In fiecare saptamana, iti prezentam cele mai noi stiri din digital marketing, social media, tech si nu numai. Saptamana trecuta a fost una in care am avut parte de multe inovatii in Social Media, asa ca azi avem pentru tine patru stiri de la Instagram, Pinterest, WhatsApp si Facebook.

1. Instagram adauga functionalitati noi in Instagram Stories

In efortul de a incuraja interactiunea in functionalitatea de Stories, echipa Instagram vine cu cateva noutati:

  • poti tag-ui conturi in fiecare Story, exact asa cum o faci in postarile de tip imagine sau video
  • poti adauga link-uri in fiecare Story – functionalitate disponibila deocamdata doar pentru conturi verificate
  • functionalitatea a fost integrata cu app-ul Boomerang (detinut tot de Instagram), asa ca poti integra in fiecare Story un video de tip Boomerang

2. WhatsApp lanseaza apelurile video pentru toti utilizatorii

Popularitatea WhatsApp in toata lumea e o certitudine, fie ca vorbim de mesagerie, chat de grup sau apeluri vocale. Posibilitatea de a comunica in aplicatie prin apeluri video era exact ceea ce lipsea pentru ca WhatsApp sa devina un „all-in-one communications tool”.  Nu te panica daca nu vezi imediat update-ul, WhatsApp a promis ca va fi disponibil tuturor utilizatorilor in cateva zile. 🙂

3. Pinterest imbunatateste oportunitatile de feedback pe pin-uri

Pinterest lanseaza o serie de functionalitati multimedia care-si propun sa ajute comunitatea de useri sa descopere si sa recomande mai multe Pin-uri cu popularitate mare. Mai exact?

  • una dintre functionalitati este optiunea de bifare, care va fi gasita langa iconita de editare, cand faci click pe un Pin; pe scurt, bifarea unui Pin il va salva pe profilul tau
  • vei putea sa te joci mai mult cu continutul vizual in comentarii, care iti vor permite si adaugarea unei imagini, pe langa text, ca pana acum
  • sectiunea „About This Pin” iti va oferi o interfata care iti indica numarul de persoane care au vizualizat, salvat sau recomandat un Pin; cand vei lasa feedback pe un Pin, ceilalti utilizatori vor putea vedea informatii de baza de pe profilul tau, impreuna cu un emoticon verde (happy) sau rosu (sad)

4. Facebook lanseaza Rooms: chat room-uri publice in Messenger

Facebook a inceput sa exploreze zona conversatiilor publice de tip chat room, in incercarea de a incuraja interactiunea pe subiecte de interes comun in anumite grupuri. Experimentul Rooms nu e nou, insa in forma lui de aplicatie de sine statatoare n-a avut succes, asa ca Facebook l-a regandit in forma integrata in Messenger. Fiecare „Room” se va focusa pe subiecte specifice si va aduna laolalta atat utilizatori care sunt deja prieteni pe Facebook, cat si pe cei care au oportunitatea sa se cunoasca si sa interactioneze pentru prima data.

Functionalitatea se lanseaza, in prima faza, in Australia si Canada, iar, dupa testare, va fi disponibila si utilizatorilor din alte locatii.

Nu mai e o noutate ca Social Media influenteaza decizia de cumparare a utilizatorilor din toata lumea. In ultimii ani, insa, utilizatorii si potentialii tai clienti se orienteaza din ce in ce mai mult catre recomandarile influencerilor, inainte de a achizitiona un produs.
Read more ›

12-18 Septembrie 2016

In fiecare saptamana iti prezentam cele mai noi stiri din digital marketing, social media, tech si nu numai.  Pe lista de astazi: Google Search, YouTube Community si Instagram.

1.Rezultatele afisate in Google de pe dispozitivele mobile vor fi insotite de imagini

Google a inceput sa afiseze imagini de tip thumbnails pentru cautarile efectuate de pe dispozitivele mobile. Se pare ca imaginile se afiseaza doar pentru cautarile asociate cu produse, unde imaginea ar putea si utila.

AZ_1474273596092AZ_1474273629657

Am incercat si noi pentru diferite  cuvinte precum  “mobila birou” si “laptop” pentru care au afisat imaginile, insa mai sunt cautari pentru care nu se afiseaza. Probabil inca este in versiunea beta deoarece nici reprezentantii Google nu au facut inca stirea oficiala.

2. Youtube isi va crea o mini retea sociala prin intermediul YouTube Community

YouTube a anuntat ca va lansa o functionalitate noua prin care administratorii canalelor vor putea interactiona mai mult cu utilizatorii .

youtube-community

sursa: techcrunch.com

YouTube Community iti va da posibilitatea sa:

  • uploadezi text, gif-uri , imagini sau articole;
  • noul feature va aparea in bara de meniuri, in tab-ul “Community” – de aici, administratorii unui canal vor putea uploada continutul dorit;
  • utilizatorii vor vedea noutatile in pagina de Subscriptii pe aplicatia de mobil.

Momentan inca se testeaza de diferiti vloggeri din State, insa se aude ca ar putea fi lansat destul de curand.

Noi asteptam, cu siguranta va fi interesant 🙂

3. Instagram iti ascunde automat comentariile cu caracter vulgar sau nepotrivit

Instagram a lansat un nou filtru care iti da posibilitatea sa ascunzi automat comentariile cu caracter vulgar sau nepotrivit.

instagram

Cum functioneaza?

  • in sectiunea Settings vei gasi “Comment Moderation”;
  • poti adauga manual cuvinte pe care le consideri a avea caracter vulgar sau nepotrivit, iar Instagram va ascunde automat un comentariu care contine aceste cuvinte;
  • poti folosi lista lor implicita de cuvinte;
  • filtru se aplica doar la comentarii, nu si la postari.

In postul oficial, Kevin Systrom, CEO-ul Instagram, a afirmat : ” Cand eu si Mark am creat Instagram, am vrut sa fie o comunitate in care fiecare sa isi impartaseasca experientele de viata. Imaginil  au capacitatea sa ne inspire si sa arate tot ceea ce este mai bun din noi […] trebuie sa promovam un mod de viata in care fiecare sa se simta in siguranta sa fie ei insisi, fara critici si hartuiri”.

Daca ai un business si inca nu esti convins ca Instagram se potriveste publicului tau tinta, am scris aici despre cele patru motive pentru care merita sa iei in considerare aceasta retea sociala, pentru strategia ta de continut.

Astazi vreau insa sa-ti vorbesc despre altceva.

Dupa multe discutii, solicitari si frustrari ale brandurilor care comunica si investesc bugete serioase in continutul de Instagram, echipa platformei a decis, incepand de luna trecuta, sa ofere brandurilor posibilitatea de a-si valida afacerea printr-un cont Instagram for Business si o serie de statistici, care sa ajute la intelegerea mai buna a modului in care publicul interactioneaza cu continutul.

Cum sa faci switch-ul de la un profil individual la profilul de business

Daca ai deja pe aceasta platforma un cont pentru brandul tau, Instagram iti explica in detaliu, in acest video, care sunt pasii pentru a face switch-ul catre un cont de business.

Este vorba de patru pasi:

1. Accesezi profilul si selectezi iconita de setari, in partea dreapta sus a contului

pasul 1

2. Dai click pe Switch to Business Profile

pasul 2

3. In continuare, ti se va solicita conectarea contului cu pagina de Facebook a business-ului tau

pasul 3

4. La final, vei seta informatiile de contact: adresa, numar de telefon si email.

pasul 4

Et voila, de acum inainte, pentru postarile pe care le faci, vei primi statistici. 🙂

Ce statistici iti ofera Instagram for Business

Odata ce incepi sa postezi pe contul tau nou de Business, vei observa, dupa aproximativ o saptamana, 3 tipuri de statistici:

  • Statistici generale privind interactiunea
  • Statistici generale privind folowerii
  • Statistici pentru fiecare postare in parte

Pentru ca platforma sa-ti poata genera statistici generale relevante, va trebui sa ai minim 100 de followeri pe cont. In cazul in care ai strans aceasta comunitate minima, vei observa:

  • Statisticile generale privind interactiunea  iti vor oferi date despre: numarul de impresii saptamanale (numarul total de vizualizari ale postarilor tale), Reach-ul saptamanal (numar de utilizatori unici care au vizualizat postarile tale) si Website Clicks (numarul de utilizatori care au dat click pe link-ul pe care l-ai inserat pe profil)

insta1

  • Statisticile generale privind followerii, care iti vor oferi date demografice despre: sexul followerilor tai (procentajele de followeri femei/ barbati), grupele de varsta in care se incadreaza, orasele si tarile din care iti acceseaza contul, orele si zilele in care followerii tai sunt cei mai activi pe Instagram).

insta2

  • Statisticile pe postari vor fi disponibile imediat dupa ce incepi sa postezi de pe contul tau de Business si includ: numarul de impresii pe postare (numarul total de vizualizari ale postarii respective), Reach-ul pe postare (numarul de utilizatori unici care au vizualizat postarea) si interactiunea (numarul de Like-uri si comentarii pe postarea respectiva).

insta3

Cum sa interpretezi statisticile, pentru a genera mai multa interactiune pe contul tau

Desi acest set de statistici nu iti ofera raspunsuri foarte detaliate despre publicul tau si modul in care interactioneaza cu continutul de Instagram, reprezinta totusi metrici care te pot ajuta sa-ti optimizezi strategia, pentru o interactiune mai buna si o comunitate cu adevarat interesata de brandul tau.

  • Statisticile pe fiecare postare in parte iti arata ce-i place publicului sa vada pe contul tau. Iti recomandam sa fii cu ochii pe aceste date timp de minim o luna, iar apoi sa elimini din strategia de continut acele tipuri de postari care ti-au adus cel mai mic Reach si interactiune.
  • Statisticile demografice te ajuta sa comunici cat mai eficient cu publicul tau: tonul vocii si modul in care redactezi descrierile postarilor vor fi diferite, in functie de grupul de varsta majoritar in care se incadreaza followerii tai.
  • Statisticile privind orele si zilele in care publicul tau este cel mai activ pe Instagram te ajuta sa-ti ajustezi planul editorial si frecventa postarilor astfel incat sa comunici cu publicul atunci cand este cel mai dispus sa interactioneze cu tine – in zilele si orele in care isi petrec cel mai mult timp pe platforma.

Pe viitor, speram sa primim si statistici legate de hashtag-uri, o componenta importanta a interactiunii pe Instagram, dar pana atunci, iti urez spor la creat continut cat mai engaging! 🙂

1-7 august

In fiecare saptamana iti prezentam cele mai noi stiri din digital marketing, social media, tech si nu numai. Pe lista de astazi: Instagram, Facebook si AMP.

1.Instagram Stories

De acum nu trebuie sa te mai gandesti ca postezi prea mult si risti sa iti spamezi followeri. Instagram a introdus functionalitatea Stories. Instagram Stories functioneaza exact ca si Snapchat Stories: continutul dispare dupa 24 ore, iar durata maxima este de 10 secunde.

instagram-stories

sursa: techcrunch.com

Totusi exista si cateva diferente:

  • nu trebuie sa creezi o audienta separata pentru Stories, toti cei care te urmaresc vor avea un rand de “povesti” deasupra feed-ului si pot alege sa iti vizualizeze sau nu postarea;

  • poti bloca anumite persoane din a vedea ceea ce ai postat;

  • poti alege sa opresti slideshow-ul din a rula;

  • nu poti sa salvezi slideshow-ul;

  • nu poti adauga continut mai vechi de 24 ore in Instagram Stories, spre deosebire de Snapchat Memories.

Intrebat ce parere are despre afirmatia „Instagram Stories este o clona a Snapchat Stories”, CEO-ul Instragram Kevin Systrom a afirmat “ Ei( Snapchat) isi merita toate laudele. Aici nu este vorba despre cine a inventat ceva . Este vorba despre un format pe care il pui intr-o aplicatie si modul in care iti aduci contributia asupra sa. “

Poti urmari aici cum poti crea Instagram Stories.

2. Facebook va reduce numarul stirilor cu titluri evazive

Daca si tu te-ai saturat sa vezi pe Facebook postari cu titluri precum “ A folosit X si ce a urmat dupa nu o sa-ti vina sa crezi”, Facebook a introdus un algoritm nou pentru a combate acest tip de postari.

Obiectivul Facebook este acela de a afisa postarile cele mai relevante pentru tine. Prin acest nou algoritm isi propun sa faca un pas inainte spre obiectivul lor si sa reduca numarul de postari cu titluri evazive.

clickbait post

Atunci cand din titlul unei postari lipsesc informatii esentiale, utilizatorii tind sa catalogheze astfel de postari ca si spam-uri sau senzationale, precum postarea de mai sus. Nu stii despre ce este vorba si te forteaza sa dai click pentru a afla raspunsul.

Cum functioneaza acest algoritm:

  • identifica cele mai frecvente fraze care sunt folosite in astfel de postari ( similar cu filtrele pentru identificarea spam-urilor in e-mail);

  • cauta domeniul web si pagina de pe care au fost postate;

  • dupa ce au trecut prin aceste filtre, postarile de tip spam sunt “penalizate” si se afiseaza mai putin in newsfeed.

Cei mai dezavantajati vor fi cei care aduceau cea mai mare parte a traficului pe pagina tocmai din astfel de tipuri de postari.

3. Accelerated Mobile Pages (AMP)

Accelerated Mobile Pages sunt pagini web configurate cu scopul de a reda paginile statice mai rapid pe mobil. Intitiativa open source a celor de la AMP a fost proiectata cu scopul de a permite advertiserilor/editorilor sa imbunatateasca viteza de incarcare a paginilor pe dispozitivele mobile, mai usor decat varianta clasica de optimizare.

Cum apar in browser?

  • in sectiunea “Top stories”;

  • le recunosti dupa “AMP” inaintea descrierii si icon-ul cu fulger;

Chiar daca conceptul a fost lansat in februarie 2016, deocamdata nu este valabil in Romania si se foloseste preponderent pentru articolele de stiri.

Mai multe informatii legate de AMP poti gasi aici.

Daca nu ai experimentat cu Instagram pana acum, iar pagina de Facebook a brandului tau functioneaza foarte bine, ba chiar iti aduce si conversii, probabil te intrebi de ce e nevoie sa incluzi si Instagram in strategia ta de continut.

Pe langa faptul ca brandurile din toata lumea pun din ce in ce mai mult accent pe continutul vizual, iti voi mai da inca 4 motive pentru care orice community manager ar trebui sa-si indrepte atentia catre Instagram.

1. Instagram e in top 3 retele sociale folosite de romani

12548949_963069267106929_1823623626534038367_n

Conform statisticii Zelist, in decembrie 2015 utilizatorii romani au uploadat peste 1.800.000 de fotografii si au postat peste 2.500.000 de comentarii pe Instagram. Avem, asadar, o comunitate activa care nu doar creeaza continut constant, ci si interactioneaza cu acest continut.

Un alt aspect interesant al statisticii realizate la finalul anului trecut este faptul ca Instagram a surclasat Twitter in preferintele utilizatorilor din Romania, ceea ce inseamna ca pentru romani, primeaza continutul vizual in detrimentul celui scris.

Si ca sa-ti demonstrez cat de populara e platforma in toata lumea, un studiu simpatic spune ca parintii din America iubesc atat de mult Instagram-ul incat isi numesc copiii conform filtrelor pe care le poti folosi in editarea imaginilor. Nu ma crezi? Uite dovada mai jos:

instagram filters

2. Instagram nu e singur, ci are prieteni la fel de interesanti: Hyperlapse, Layout si Boomerang

layoutsample2

Pentru ca platforma a luat amploare in ultimii ani, cei de la Instagram au inteles cat de important e continutul vizual, asa ca au cautat alte forme de a-i ajuta pe utilizatori sa devina si mai creativi si sa incarce continut cat mai divers pe platforma.

Astfel s-au nascut prietenii cei mai buni ai Instagram-ului: Hyperlapse, Layout si Boomerang.

  • Hyperlapse e o aplicatie (deocamdata disponibila doar pe iOS) care te ajuta sa creezi clipuri de tip time lapse. Poti suprinde un apus spectaculos in 10 secunde sau poti prezenta o zi de festival intr-un singur clip. Deja iti vin idei de continut, nu?
  • Layout e o aplicatie disponibila atat pe iOS, cat si pe Android, care iti permite sa faci colaje cu diferite grid-uri, pe care aplicatia ti le pune la dispozitie. Una dintre cele mai creative metode de a folosi Layout e realizarea unui colaj-oglinda cu o singura imagine.
  • Boomerang, disponibil pentru iOS si Android, te ajuta sa creezi o animatie facand 10 fotografii, pe care apoi aplicatia le transforma intr-un video ce se afiseaza in loop continuu – inainte si inapoi. Rezultatul e, de obicei, unul foarte hazliu datorita loop-ului.

3. Pe Instagram poti ajunge usor la publicul tanar cu campania sau produsele tale

age groups

In timp ce Facebook a devenit atat de divers in continut incat utilizatori de toate varstele il folosesc in proportii aproape egale, Instagram se pare ca atrage mai degraba utilizatori cu varste intre 18 si 34 ani.

Oportunitatea pe care probabil ai vazut-o deja citind statistica de mai sus vine in contextul in care desfasori o campanie care se adreseaza tinerilor sau vrei, pur si simplu, sa-ti extinzi publicul, comunicand si cu segmentul mai tanar.

Asadar, nu mai e nevoie sa targetezi, asa cum probabil faci pe Facebook, fiindca pe Instagram stii sigur ca majoritatea celor care iti vor urmari continutul sunt exact publicul cu care vrei sa comunici.

4. Instagram Ads – o oportunitate in plus de promovare platita

instagram ads

Dupa o serie de teste, Instagram a inceput din septembrie 2015 sa ofere brandurilor posibilitatea de a se promova si prin reclame platite. Lucru imbucurator, nu? Ai un produs care se preteaza publicului despre care vorbeam mai sus, un buget pus deoparte si un community manager care iti creeaza continut vizual de calitate, adaptat Instagram-ului? Atunci eu iti sugerez sa nu mai stai pe ganduri si sa incepi sa testezi reclamele pe Instagram.

Ce e important sa stii e ca reclamele se creeaza din platforma de Facebook Ads, iar tot ce trebuie sa faci e sa conectezi contul de Instagram al brandului cu cel de Facebook Ads. De aici incolo, procesul de creare al reclamelor este similar cu cel al reclamelor Facebook.

Sper ca te-am convins macar pe jumatate ca Instagram e o oportunitate reala de a comunica intr-un mod creativ cu publicul tau, iar daca la inceput nu te vei simti inspirat, te asigur ca petrecand timp pe platforma, ideile vor curge de la sine.

Content Marketer-ul are in mod constant noi tentatii si oportunitati cand vine vorba de uneltele pe care le poate folosi pentru a crea continut. Zilnic apar zeci de app-uri si platforme, iar daca ai avea la dispozitie 27 de ore din 24, ai putea sa le incerci pe fiecare. In cazul in care nu ai aceasta super putere, am facut o lista de tool-uri gratuite care sigur iti vor folosi anul acesta:

1. Creeaza-ti bannerele gratuit in Canva

Pentru momentele in care nu ai la dispozitie un designer cu care sa lucrezi pentru continutul vizual, ca orice Content Marketer care-si doreste sa fie eficient, trebuie sa ai in maneca macar un as care sa te ajute sa-ti faci treaba. E important sa ai bannerele pregatite la timp, dar si sa ai bannere atractive, nu?

Canva

Cu Canva sigur te vei imprieteni. De ce? In primul rand e o platforma online gratuita. Pe langa asta, platforma iti pune la dispozitie o varietate de formate (de la cover photo pentru Facebook, la layout de Instagram sau ebook), grid-uri, diverse fonturi pentru text si, cel mai important, inspiratie. Layout-urile de design predefinite si icon-urile din care platforma te lasa sa alegi, sigur te vor ajuta sa creezi fara prea multe batai de cap un banner care sa-ti placa nu doar tie, ci si clientului.

2. Transforma-ti continutul intr-o animatie haioasa, cu Boomerang

Nu e o imagine filtrata pe Instagram si nu e nici un GIF. E un Boomerang. Ce e un Boomerang?

Ei bine, e o animatie creata din instantanee pe care platforma (detinuta de Instagram) le reda inainte si inapoi, intr-un loop. Descarci app-ul (functioneaza pe iOS si Android), gasesti cadrul perfect, apesi butonul magic si apoi incarci imaginea pe Instagram sau pe Facebook sub forma de video.

3. Creeaza inteligent GIF-uri cu Giphy

Acum c-ai aflat cat de cool vei fi cand vei incepe sa folosesti Boomerang inaintea tuturor, te sfatuiesc sa nu renunti totusi la GIF-uri in strategia ta de continut.

GIF-urile inca sunt foarte pe val, iar brandurile gasesc moduri tot mai creative de a le folosi. Un exemplu e GIF-ul de mai jos, unde cei de la Timisoreana s-au folosit de functia de autoplay in sens invers decat de obicei – au incurajat utilizatorii nu sa porneasca animatia, ci sa o opreasca in momentul oportun pentru a raspunde provocarii.

Cand vine vorba de tool-urile potrivite pentru a crea un GIF, internetul e darnic si iti ofera multe optiuni, dintre care, din experienta mea, GIPHY e cel mai usor de folosit. Poti uploada imagini pentru GIF sau GIF-ul in intregime, iar platforma iti genereaza un link pe care il poti folosi pentru a share-ui continutul pe Social Media. Inca o functie interesanta e generarea de GIF-uri din fisiere video sau clipuri de Youtube.

4. Eficientizeaza research-ul si curation-ul cu Pocket

Pocket

Partea de research si curation a continutului din vasta nebuloasa numita internet e foarte importanta pentru orice Content Marketer si ai nevoie de un tool de tip read-it-later care sa-ti adune frumos laolalta toate materialele pe care nu apuci sa le citesti.

Pocket e, asa cum ii spune numele, un buzunarel virtual, unde poti aduna si organiza continut, pe care mai apoi il poti citi, chiar daca nu ai acces la internet si esti offline. Ai la dispozitie si un app de mobile (pentru Android si iOS), pe care-l poti integra, de exemplu, cu Evernote, pentru a centraliza rapid tot ce iti trebuie.

Sigur vei vrea sa arunci o privire si pe contul de Twitter PocketHits, unde gasesti articolele cele mai pocket-uite de catre utilizatori, deci inspiratie pentru continut cu potential viral cat cuprinde!

5. Share-uieste inspiratie pe Slideshare

In 2015, Slideshare a avut 4 miliarde de vizualizari. Da, ai citit bine. Miliarde.
Marketing, trenduri in design, inspiratie cu pisici, life hacks, dezvoltare personala – you name it, Slideshare has it. Pe scurt, Slideshare e cea mai mare platforma user-generated de prezentari din lume, unde poti gasi continut despre orice te intereseaza.

Slideshare

Content marketer-ul istet va identifica in Slideshare 2 oportunitati la fel de valoroase: pe de o parte, gasesti continut pentru research si poti citi, de exemplu, ultimele trend-uri in advertising, dar cel mai important, platforma te ajuta sa creezi la randul tau continut care sa-i inspire pe altii.

In plus, daca ai prezentari PPT care inca mai sunt valabile, nu strica sa le uploadezi pe Slideshare, deoarece materialul tau s-ar putea sa ajunga, prin cautare, la utilizatori pe care-i intereseaza subiectul despre care ai scris.

Anul nou nu inseamna doar oportunitati noi, ci si oportunitati de care n-ai apucat inca sa profiti. Asa ca spor la creat continut care sa-ti aduca engagement, fiindca de tool-uri nu vei duce lipsa! 🙂

2015 a fost un an plin de schimbari si oportunitati pentru marketing online, iar vedeta anului a fost traficul de pe mobil, care a intrecut pentru prima data traficul de pe desktop in 10 tari din lume, un trend care incepe sa prinda viata si in Romania.

In caz ca te-ai pierdut printre atatea update-uri si noutati sau pur si simplu vrei sa fii la curent cu ce s-a intamplat in acest an, ti-am pregatit un rezumat cu 7 dintre cele mai interesante inovatii din marketing online.

1. Facebook Dynamic Product Ads

Daca ai un site de ecommerce, Dynamic Product Ads iti permite sa iti promovezi produsele sau serviciile prin ad-uri dinamice, de tipul single image sau multiple images, fara sa fie nevoie sa creezi anunturi individuale pentru fiecare produs in parte. Cu un singur template, poti crea zeci de anunturi!
Functioneaza doar daca ai un cont de Business Manager, pe care il poti obtine in mod gratuit pentru pagina ta. In Business Manager, trebuie sa incarci un product feed/catalog cu produsele pe care vrei sa le promovezi, iar Facebook va alege in mod automat care sunt produsele potrivite pentru audienta ta, in functie de datele inregistrate de pixelul Custom Audience de la Facebook, instalat in prealabil in site-ul tau.Facebook Dynamic AdsAfla direct de la Facebook mai multe despre cum functioneaza Dynamic Product Ads.

2. Facebook Detailed Targeting

Noile optiuni de targetare in Facebook Ads iti permit o targetare mult mai detaliata si mai relevanta pentru anunturile tale si te pot ajuta sa nu mai investesti buget in audiente care nu sunt potrivite.
Daca pana acum Facebook nu-ti dadea optiunea de a exclude anumite interese sau sa targetezi folosind mai multe conditii indeplinite simultan, detailed targeting iti permite sa arati anunturile tale doar utilizatorilor care au un anumit set de interese sau sa excluzi anumite categorii din lista ta.

De exemplu, daca vinzi online produse de lenjerie intima pentru femei la preturi mici, poti alege sa targetezi utilizatori de sex feminin care au ca interese hainele pentru femei si shopping-ul online, dar sa excluzi interesul in bunuri de lux, nepotrivindu-se cu publicul tau tinta.img 2

3. Instagram Ads

Valabile din acest an si in Romania, anunturile pe Instagram sunt o oportunitate excelenta pentru brandurile care doresc sa-si creasca comunitatea pe aceasta retea si sa-si tina publicul la curent cu noutatile.Instagram adsAnunturile se creaza din Facebook Ads Manager, selectand ca Placement Instagram. Poti crea anunturi cu imagini sau video-uri, insa nu uita sa ai in vedere ca Instagram este un canal care se bazeaza pe continut vizual, de aceea este indicat sa creezi anunturi cu continut original, care ies in evidenta.

4. Google AdWords Customer Match

Customer match permite crearea si targetarea unei audiente custom prin incarcarea unei liste de adrese de email care folosesc serviciul Gmail. Astfel, poti targeta o audienta anume, care este interesat de brandul tau si se afla in diferite etape ale procesului de cumparare. Mai mult, pe baza audientei create prin matching, poti crea apoi o audienta similara cu aceasta, pe care o poti folosi in campanii de Google Display.
Folosind customer match, poti ajunge la audienta ta prin anunturi in Google search, Gmail sau YouTube, in timp ce utilizatorii sunt logati cu adresele lor in Gmail. In functie de obiectivele campaniei, poti incarca lista ta de abonati la newsletter sau lista de emailuri rezultata in urma cererilor de oferta pe site-ul tau.

5. Google AdWords Universal App Campaign

Un nou tip de campanii, Universal App Campaign iti permite sa iti promovezi aplicatia intr-un mod simplificat. Pentru inceput, trebuie sa iti conectezi campania cu aplicatia dorita, iar apoi creezi variatii de text pentru anunturile tale, setezi o strategie de bidding si un buget.Google App campaignsAcest tip de campanie se va dovedi extrem de util in urmatorul an, datorita cresterii numarul de descarcari de aplicatii mobile si a cautarilor pe mobil. Kissmetric estimeaza ca 2016 va fi anul cu inovatii si mai mari pentru mobile apps.

6. Content Marketing: Gifographics

O reinventare a GIF-urilor si a infograficelor, „gifograficul” este de fapt un infografic animat, care te ajuta sa prezinti informatii intr-un mod mai fun si memorabil. Fiind oarecum o noutate in Romania, gifograficele te pot ajuta sa atragi mai eficient atentia publicului tau si sa creezi o impresie puternica a brandului tau.
Afla mai multe despre gifografice in acest… gifografic.

7. SEO: Mobilegeddon, update-ul algoritmului Google in favoarea site-urilor mobile friendly

In aprilie 2015, Google a anuntat un update important pentru algoritmul de ranking: site-urile mobile-friendly vor fi favorizate in cautarile de pe mobil, ceea ce inseamna ca site-urile care nu sunt optimizate pentru mobil vor fi afectate in pozitiile din cautarile realizate de pe acest device.
Aceasta schimbare vine atat pentru a imbunatati experienta utilizatorilor pe mobil, cat si ca o consecinta a faptului ca traficul de pe mobil este in continua crestere.

2015 este asadar un an plin de surprize interesante pentru marketeri, iar 2016 cu siguranta nu se va lasa mai prejos. Tu ce inovatii din marketing online ai gasit interesante anul acesta? Lasa-ne un comentariu si ajuta-ne sa completam lista. 🙂

Sunt sigura ca iti închipui ce ar putea fi, dar hai sa vedem ce inseamna el in domeniul online.

Influencerul sau endorserul este persoana din online care a trecut la nivelul in care a devenit o imagine reprezentativa pentru industria in care isi desfasoara activitatea. El este cel care creeaza comunitati în jurul blogului, contului sau de Facebook, Instagram sau Snapchat, canalului de Youtube, comunitati active pe care are puterea de a le influenta si a le determina sa actioneze.

De ce sa apelezi la un influencer?

  • Iti deschide drumul spre comunitatea formata in jurul lui, iar fiecare membru la randul lui este un multiplicator de imagine – cand influencerul vorbeste despre produsul sau serviciul tau, intreaga lui retea sociala este informata, i se capteaza atentia, se starneste curiozitatea si discutii in jurul brandului tau.
  • Poate genera vanzari si actiune – influencerul este un trendsetter. El stabileste „moda”, adoptand sau eliminand un comportament. Vorbeste despre produsul tau, il foloseste pentru ca i-ai trimis mostre, isi exprima încantarea si isi convinge audienta sa incerce si sa cumpere.
  • Creste increderea in brandul pe care il promovezi – atunci cand un influencer promoveaza un brand, ii creste si nivelul de credibilitate in randul publicului.
  • Te ajuta la organizarea campaniei si la promovare – pentru ca isi cunoaste foarte bine comunitatea. In plus, experienta ii permite sa te sfatuiasca asupra traiectoriei de urmat. Stie, a vazut, a invatat din greseli si are opinii pertinente, pe care e bine sa le iei in considerare.

Cum alegi influencerul potrivit?

Un prim pas in acest demers ar fi sa faci un research, pentru a identifica care este reteaua sociala unde care ai putea gasi influencerul potrivit, in functie de obiectivele si publicul tinta pentru campania ta. Pasul doi, dupa ce ai identificat un potential endorser, ar fi sa acorzi putin timp persoanei selectate: identifica profilul, publicul si stilul. Chiar daca ti-l doresti pe „cel mai influencer”, s-ar putea ca profilul lui sa nu se potriveasca campaniei tale sau stilul lui sa-ti indeparteze publicul tinta in loc sa-l atraga.

Cum il abordezi?

Influencerul e si el om. Cu un mail sau chiar un mesaj privat pe reteaua sociala in care isi desfasoara activitatea de endorser ajungi repede la el. De exemplu, un influencer care are un cont de Instagram cu foarte multi followeri va aprecia daca ii trimiti un mesaj privat pe aceasta retea, in locul clasicului e-mail.

Partea mai dificila este sa ii captezi atentia prin:

  • O formula de adresare relaxata – incearca sa-l abordezi direct, fara ocolisuri si politeturi inutile. Risti sa-l plictisesti. Nu fi insa nici agresiv sau autoritar în exprimare, lucrul acesta s-ar putea sa-l irite si sa aleaga sa nu-ti citeasca propunerea.
  • Cerinte clar formulate – spune-i exact care este produsul sau serviciul pe care doresti sa-l promoveze si ce vrei de la el: o campanie, un articol, o postare pe Instagram, un video pe Youtube, o testare, prezenta la un eveniment etc.
  • O idee captivanta, dar care sa aiba legatura cu profilul blogului si al influencerului – nu ii cere sa vorbeasca despre masini de gaurit, daca el scrie despre fashion.
  • Consulta-te cu el asupra strategiei – influencerul are experienta in construirea strategiilor de campanie si stie cel mai bine cum sa-si abordeze comunitatea. Propunerile lui te-ar putea ajuta foarte mult.

Cu toate acestea, s-ar putea sa fii refuzat. Unul dintre motive ar putea fi faptul ca influencerul nu crede in campania ta. O parte dintre influenceri nu traiesc exclusiv din endorsing, ca urmare isi permit sa nu se asocieze cu tine. Alte motive ar fi presiunile pe care le faci asupra lor in ceea ce priveste advertorialele – ei nu fac publicitate mascata, chiar daca tu le ceri asta – sau lipsa de profesionalism.

Cum il recompensezi?

Tarifele variaza de la un nume la altul si în functie de cerintele tale, adica vrei o postare, campanie, participare la evenimente sau alte interventii în campanie.

Exista insa si influenceri care iti vor sprijini businessul, produsul sau serviciul fara a percepe vreun tarif, datorita faptului ca i-a placut foarte mult ideea de colaborare propusa de tine si vrea sa se asocieze cu brandul tau sau ii convine sa lucreze pe sistem barter – tu ii oferi produse in schimbul promovarii lor. 

Daca în era publicitatii brandurile preferau sa investeasca sume impresionante în comunicarea de masa, acum este momentul sa investim în comunicarea eficienta si de incredere. Cu bugete semnificativ mai mici, oamenii vor vorbi despre brandul tau, iar influencerul te va ajuta sa generezi si sa amplifici efectul „word of mouth”.

Lasa buzz-ul sa vina la tine!