, fara sa ai nevoie de acces in codul site-ului tau si fara sa stii (neaparat) javascript. Ai o interfata user-friendly prin care poti seta ce informatii sa transmita codul tau, unde sa fie el plasat si in ce conditii sa se activeze.

In cele ce urmeaza voi reface pasii pe care i-am parcurs setand pentru site-ul nostru o serie de evenimente GA.

Tga Manager - evenimente

Cu ceva timp in urma am publicat acest articol Certificate de rezidenta fiscala 2016: Facebook, Google, LinkedIn si Twitter, unde ne-am propus sa punem toate certificatele de rezidenta fiscala pe care le primim, astfel incat oricine are nevoie de ele sa le poata downloada.

Bineinteles ca daca echipa de marketing s-a ocupat de acest articol, am fost curiosi sa aflam cati utilizatori sunt interesati de certificate si mai ales care dintre ele vor fi cele mai populare.

Metoda cea mai potrivita, prin care am ales sa inregistram aceste statistici, a fost sa setam cate un eveniment Google Analytics pe fiecare din link-uri.

Pasul 1 – Identificarea unei variabile pentru acel element

Inainte de a putea crea un cod nou si seta regulile de activare, a fost nevoie sa gasesc o caracteristica unica prin care am putut sa ii comunic lui Tag Manager ca acesta este elementul pe care il urmaresc.

Astfel, in limbajul folosit in Tag Manager, a fost nevoie sa gasesc o variabila si sa identific valoarea unica pe care o are elementul vizat.

Ceea ce am facut mai departe a fost sa intru in modul Preview astfel am:

  • intrat in interfata Tag Manager
  • dat click in coltul din dreapta sus pe optiunea “Preview”
  • deschis site-ul intr-un tab nou

preview-tagmanager

O data ce am intrat in articolul de blog, am facut click pe textul pe care vreau sa il urmaresc si am vazut, in bara de jos, in tab-ul “Data Layer” ca mi-au aparut informatii pe care Tag Manager le poate vedea legate de elementul meu.

Identificare-variabila

In situatia de fata eu am ales sa ma folosesc de variabila element (gtm.element) si am copiat valoarea elementului, egala cu “http://www.netlogiq.ro/wp-content/uploads/2016/02/Romania-2016.pdf”.

Pasul 2 – Crearea unui Trigger

Al doilea pas pe care il faci este sa creezi un Trigger nou (declansator) pentru evenimentul tau. Trigger-ul are rolul de a-i spune lui Tag Manager cand si in ce conditii sa activeze codul tau.

Urmand pasii exemplificati in imagine am setat pe rand: denumirea, tipul de trigger, targetul si variabila de la pasul 1.

exemplu setare trigger / declansator tag manager

Astfel am setat:

  • cand se activeze codul – acel onclick, din setarea manuala

  • pe ce element specific sa se activeze, setand valoarea variabilei

Pasul 3 – Crearea unui nou Tag

De fiecare data cand vei dori sa introduci coduri in site prin Tag Manager, vei creea un tag nou. In cadrul acestui tag vei pune sau seta codul propriu-zis, si vei asocia triggerele si variabilele create anterior.

Urmand pasii exemplificati in imaginea de mai jos, am :

  • stabilit ca voi crea un cod pentru Google Analytics (primele 2 setari)

  • configurat codul, setand ce informatii sa transmita tag-ul: categoria, actiunea si labelul(eticheta) evenimentului

  • am asociat tag-ul cu trigger-ul creat, astfel setand o regula pentru cand sa se activeze codul

Setari-tag

Pasul 4 –  Verificarea tag-ului creat

Inainte de a publica noul tag creat, Tag Manager iti pune la dispozitie acel mod preview, prin care poti sa vezi daca ti se activeaza corect codul.

Astfel am intrat in modul Preview si m-am uitat in tab-ul “Tags”. In aceasta zona vei gasi codurile care s-au activat (Tags fired on this page) si codurile care nu sunt active (Tags not fired on this page).

Verificare - 1

Inainte sa dau click pe link, am verificat ca tag-ul sa nu fie activ, dupa care am dat click pentru a vedea daca codul meu va ajunge in zona “Tags fired on this page”.

Verificare - 2

Dupa ce ai parcurs acesti pasi, tot ce iti ramane de facut este sa dai “Publish” si sa astepti click-urile din partea utilizatorilor si bineinteles raportul din Google Analytics.

Analytics-events

PS: Castigatorul pana in acest moment este certificatul de rezidenta fiscala pentru Facebook.

Update: Certificatele pentru anul 2017 le gasesti aici.

Folosesti publicitatea platita pe Facebook, Google, LinkedIn sau Twitter pentru compania ta sau pentru alti clienti? Cu ajutorul certificatelor de rezidenta fiscala, vei putea evita dubla taxare a TVA-ului pentru platile facute catre acesti terti in acest an.

Certificatele de rezidenta fiscala atesta faptul ca Facebook, Google, Twitter si LinkedIn sunt platitori de impozite in Irlanda, iar cei cu care colaboreaza nu sunt nevoiti sa retina impozitul aferent activitatilor comerciale derulate impreuna. Pentru a-ti fi mai usor sa gasesti aceste documente pentru tine sau pentru clientii tai, le-am adunat in acest articol, unde le poti descarca direct:

Certificat de rezidenta fiscala de la Facebook pentru 2016Facebook Ireland – Romania Double Taxation Agreement 2016
Certificat de rezidenta fiscala de la Google pentru 2016Google AdWords Romania-Double Taxation Agreement 2016
Certificat de rezidenta fiscala de la LinkedIn pentru 2016LinkedIn Ireland – Romania Double Taxation Agreement 2016
Certificat de rezidenta fiscala de la Twitter pentru 2016Twitter – Tax residence certificate 2016