Un proces esential in lansarea unui site, si aproape intotdeauna ignorat, este verificarea din punct de vedere SEO. Mai jos este o lista de elemente care, odata verificate, fac tranzitia la un site nou mult mai usoara.

Alegerea domeniului: nu este vorba de numele de domeniu, ci de alegerea unei variante cu sau fara www. Odata alegerea facuta, trebuie verificat daca redirecturile functioneaza corect si se foloseste 301 pentru aceasta.

Robots.txt: este un element absolut esential la orice site, fiind primul fisier cerut de catre programele de indexare inainte de orice sesiune de indexare. Lipsa acestuia poate in multe cazuri sa duca la blocarea indexarii. Din aceasta cauza, un fisier gol robots.txt este mai util de cat lipsa acestuia. Daca fisierul este prezent, acesta trebuie sa:

  • Contina un link catre sitemap-ul XML al siteului;
  • Sa blocheze doar directoarele sau URL-urile care nu se doresc indexate;
  • Sa nu fie acelasi robots.txt din mediul de dezvoltare care previne indexarea site-ului.

Robots Meta Tag: unele platforme (precum WordPress) au o optiune in setari care previne indexarea site-ului atunci cand este in mediul de dezvoltare. Aceasta se manifesta prin prezenta in codul sursa a urmatoarei linii: <META NAME=”ROBOTS” CONTENT=”NOINDEX, NOFOLLOW”> Daca este prezenta, aceasta trebuie eliminata

Indexare de test: pentru a identifica usor erorile ce pot aparea in siteurile mari, se pot efectua crawluri atat cu Xenu Link Sleuth (pentru identificarea de linkuri gresite) cat si cu Screaming Frog. Screaming frog, desi este un instrument contra cost, poate fi folosit in mod gratuit pentru 500 URL-uri. Acestea sunt suficiente pentru a avea o idee generala asupra erorilor. Ce erori pot aparea:

  • Linkuri gresite (catre domeniul de dezvoltare);
  • Pagini inexistente;
  • <title> meta description lipsa sau duplicate.

Sitemap XML: Acesta este esential in transmiterea de informatii despre arborescenta si dimensiunea site-ului catre motoarele de cautare. Este necesar ca paginile sa aiba prioritate distincta in functie de pozitia in site, la fel si frecventa indexarii. Un sitemap XML facut defectuos nu duce la penalizari, dar va fi ignorat.

Google Analytics: Din primele ore de la lansare, site-ul trebuie sa aiba Google Analytics instalat si functional. Verificarea se face atat cautand codul de Google Analytics in codul sursa, cat si folosind sectiunea de live view. In acest sens, trebuie facute cateva vizite de test pe mai multe pagini si verificat daca acestea sunt raportate corect. Daca este vorba de un site de ecommerce, atunci este necesar sa se plaseze si cateva comenzi de test pentru a verifica daca produsele, cosul si valoarea acestuia sunt inregistrate corect.

Webmaster Tools: Imediat dupa lansarea site-ului, acesta trebuie inregistrat in Google Search Console. Toate variatiile (cu si fara www) trebuie inregistrate si aleasa versiunea preferata. Pasii urmatori sunt:

  • Adaugarea sitemap-ului XML si trimiterea acestuia la procesare;
  • Fortarea indexarii prin functia „Preluare ca si Google” pentru homepage si pagini de interior si trimiterea acestora catre Google;
  • Monitorizarea zilnica cel putin o saptamana (recomandat o luna) a erorilor raportate.

Page Speed: Trebuie verificate cel putin 3 pagini: homepage, o pagina de categorie si o pagina de produs/articol. Aceasta este necesar pentru ca scoruri mici pot fi remediate rapid prin activarea de functionalitati ale siteului sau serverului.

optimizarea imaginilor pentru seo

Deloc de neglijat, imaginile sunt o componenta importanta pentru a atrage trafic organic pe site-ul tau. Componenta vizuala este la fel de importanta ca si textul din pagina, iar acestea se pot ajuta reciproc.

Optimizarea corecta a imaginilor va face ca acestea sa se pozitioneze in Google, atat pe web, intre rezultatele platite si cele organice, dar si in tab-ul cu imagini.

Mai jos am luat ca exemplu cautarea “rochii galbene”. Google este suficient de destept incat sa afiseze doar rochiile galbene, chiar daca unii au folosit acest keyword si pe alte produse (din greseala sau intentionat). Nu incerca sa il pacalesti pe Google si foloseste doar keyword-uri relevante pentru imaginile tale.

exemplu de rezultat pentru rochii galbene

Pentru a profita de aceste pozitii va trebui ca mai intai sa aduci cateva imbunatatiri imaginilor pe care le vei posta pe site-ul tau.

Iata ce trebuie sa ai in vedere atunci cand incepi optimizarea imaginilor pentru SEO:

1. Seteaza Tag-ul ALT

Tag-ul ALT inseamna “alternative text” si se va afisa in cazul in care imaginea nu se poate incarca sau in cazul in care cineva (persoanele nevazatoare) doreste sa asculte informatiile din pagina.
Cu toate ca este un atribut foarte important, de multe ori acesta nu este completat cu niciun fel de informatie. Completarea tag-ului ALT il va ajuta pe Google sa intelega ce anume contine imaginea ta, la fel cum vei ajuta si un nevazator.

Pentru a seta tag-ul ALT ai nevoie de urmatoarea formatare:

<img src=”imagine.png” alt=””/>

2. Seteaza Tag-ul Title

Tag-ul title poate fi folosit alaturi de tag-ul ALT. El va aparea in momentul in care mouse-ul este pozitionat pe imagine. Foloseste-te de el si alcatuieste o scurta fraza in care sa descrii imaginea. Ideal este sa adaugi si un keyword din lista ta de cuvinte cheie pentru care doresti sa faci optimizarea SEO.

Acesta este codul folosit pentru adaugarea tag-ului title:

<img src=”imagine.jpg” title=””/>

3. Numele fisierului

Un fisier cu numele IMAG162132.jpg nu te va ajuta cu nimic. Inainte de a incarca imaginea in site va trebui sa o redenumesti. Foloseste un keyword sugestiv pentru acea imagine si compune o fraza in care sa il adaugi cat mai natural.

4. Dimensiuni (in px)

O greseala destul de comuna este incarcarea imaginilor in marimea lor originala. Daca acea imagine este facuta cu un DSLR, imaginea va avea mii de px si va incarca site-ul.
Redimensionarea lor este mai mult decat necesara. Pentru a face acest lucru va trebui sa afli dimensiunea maxima a layout-ului din site si apoi sa le redimensionezi.

Dimensiunea o poti afla cu click dreapta in browser si “Inspect”. Daca site-ul este responsive va trebui sa iei in calcul rezolutia maxima.

inspect element

5. Marime (in KB)

La fel ca dimensiunea, si marimea imaginilor poate incarca site-ul. Pentru a reduce marimea imaginilor, solutia ideala este comprimarea lor.

Comprimarea poate fi realizata cu ajutorul urmatoarelor site-uri:

Mai jos am realizat un test de comprimare pe o imagine de 57 KB. In urma comprimarii marimea imaginii a fost redusa cu 67%, avand acum doar 18.8 KB.

comprimarea imaginilor pentru SEO

Foloseste-te de toate elementele de mai sus si cu siguranta vei avea un avantaj fata de competitorii tai!

YouTube este locul in care video-urile produselor si serviciilor tale vor interactiona cel mai bine cu audienta ta. Ca orice motor de cautare, YouTube are propriul algoritm prin care alege ce video-uri sa afiseze in rezultate si ce video-uri nu.

optimizarea canalului de YouTube

Inainte de a vorbi despre optimizarea video-urilor, astfel incat acestea sa se pozitioneze mai bine in cautarile YouTube, dar si sa vanda mai bine, va trebui sa ne optimizam canalul de YouTube. Optimizarile pe care le realizezi sunt facute de obicei la inceputul crearii canalului, iar in functie de situatie, se pot face mici modificari ulterioare.

Iata care sunt elementele de care trebuie sa tii cont atunci cand iti optimizezi canalul de YouTube:

Verificarea contului

Un pas important este verificarea contului de Youtube. Aceasta te va ajuta sa maresti durata video-urilor, de la 15 minute pana la 11 ore. Verificarea se face de aici: http://www.youtube.com/verify, prin introducerea numarului de telefon si confirmarea codului primit prin SMS sau apel vocal.

YouTube foloseste aceasta metoda de verificare deoarece doreste sa evite spamul si abuzurile.

Canal Youtube

Channel icon

youtube channel icon
Sursa foto: support.google.com

Pentru ca dimensiunea channel icon-ului sa fie optima, YouTube iti recomanda:

  • Sa folosesti imagini patrate sau rotunjite care pot fi redate la 98 x 98 de pixeli
  • Sa incarci o imagine de 800 x 800 de pixeli
  • Sa folosesti formatele JPG, GIF, BMP sau PNG. Animatiile GIF nu sunt permise.

Channel Art

Channel Art este similar cu cover photo de pe Facebook, insa nu la fel de simplu de setat. Pentru ca acesta sa se afiseze corect in functie de tipul dispozitivului (desktop, mobile si TV) YouTube iti pune la dispozitie un template peste care iti poti adauga si tu banner-ul tau. Template-ul il gasesti aici: storage.googleapis.com

Link personalizat

Un link personalizat este mult mai usor de retinut fata de link-ul standard al unui canal de YouTube. Pentru a avea un link personalizat, cum ar fi www.youtube.com/Brand, canalul tau va trebui sa indeplineasca urmatoarele conditii:

  • Sa aiba minim 100 de subscriberi
  • Sa fie creat de minim 30 de zile
  • Sa aiba un channel art si un channel icon
  • Sa fie intr-o stare buna

Dupa ce ai indeplinit toate cerintele de mai sus, vei avea posibilitatea sa iti schimbi adresa canalului cu una personalizata, aleasa de tine.

Branding watermark

watermark youtube

Acest watermark iti permite sa amplifici interactiunea dintre tine si audienta ta. Watermark-ul va aparea in coltul drept al video-urilor. Poti incarca sigla companiei tale, sau icon-ul butonului de subscribe.

Iti recomandam incarcarea butonului de subscribe, deoarece acest watermark duce la o singura actiune, si anume abonarea la canalul de Youtube. Icon-ul va fi mult mai intuitiv pentru un utilizator de Youtube. Watermark-ul se adauga din sectiunea Channel -> Branding sau direct din acest link: https://www.youtube.com/branding.

Link-uri catre site si retele sociale

Links in Youtube

YouTube iti ofera posibilitatea de a iti adauga link direct catre site-ul propriu, dar si link-uri catre retelele sociale. Aceasta este o modalitate foarte buna de a directiona utilizatorii YouTube direct catre produsele sau serviciile din site-ul tau.

Mai multe informatii despre optimizarea canalului de YouTube poti gasi chiar pe site-ul de suport al Youtube-ului. Link-ul catre documentatie il gasesti aici.

Foloseste toate optiunile de mai sus si transforma-ti canalul de YouTube intr-un canal placut vizual, dar si functional. Etapa urmatoare dupa setarea contului este incarcarea si optimizarea video-urilor, insa despre etapa a doua voi vorbi intr-un articol viitor :).

Keyword research-ul este o etapa foarte importanta in procesul de optimizare a unui site in motoarele de cautare, iar fara o lista de cuvinte cheie, nu vei putea sti pentru ce cuvinte cheie doresti sa iti optimizezi site-ul. Aceasta etapa presupune cercetarea si alegerea cuvintelor sau frazelor pentru care se va optimiza continutul site-ului tau.

Selectia cuvintelor cheie se face cu foarte mare atentie, deoarece prin intermediul lor, utilizatorii iti vor gasi site-ul in motoarele de cautare. Daca selectia cuvintelor cheie nu a fost facuta cu atentie, atunci s-ar putea ca pe site sa ajunga oameni nepotriviti, care nu sunt interesati de serviciile sau produsele oferite si care nu vor alege sa cumpere.

Pentru inceput, noteaza o scurta lista de cuvinte pentru care ti-ai dori sa ajungi pe prima pagina in rezultatele de cautare.

Cerceteaza concurenta – vezi cine se afla pe prima pagina si ce cuvinte cheie folosesc in continutul site-ului lor. Daca acele cuvinte cheie sunt relevante pentru tine, adauga-le in lista ta initiala.

Foloseste sinonime – limbajul utilizatorilor poate fi foarte divers, de aceea e bine sa acoperi o plaja cat mai mare de exprimari.

Pregateste un spreadsheet in care vei tine evidenta tuturor cuvintelor cheie, dar si a volumului lunar de cautari.

Tool-uri pentru Keyword Research

Cel mai important tool prin care poti face keyword research este Google Keyword Planner. Acesta poate fi gasit in contul de Adwords, in sectiunea Tools. Este un tool foarte bun pentru a gasi idei de noi cuvinte cheie, dar si pentru a afla volumul de cautari pe care un anumit cuvant il are in Google. Orice tool ai folosi, Keyword Planner este absolut necesar, pentru ca fara el nu ai putea stii cati utilizatori cauta in Google acele cuvinte cheie.

planner

Pe langa Google Keyword Planner mai exista si alte tool-uri utile care te vor ajuta sa gasesti si long tail keywords (cuvinte cheie mai lungi, care convertesc mai bine). Aceste tool-uri functioneaza pe baza autocomplete-ului din motorul de cautare Google.

Keyword Shitter

keyword shitter

Keyword Shitter este un tool foarte simplu de folosit prin care poti afla noi cuvinte cheie.

Tot ce trebuie sa faci este sa introduci cuvantul sau cuvintele de baza, iar el iti va completa keyword-ul cu alte cuvinte pe care utilizatorii le folosesc atunci cand fac o cautare. De exemplu, daca tu introduci “rochii” el iti va sugera nenumarate combinatii, cum ar fi “rochii de seara”, “rochii de seara scurte”, “rochii andreea raicu” etc.

Ubersuggest

uber

La fel de simplu de folosit este si Ubersuggest. Completezi campul “query” cu cuvantul tau cheie, iar Ubersuggest iti va adauga in ordine alfabetica si alte cuvinte ca sufix sau ca prefix.

GooblerSuggest

gooble
GooberSuggest este o alternativa a tool-ului Ubersuggest. In campul Base Keyword completezi cuvantul cheie, iar el iti va adauga si alte cuvinte grupate in ordine alfabetica, astfel daca introduci “rochii”, in coloana “+A” vei avea “rochii ana radu”, “rochii albastre”, “rochii albe” etc., iar in coloana “+B” vei avea “rochii banchet”, “rochii bby”, “rochii balul bobocilor” etc.
Pentru a afla volumul de cautari, foloseste sheet-ul “Keyword List (for Copy/Pasting)”. Acolo vei gasi lista tuturor cuvintelor cheie. Ii poti da copy/paste in Keyword Planner si altfel vei observa daca exista sau nu volum de cautari pentru acele cuvinte.

Nu uita, keyword research-ul este doar prima etapa din procesul de optimizare SEO. Foloseste-te de toate tool-urile de mai sus si cu siguranta vei avea o lista reusita de cuvinte cheie! 🙂

Search Console (cunoscut inainte ca si Google Webmaster Tools sau GWT) este, pe langa Google Analytics, un instrument esential in orice activitate de SEO. Acesta este un instrument gratuit, oferit de Google, ce ofera atat date despre starea de „sanatate” a siteului, cat si instrumente pentru cresterea vizibilitatii acestuia.

Dupa introducerea versiunii securizate a cautarii in Google, toti webmasterii au fost lipsiti de cuvintele cheie generatoare de trafic din Google Analytics . Pentru a completa acest gol si a aduce ceva in plus, informatii despre cuvinte cheie au fost adaugate in Search Console in sectiunea „Statistici de cautare„. Ce aduc acestea in plus la cuvintele generatoare de trafic, sunt cuvintele pentru care siteul apare in cautari chiar daca nu genereaza trafic. Noua versiune a Search Console, introdusa in iarna 2015, introduce posibilitatea segmentarii avansate a acestor date pentru a putea fi cat mai utile.
statistici de cautare

O limitare majora a Search Console, care impiedica activitatea de analiza, este faptul ca datele furnizate sunt limitate la ultimele 90 zile facand imposibila analiza istorica a unui site. Pentru a compensa acest neajuns, este necesara inregistrarea datelor separat, luna de luna.

O modalitate de inregistrare a datelor este sa folosim un spreadsheet care sa monitorizeze cateva aspecte vitale in strategia pe termen lung.

Spreadsheet-ul are urmatoarele sectiuni:

  • Cautari efectuate pe desktop, in sectiunea web – in continuare, aceste cautari sunt principalul generator de trafic pentru majoritatea siteurilor;
  • Cautari efectuate pe dispozitive mobile, in sectiunea web – un segment de cautari in crestere continua, ajungand pentru unele siteuri sa depaseasca zona de 40-50% din traficul total organic;
  • Cautari efectuate pe desktop, in sectiunea imagini – acest segment de cautari nu este unul generator de trafic, dar datele furnizate pot sa ofere indicii vizavi de starea de indexabilitate a imaginilor pentru siteurile care se bazeaza pe acestea.

Pentru fiecare sectiune, datele sunt impartite in 3 zone, fiecare monitorizata pe 4 axe.

Zone:

  • Total – datele sunt colectate pe primele 1000 cautari indiferent de natura acestora
  • Cautari de brand – datele sunt restranse la cautarile de brand. Cautarile de brand sunt acele cautari care contin numele siteului, atat individual cat si in combinatie cu produsele/serviciile oferite. Aceste cautari sunt facute de catre utilizatori familiari cu siteul si produsele/serviciile oferite de acesta.
  • Cautari generice – datele sunt restranse la cautarile care nu contin brandul . Acestea sunt efectuate de catre utilizatori care nu cunosc intotdeauna site-ul dar sunt interesati de produsele si serviciile oferite de acesta.

Axele dupa care se face monitorizarea fiecarei zone sunt:

  • pozitia medie;
  • numarul de afisari;
  • numarul de click-uri;
  • CTR.

Odata culese datele pe minim 3 luni, acestea trebuie interpretate pentru a fi utile. In continuare este un exemplu de analiza a datelor:

Pozitia medie pentru totalul de cautari este in crestere (tinde spre valori mici), dar la fel si numarul de impresii. In acest caz, daca sezonalitatea este eliminata din discutie, este foarte posibil ca site-ul sa piarda cautari generice (acestea nu mai apar de loc in cautari) si raman numai cautarile de brand care in mod natural au pozitii bune. In acest caz trebuie verificat daca variatia nu este legata de o modificare de algoritm si site-ul nu este penalizat.