De foarte multe ori, clientii apeleaza la servicii de SEO in momentul in care apar schimbari negative, bruste, in traficul organic sau cand eforturile din trecut nu reusesc sa produca cresteri anuale satisfacatoare.

In astfel de cazuri, inainte de a propune o solutie de remediere, este necesara o analiza aprofundata a problemei, pentru a intelege tot contextul si factorii care au generat situatia.

In continuare este detaliata procedura in cazul unui client de e-commerce international cu activitate in mai multe tari europene.

Problema prezentata: Clientul a prezentat situatia sub forma „am pierdut toate pozitiile de o luna”. Tinand cont ca nu au fost oferite mai multe detalii (daca erau cuvinte monitorizate si acestea au suferit caderi, cat de semnificative au fost aceste caderi, impactul in trafic etc) s-a trecut la pasul 2, obtinerea minimului necesar.

Minim necesar: pentru a putea avea o imagine de ansamblu cat mai buna, este necesar accesul la Google Search Console si Google Analytics. Acestea vor fi folosite pentru:

  • Analiza istorica a traficului pentru a vedea curbele de trafic si pentru a corela caderea de trafic cu posibili factori tehnici. Modificarile tehnice pot fi atat de dezvoltare a siteului cat si modificari sau introduceri de algoritmi noi.
  • Identificarea pierderilor de pozitii. Acestea se realizeaza prin intermediul Google Search Console. Tinand cont ca fereastra de timp este de numai 90 zile in Google Search Console, este foarte important ca raportarea problemelor sa se faca cat mai repede posibil pentru a putea avea acces la date relevante pentru situatia investigata.

Procedura de identificare a penalizarii Google:

1. Din Google Analytics s-a confirmat o scadere brusca a traficului in perioada raportata de client.

Graficul caderii de trafic conform Google Analytics
Graficul caderii de trafic conform Google Analytics

O scadere brusca de trafic organic, cu un grafic in forma de L, nu poate fi cauzata de aparitia unor concurenti noi sau o „invechire”a continutului ci este urmarea unor probleme tehnice.

In acest moment, s-au verificat elementele clasice care pot cauza astfel de probleme:

  • Fiserul robots.txt sa nu blocheze indexarea;
  • Prezenta meta tag-ului robots in HEAD (sa nu fie sub forma META NAME=”ROBOTS” CONTENT=”NOINDEX, NOFOLLOW”);
  • Canonical tag sa fie folosit corect;
  • Response headers sa fie 200 si nu un cod de eroare (4XX sau 5XX).

In cazul de fata, toate elementele verificate au fost in parametrii optimi.

O inspectie rapida a acestor elemente poate fi facuta cu SEO Doctor pentru Firefox, extensie care semnalizeaza vizual, rapid oricare din problemele de mai sus. Pentru verificarea response headers se poate folosi Redirect Path pentru Chrome.

2. Google Search Console a reconfirmat problema

Graficul penalizarii conform Google Search Console
Graficul penalizarii conform Google Search Console

Datele reprezinta ultimele 90 zile de vizibilitate in Google la nivel de click-uri si impresii. Mergand mai departe, s-a efectuat o filtrare a vizibilitatii pentru termenii de brand (acele expresii ce contin brand-ul site-ului), graficul fiind similar, lucru posibil doar in cazul unei delistari a site-ului.

Comparand perioada post- si pre- cadere de trafic, s-a constatat ca pentru TOATE cuvintele cheie pozitiile au scazut la zero in Google Search Console, ceea ce inseamna ca site-ul era practic invizibil in cautarile Google.

3. Identificarea cauzelor

Concluziile analizei datelor din Google Analytics si Google Search Console:

  • In log-ul de dezvoltare a site-ului, nici o actiune nu putea avea un impact negativ atat de vizibil;
  • Din datele publice (Google Blog/Forumuri de specialitate) despre modificarile de algoritmi nu a reiesit nicio schimbare globala in perioada penalizarii;
  • In Google Search Console nu exista niciun mesaj despre o penalizare manuala;
  • Site-ul nu era raportat ca fiind virusat.

Asadar, toate datele obtinute au confirmat prezenta unei penalizari, astfel ca s-a trecut la identificarea cauzelor.

Plecand de la informatiile obtinute in procesul de analiza, cea mai plauzibila ipoteza de lucru a fost ca site-ul a fost accesat de catre un tert si ca in pagini exista elemente care il fac sa fie privit ca si daunator pentru vizitatori.  Scopul actiunilor urmatoare a fost identificarea acestor elemente.

Analizand gradul de indexabilitate al siteului, s-au observat urmatoarele aspecte:

  • Sitemap-ul XML al siteului continea 835 de produse din care numai 13 erau marcate ca si indexate;
  • Numarul de pagini indexate era de 945.000.

Plecand de la aceste date, a devenit clar ca intr-un fel sau altul numarul de pagini a fost crescut artificial, iar paginile noi „sufocau” continutul original. Acest fapt a dus la penalizarea existenta. Pentru a putea readuce numarul de pagini la un numar normal, am analizat sectiunea de Parametrii URL din Google Search Console.

Aici s-a observat ca numarul mare de pagini artificial indexate erau URL-uri parametrizate in sectiunea de cautare a site-ului. Am luat o pagina aleatoare de cautare si am vizualizat-o „prin ochii” Googlebot („fetch as Google” din Google Search Console). Astfel a fost vizibil codul malitios servit catre crawler si invizibil pentru userul obisnuit.

Pasii urmatori au fost:

  • Identificarea de catre un programator a codului responsabil din cadrul siteu-lui si eliminarea acestuia;
  • Blocarea parametrilor la indexare in Google Search Console;
  • Blocarea la indexare a oricarui URL de cautare folosind robots.txt;
  • Dupa implementarea elementelor de mai sus, s-a folosit din nou preluarea ca si Googlebot si trimiterea spre indexare a homepage-ului si a paginilor catre care acesta are linkuri.

Dupa o saptamana de la ultima activitate, analiza datelor din Google Search Console a aratat o revenire a traficului in parametrii normali.

Grafic revenire trafic
Grafic revenire trafic

Concluzii:

  • Monitorizarea zilnica a performantei, disponibila in pachetele de SEO oferite de catre Netlogiq ar fi permis identificarea problemei mult mai rapid;
  • Caderile de trafic organic cauzate de probleme de ordin tehnic sunt reversibile in timp scurt atata timp cat acestea sunt identificate corect si sunt aplicate solutiile adecvate .

26 – 30 Septembrie

In fiecare saptamana iti prezentam cele mai noi stiri din digital marketing, social media, tech si nu numai.  Pe lista de astazi: Google Analytics, Google AdWords si Google Penguin.

1. Google Analytics introduce session quality score

Un nou indicator  va fi disponibil in curand in varianta beta in Google Analytics, atat in varianta gratuita cat si cea platita.

google-analytics-session-quality-score

sursa:marketingland.com

Session quality score va determina probabilitatea unui vizitator de a face o tranzactie pe site-ul sau aplicatia ta.

Acest indicator va face apoi mai usor procesul de remarketing asupra acelor vizitatori considerati valorosi (cei care au o probabilitatea mare de a face o tranzactie/interactioneaza mai mult cu site-ul)

2. Health Score de la Google AdWords

Google Adwords lanseaza un nou tool, “scor de sanatate”, care masoara performanta campaniilor tale. Aceasta noua functionalitate a inceput sa fie testata in august, iar acum a fost lansata oficial.

Health Score se bazeaza pe un checklist raportat la fiecare campanie din contul tau. Cu cat bifezi mai multe cerinte din checklist, cu atat scorul de sanatate al campaniei tale va fi mai mare, si, implicit, va performa mai bine.

health_score

Printre cerintele din checklist se numara:

  • adaugarea extensiilor de apel (callout extensions)
  • adaugarea cuvintelor negative (negative keywords)
  • adaugarea extensiilor de sitelink-uri (sitelink extensions)
  • afisarea reclamelor in Google Search Partners
  • utilizarea un site mobile-friendly

Acest scor este o modalitate foarte buna de a le reaminti advertiserilor de toate functionalitatile disponibile in AdWords.

3. Google Penguin 4.0

google-penguin-2016b-ss-1920-800x450

sursa:searchengineland.com

Google Penguin este un cod din algoritmul Google care a fost lansat in 2012 si are scopul de a reduce ranking-ul unui site care incalca regulile din Webmaster Guidelines, prin utilizarea unor tehnici frauduloase seo, tehnici care includ obtinerea de backlink-uri.

Dupa doi ani in care nu s-a mai intamplat nimic cu Google Penguin, luna aceasta a fost in sfarsit updatat la versiunea 4.0.

Cu ce vine aceasta noua versiune?

  • functioneaza in timp real– daca ai fost penalizat in trecut, chiar daca stergeai acele backlinks sau faceai disavow pe ele, nu se remedia nimic pana la urmatoarea crawl-uire, insa de acum totul o sa se poata rezolva mai rapid.
  • este mai detaliat– in stirea  oficiala se afirma ca penalizarile algoritmului Penguin au acum impact doar la nivel de pagina, nu ca in trecut asupra site-ului in totalitate.

 

Daca iti doresti sa ai un site bine vazut de catre motoarele de cautare atunci va trebui sa tii cont ca structura site-ului tau va influenta acest lucru. Motoarele de cautare apreciaza buna organizare a unui site si nu isi doresc nicidecum sa crawl-uiasca (sa acceseze paginile site-ului) un labirint din care nu pot intelege nimic.

Cel mai bun moment in care structura unui site poate fi asezata pe hartie se afla chiar in perioada de dinaintea dezvoltarii site-ului. Arhitectura este punctul de plecare a structurarii informatiei in site-ul tau, dar si al keyword research-ului. Daca vei avea o structura bine definita, vei sti exact pentru ce cuvinte cheie vei dori sa rankezi. Vei sti ca in paginile aflate pe primul nivel vei avea head keywords si ca pe paginile de pe nivelurile inferioare vei avea longtails. Totul va capata logica doar daca vei avea o structura bine definita pe care Google o va intelege cu usurinta.

1. Organizarea cuvintelor cheie

Keyword research-ul este o etapa foarte importanta pentru inceperea optimizarii unui site din punct de vedere SEO. Structura site-ului iti va da o nota foarte clara asupra cuvintelor cheie pe care te vei focusa. In functie de nivelul la care te afli, cuvintele cheie vor fi head keywords (cuvinte scurte cu volum mare de cautari) sau longtail keywords (cuvinte cheie lungi, cu volum mai scazut fata de head keywords si care convertesc mai bine). Important este sa le selectezi cu atentie si cat mai complet.

2. Organizarea informatiei

Dupa cum spuneam si mai sus, organizarea informatiei va fi mult mai usor de realizat imediat ce avem structura site-ului.

In cazul unui magazin online, se va sti exact care vor fi categoriile si subcategoriile, ce produse fac parte dintr-o anumita structura si ce texte vom adauga in pagina.

3. Link Building intern

Link building-ul intern este o etapa importanta prin care “link juice-ul” (propagarea autoritatii si a valorii de la un link la altul) este transferat de la o pagina la alta. El va fi transferat intre pagini care vorbesc despre acelasi subiect, ca de exemplu, de la categoria principala la subcategorii, si invers.

4. Organizare Breadcrumbs

Breadcrumbs este mai exact o schema de navigare care indica locatia in care un utilizator se afla. Termenul provine din basmul Hansel si Gretel, basm in care cei doi copii presarau firmituri pentru a stii drumul catre casa. Exact la fel se intampla si cu breadcrumbs-ul unui site. Iti arata tot parcursul, de acasa si pana in categoria in care te afli. (Home > Categorie > Subcategorie)

In acest caz, daca nu am avea o structura bine definita, breadcrumbs-ul nu ar fi deloc logic.

5. Imbunatatirea bugetului de crawling

Bugetul de crawl este perioada pe care Google o investeste pentru a iti crawl-ui site-ul. Este posibil ca intr-o zi, Google sa iti vada 10% din pagini, iar in alta zi 60%. Scopul este ca intreg site-ul sa fie vazut de Google, iar paginile importante sa fie crawl-uite si luate in vizor. Pe langa multe alte metode de a obtine un buget de crawiling mai mare, structura site-ului joaca un rol foarte important.

Pe langa aceste patru aspecte majore de SEO, buna structurare a site-ului iti va ajuta potentialii cumparatori sa navigheze in site cu usurinta.

Fie ca te afli in etapa de dezvoltare a site-ului, fie ca ai deja un site si iti doresti ceva mai mult de la el, realizeaza o structura logica pe care orice motor de cautare si-ar dori sa ajunga. 🙂

In fiecare saptamana iti prezentam cele mai noi stiri din digital marketing, social media, tech si nu numai.  Pe lista de astazi: Google Search si Slideshow Ads de la Facebook.

1.Pop-up-urile invazive afisate pe mobil vor afecta pozitionarea in pagina de rezultate

Marti, 23 august, Google a auntat ca incepand din luna ianuarie 2017, site-urile mobile care afiseaza utilizatorilor pop-up-uri care le ingreuneza navigarea, vor fi penalizate. Cum vor fi mai exact penalizate? Se vor pozitiona mai jos in pagina de rezultate.

Iata care sunt tipurile de pop-up-uri vizate:

  • afisarea unui pop-up care acopera continutul, fie imediat cum utilizatorul acceseaza site-ul, fie in timpul navigarii prin pagini;
  • afisarea unei reclame pe care utilizatorul trebuie sa o inchida pentru a accesa continutul site-ului;
  • afisarea unei reclame deasupra continutului de pe pagina.

bad interstitials

Insa nu toate pop-up-urile sunt penalizate, cele care au caracter legal (ex: politici de cookies sau verificarea varstei), casetele de plati electronice si cele de logare cu caracter confidential, sau bannere care nu ocupa mult spatiu din ecran pot fi folosite in continuare, daca sunt utilizate in mod responsabil.

good interstitials

Toate aceste masuri au un rol bine definit: experienta utilizatorilor pe mobil sa devina din ce mai usoara si accesibila.

2. Facebook a introdus functionalitati noi pentru reclamele slideshow

slideshow_fb

Slideshow este un tool de la Facebook care iti da posibilitatea sa creezi un video dintr-un set de imagini sau un video existent. Initial, acest tip de reclama era folosita in zonele unde viteza la internet era redusa, insa acum reclamele de tip slideshow reprezinta o modalitate mai rapida si economica de creare a unui ad, cu un impact vizual mai mare decat o reclama cu o imagine statica.

Ce aduc noile functionalitati:

  • poti adauga text sau template-uri predefinite;
  • poti adauga sunet ( dintr-un playlist Facebook)  si, in curand, se va putea uploada propria melodie;
  • poti realiza slideshow-ul direct de pe mobil;
  • ai acces la Pages Photo Library, de unde poti alege dintre sute de imagini gratuite;
  • conversia automata a unui video intr-un slideshow – se aleg 10 imagini reprezentative din video pentru crearea acestuia. Ideal pentru livrarea reclamelor in zonele cu viteza redusa la internet.

Vezi aici cum poti crea o reclama slideshow.

3. De acum poti juca solitaire si tic-tac-toe direct din Google Search

Daca sunteti fani ai clasicelor jocuri solitaire sau tic-tac-toe, Google a anunat ca se vor putea juca direct din Search, atat pe desktop, cat si pe mobil.

tictactoe

Desi jocurile sunt live de joi, 25 august,  pe desktop se pare ca este inca o problema la solitaire ( sau cel putin la noi), insa pe mobil sunt live si te poti juca oricand 🙂

 

Chiar daca site-ul tau se pozitioneaza in rezultatele organice pe prima pagina, potentialul tau cumparator are de ales sa acceseze site-ul tau sau site-urile concurentilor tai.
In principiu SERP-ul (Search Engine Result Page) ofera aceleasi avantaje tuturor site-urilor, insa nu toate profita la maxim de ele.

Ne-am obisnuit ca in SERP sa vedem un titlu, o descriere si eventual in schimbul unui link simplu poate un breadcrumbs, insa putini sunt cei care folosesc si markup-ul.

Folosind markup-ul, fragmentul pe care il ocupi in Google va fi mult mai bogat si vei fi mult mai vizibil in rezultate. Astfel vei avea si un CTR (Click Through Rate) crescut.

Google si schema.org iti pune la dispozitie mai multe formate, in functie de continutul site-ului tau. Iata o parte dintre acestea:

Marcaj Microdata pentru produse

Acesta se foloseste in codul magazinelor online si va scoate in evidenta anumite caracteristici ale unui produs sau ale unei categorii.

In paginile produselor se vor evidentia elementele alcatuite din pret, disponibilitate si recenzie, iar in pagina de categorie va aparea agregatorul produselor.

Markup pentru pagina unui produs

Markup pentru categoria produselor

Documentatia pentru aceasta implementare o gasesti aici, atat pentru produs simplu cat si pentru categoria produselor.

Marcaj Microdata pentru retete culinare

O parte din site-urile culinare folosesc deja acest markup, iar rezultatul este acesta:

retete culinare

Marcajul ofera o vizibilitate sportita care cu siguranta va fi un plus in obtinerea click-ului catre site-ul tau. Majoritatea site-urilor de retete din Romania folosesc platforma WordPress asa ca plugin-ul Recipe Schema Markup va va usura munca si va va scapa de implementarea greoaie a codului din documentatia Google.

Marcaj Microdata pentru recenzii

Recenziile unui site reprezinta evaluarea continutului sau a unui produs de care utilizatori. In SERP, marcajul este reprezentat de 5 stelute portocalii si arata asa:

Markup pentru recenzii (reviews)

Documentatia pentru aceasta implementare o gasesti aici, iar pentru platforma WordPress poti folosi pluginul kk Star Ratings.

 

Daca te intereseaza si alte marcaje, cum ar fi marcajele pentru video, muzica, evenimente etc. citeste intreaga documentatie de aici, iar daca tocmai ai terminat implementarea unui marcaj poti testa corectitudinea implementarii din Structured Data Testing Tool.

Operatorii de cautare sunt cuvinte care pot fi adaugate intr-o interogare pentru a restrange si primi rezultate mai exacte. Acestia ajuta un om de rand sa gaseasca exact rezultatele pe care el si le doreste, ca de exemplu filetype:pdf, in cazul in care este interesat de carti sau reviste in format .pdf, dar in acelasi timp ajuta si specialistii SEO in expertiza lor.

Folosind o parte din operatorii de cautare pe care Google ii pune la dispozitie, un specialist SEO poate identifica si repara erorile tehnice, dar si de continut pe care site-urile le au adesea.

Printre cei mai importanti operatori de cautare se numara:

Site:

Operatorul de catuare “site:” restrictioneaza rezultatele unui singur domeniu sau director, ca de exemplu:

Site:www.eximtur.ro va returna lista aproximativa de pagini indexate ale acestui site.

Site:eximtur.ro va returna lista aproximativa de pagini incluzand si subdomeniile domeniului, cum ar fi blog.eximtur.ro.

Foloseste acest operator de cautare pentru a identifica daca numarul de pagini indexate este cel pe care ti-l doresti. Numarul este similar cu cel al paginilor incluse in sitemap.xml, iar daca exista o diferenta semnificativa intre paginile indexate in Google si cele din sitemap.xml inseamna ca ori anumite pagini trebuie deindexate, cum ar fi filtrele unui magazin online, ori anumite pagini sunt blocate din greseala in robots.txt.

Related:

Operatorul de cautare “related:” returneza doar site-uri similare cu nisa site-ului tau identificata de Google.

In cazul site-ului eximtur.ro operatorul related returneza rezultatele dorite, rezultand ca nisa a fost identificata corect. Exista situatii cand datorita continutului slab si ambiguu din pagina, rezultatele sa contina alte site-uri in afara concurentei sau situaltii in care Google nu returneaza nimic. Lipsa rezultatelor poate fi datorita varstei fragede a domeniului sau a structurii si continutului slab alcatuit.

Cache:

Cu ajutorul acestui operator vei vedea cum arata o pagina atunci cand Google a accesat-o ultima data. Daca intre timp ai facut modificari de continut, iar in versiunea cache inca nu este vizibila, atunci inseamna ca acesta nu a fost inca crawluit si indexat.

Pentru a grabi procesul de crawling si indexare te poti folosi de optiunea Fetch as Google din Google Search Console.

Allintitle:

Operatorul va restrictiona meta title-ul in functie de cuvintele cheie folosite in cautarea ta.

Ca de exemplu:

Allintitle:hoteluri Mamaia va returna rezultate care vor contine in titlu cuvintele hoteluri si Mamaia, scrise impreuna sau separat.

Allintitle:”hoteluri Mamaia” va returna doar rezultatele in care cuvintele se situeaza unul langa altul.

Prin aceasta interogare vei identifica exact paginile cu care te lupti pentru pozitionarea cuvintelor cheie si in plus vei primi si idei pentru a redacta un meta title cu impact semnificativ asupra pozitionarii.

O alta informatie pe care o vei afla prin aceasta interogare este si totalul de pagini din site-ul tau care contin un titlu similar. In aceasta situatie, iti poti da seama daca anumite pagini se canibalizeaza unele pe altele sau daca exista vreo oportunitate de link building intern.

Allintext:

Este similar cu operatorul “allintitle” si bineinteles returneaza rezultatele din textul unei pagini, mai exact din body text.

Pentru a afla mai multe informatii despre operatorii Google citeste documentatia lor, iar pentru si mai multi operatori de cautare viziteaza aceasta pagina: Google Guide. Usureaza-ti procesul SEO si alegei pe cei care iti vor oferi informatiile pe care le cauti!

Un proces esential in lansarea unui site, si aproape intotdeauna ignorat, este verificarea din punct de vedere SEO. Mai jos este o lista de elemente care, odata verificate, fac tranzitia la un site nou mult mai usoara.

Alegerea domeniului: nu este vorba de numele de domeniu, ci de alegerea unei variante cu sau fara www. Odata alegerea facuta, trebuie verificat daca redirecturile functioneaza corect si se foloseste 301 pentru aceasta.

Robots.txt: este un element absolut esential la orice site, fiind primul fisier cerut de catre programele de indexare inainte de orice sesiune de indexare. Lipsa acestuia poate in multe cazuri sa duca la blocarea indexarii. Din aceasta cauza, un fisier gol robots.txt este mai util de cat lipsa acestuia. Daca fisierul este prezent, acesta trebuie sa:

  • Contina un link catre sitemap-ul XML al siteului;
  • Sa blocheze doar directoarele sau URL-urile care nu se doresc indexate;
  • Sa nu fie acelasi robots.txt din mediul de dezvoltare care previne indexarea site-ului.

Robots Meta Tag: unele platforme (precum WordPress) au o optiune in setari care previne indexarea site-ului atunci cand este in mediul de dezvoltare. Aceasta se manifesta prin prezenta in codul sursa a urmatoarei linii: <META NAME=”ROBOTS” CONTENT=”NOINDEX, NOFOLLOW”> Daca este prezenta, aceasta trebuie eliminata

Indexare de test: pentru a identifica usor erorile ce pot aparea in siteurile mari, se pot efectua crawluri atat cu Xenu Link Sleuth (pentru identificarea de linkuri gresite) cat si cu Screaming Frog. Screaming frog, desi este un instrument contra cost, poate fi folosit in mod gratuit pentru 500 URL-uri. Acestea sunt suficiente pentru a avea o idee generala asupra erorilor. Ce erori pot aparea:

  • Linkuri gresite (catre domeniul de dezvoltare);
  • Pagini inexistente;
  • <title> meta description lipsa sau duplicate.

Sitemap XML: Acesta este esential in transmiterea de informatii despre arborescenta si dimensiunea site-ului catre motoarele de cautare. Este necesar ca paginile sa aiba prioritate distincta in functie de pozitia in site, la fel si frecventa indexarii. Un sitemap XML facut defectuos nu duce la penalizari, dar va fi ignorat.

Google Analytics: Din primele ore de la lansare, site-ul trebuie sa aiba Google Analytics instalat si functional. Verificarea se face atat cautand codul de Google Analytics in codul sursa, cat si folosind sectiunea de live view. In acest sens, trebuie facute cateva vizite de test pe mai multe pagini si verificat daca acestea sunt raportate corect. Daca este vorba de un site de ecommerce, atunci este necesar sa se plaseze si cateva comenzi de test pentru a verifica daca produsele, cosul si valoarea acestuia sunt inregistrate corect.

Webmaster Tools: Imediat dupa lansarea site-ului, acesta trebuie inregistrat in Google Search Console. Toate variatiile (cu si fara www) trebuie inregistrate si aleasa versiunea preferata. Pasii urmatori sunt:

  • Adaugarea sitemap-ului XML si trimiterea acestuia la procesare;
  • Fortarea indexarii prin functia „Preluare ca si Google” pentru homepage si pagini de interior si trimiterea acestora catre Google;
  • Monitorizarea zilnica cel putin o saptamana (recomandat o luna) a erorilor raportate.

Page Speed: Trebuie verificate cel putin 3 pagini: homepage, o pagina de categorie si o pagina de produs/articol. Aceasta este necesar pentru ca scoruri mici pot fi remediate rapid prin activarea de functionalitati ale siteului sau serverului.

optimizarea imaginilor pentru seo

Deloc de neglijat, imaginile sunt o componenta importanta pentru a atrage trafic organic pe site-ul tau. Componenta vizuala este la fel de importanta ca si textul din pagina, iar acestea se pot ajuta reciproc.

Optimizarea corecta a imaginilor va face ca acestea sa se pozitioneze in Google, atat pe web, intre rezultatele platite si cele organice, dar si in tab-ul cu imagini.

Mai jos am luat ca exemplu cautarea “rochii galbene”. Google este suficient de destept incat sa afiseze doar rochiile galbene, chiar daca unii au folosit acest keyword si pe alte produse (din greseala sau intentionat). Nu incerca sa il pacalesti pe Google si foloseste doar keyword-uri relevante pentru imaginile tale.

exemplu de rezultat pentru rochii galbene

Pentru a profita de aceste pozitii va trebui ca mai intai sa aduci cateva imbunatatiri imaginilor pe care le vei posta pe site-ul tau.

Iata ce trebuie sa ai in vedere atunci cand incepi optimizarea imaginilor pentru SEO:

1. Seteaza Tag-ul ALT

Tag-ul ALT inseamna “alternative text” si se va afisa in cazul in care imaginea nu se poate incarca sau in cazul in care cineva (persoanele nevazatoare) doreste sa asculte informatiile din pagina.
Cu toate ca este un atribut foarte important, de multe ori acesta nu este completat cu niciun fel de informatie. Completarea tag-ului ALT il va ajuta pe Google sa intelega ce anume contine imaginea ta, la fel cum vei ajuta si un nevazator.

Pentru a seta tag-ul ALT ai nevoie de urmatoarea formatare:

<img src=”imagine.png” alt=””/>

2. Seteaza Tag-ul Title

Tag-ul title poate fi folosit alaturi de tag-ul ALT. El va aparea in momentul in care mouse-ul este pozitionat pe imagine. Foloseste-te de el si alcatuieste o scurta fraza in care sa descrii imaginea. Ideal este sa adaugi si un keyword din lista ta de cuvinte cheie pentru care doresti sa faci optimizarea SEO.

Acesta este codul folosit pentru adaugarea tag-ului title:

<img src=”imagine.jpg” title=””/>

3. Numele fisierului

Un fisier cu numele IMAG162132.jpg nu te va ajuta cu nimic. Inainte de a incarca imaginea in site va trebui sa o redenumesti. Foloseste un keyword sugestiv pentru acea imagine si compune o fraza in care sa il adaugi cat mai natural.

4. Dimensiuni (in px)

O greseala destul de comuna este incarcarea imaginilor in marimea lor originala. Daca acea imagine este facuta cu un DSLR, imaginea va avea mii de px si va incarca site-ul.
Redimensionarea lor este mai mult decat necesara. Pentru a face acest lucru va trebui sa afli dimensiunea maxima a layout-ului din site si apoi sa le redimensionezi.

Dimensiunea o poti afla cu click dreapta in browser si “Inspect”. Daca site-ul este responsive va trebui sa iei in calcul rezolutia maxima.

inspect element

5. Marime (in KB)

La fel ca dimensiunea, si marimea imaginilor poate incarca site-ul. Pentru a reduce marimea imaginilor, solutia ideala este comprimarea lor.

Comprimarea poate fi realizata cu ajutorul urmatoarelor site-uri:

Mai jos am realizat un test de comprimare pe o imagine de 57 KB. In urma comprimarii marimea imaginii a fost redusa cu 67%, avand acum doar 18.8 KB.

comprimarea imaginilor pentru SEO

Foloseste-te de toate elementele de mai sus si cu siguranta vei avea un avantaj fata de competitorii tai!

Procesul de optimizare pentru motoare de cautare nu se desfasoara izolat, ci intotdeauna in prezenta altor site-uri concurente. Putem sa ne raportam la competitiile sportive pentru a intelege nu doar importanta analizei de concurenta, ci si eforturile implicate.

Analiza de concurenta in SEO

Asa cum in pregatirea fizica pentru o competitie sportiva exista antrenamente general valabile pentru toate sporturile si antrenamente specifice, la fel si in optimizare trebuie sa tinem cont de regulile generale si de cele specifice.

Regulile generale in optimizare sunt acele reguli de baza pe care orice site trebuie sa le implementeze. Asa cum un sportiv trebuie sa porneasca de la o conditie fizica optima, si un site trebuie sa indeplineasca un minim necesar de conditii pentru a putea aspira la pozitii bune pe cuvintele importante din industrie. Un ghid bun de pornire in aceasta directie este furnizat chiar de Google si poate fi accesat aici.

Antrenamentul sportiv general permite oricui sa faca orice sport la nivel de amator. Dar pentru performanta si competitii sunt necesare eforturi specifice. Mai mult, acestea nu pot fi transferate de la un sport la altul. Asa cum un boxer bun nu poate fi si un inotator de performanta, la fel si un site de stiri popular nu poate fi un site de ecommerce la fel de bun. Astfel, pentru fiecare tip de industrie si dimensiune a siteului exista reguli specifice care sunt necesare pentru a obtine utilizatorii organici ideali.

Spre deosebire de activitatile sportive, unde antrenamentele specifice sunt destul de bine definite, in SEO, desi regulile sunt clare, ele necesita multa atentie la felul cum sunt aplicate pentru specificul fiecarui site in parte. Cea mai buna modalitate pentru a le identifica este prin analiza de concurenta.

O greseala tipica in analiza de concurenta incepe chiar de la alegerea concurentilor. Se poate gresi alegand fie site-uri etalon pentru industrie ce nu pot fi depasite usor (un site de stiri local nu va putea concura cu un site international de stiri) sau clientul poate furniza nume gresite doar pentru simplul motiv ca ii sunt cunoscute din offline.

Pentru a evita aceasta greseala si pentru a identifica corect site-urile concurente care sa ne dea regulile de industrie, se aplica urmatorii pasi:

  • Presupunand ca a fost ales un set de cuvinte cheie pentru care site-ul  va fi optimizat vom extrage primele 10 dintre ele in  in ordinea volumului de cautari..
  • Pentru fiecare cuvant in parte, se extrag primele 20 de rezultate. Acest lucru poate fi realizat usor folosind acest instrument gratuit 
  • Dupa ce se repeta procedura pentru fiecare cuvant, rezultatele se stocheaza intr-un tabel si se extrag site-urile care se repeta pentru mai mult de 3 cuvinte.
  • Din site-urile rezultate, se elimina site-urile mari, generice (Facebook, Wikipedia, YouTube etc) iar cele care raman se ordoneaza dupa numarul de aparitii pentru cuvintele selectate.

Asa cum in box exista grupe de greutate, va trebui sa identificam acei concurenti care sunt similari site-ului ce trebuie optimizat. Criteriul de evaluare pentru aceasta este numarul de pagini indexate. In urma analizei, va trebui sa pastram 3 site-uri care sunt cele mai relevante.

Odata stabilita concurenta, putem trece la etapa urmatoare, ce consta in extragerea regulilor specifice de optimizare. In sport, regulile specifice difera fata de cele generale prin faptul ca se lucreaza doar cu anumite grupe de muschi. Similar, in SEO, trebuie sa identificam modul in care elementele din regulile generice sunt folosite si in ce proportie.

Analiza de concurenta trebuie sa evalueze elementele din cadrul paginii pentru toate template-urile (ex. pentru un site ecommerce: homepage, pagina de categorie, pagina de produs) pentru a vedea care sunt caracteristicile tehnice si proportia in care sunt folosite.

Rezultatele obtinute arata limitele de toleranta si astfel se pot evita penalizari pentru supraoptimizare.

Cum se masoara eficienta unei campanii de optimizare? Aceasta este o intrebare frecventa nu doar din partea clientilor ci o intrebare pe care si-o pun multi practicieni aflati la inceput de drum. Din pacate, de foarte multe ori, raspunsul este unul simplist: prin masurarea pozitiilor unui set de cuvinte cheie.

Agentiile sau furnizorii care se concentreaza STRICT pe aceasta metrica gresesc din 2 puncte de vedere:

  • Pe de o parte, deja de multi ani, nu mai putem vorbi de pozitii absolute datorita faptului ca rezultatele sunt personalizate in functie de istoricul de navigare si adresa utilizatorului. Totodata, nu mai putem vorbi de stabilitatea pozitiilor nici macar in cadrul aceleiasi sesiuni de navigare. Acest lucru duce la discutii interminabile intre furnizor si beneficiar. Pentru a evita aceste aspecte, este util sa se foloseasca un instrument independent si acesta sa fie folosit pe toata durata procesului.
  • In majoritatea cazurilor, contractele care pornesc de la cuvinte cheie se focalizeaza doar pe cateva pagini dedicate, ignorandu-se restul siteului. Pe termen lung, nu doar se pierd oportunitati de trafic ci si exista riscul unor penalizari fie din cauza achizitiei de linkuri fie din cauza supraoptimizarii.

Un proces de optimizare eficient poate lua in calcul urmatoarele metrici suplimentare:

  • Cresterile organice de la an la an. Aceasta inseamna ca traficul organic va fi masurat intotdeauna comparativ cu intervalul similar al anului anterior. EX: Februarie 2016 nu va fi comparat cu Ianuarie 2016, ci cu Februarie 2015. In acest mod sunt evitate fluctuatiile date de sezonalitate si performanta este masurata corect. Din experienta noastra, un site fara un proces dedicat de optimizare pentru motoarele de cautare va avea variatii intre -10% si +10%. Variatia este data evolutia pietei, concurenta si performanta pe alte medii a companiei. Variatii mai mari, indica fie o penalizare sau o problema tehnica (cand este mai mare de -10%) sau un proces de optimizare corect (cand este mai mare de +10%). Exceptiile de la aceste reguli sunt date de siteurile care si-au atins maximul de potential de piata si care mai pot creste doar odata cu cresterea pietei.
  • Numarul de pagini indexate. Acest indicator nu se refera, in mod simplist, la numarul de pagini returnate la cautarea site:domain.com. Cand vorbim de pagini indexate, nu numarul acestora este important ci ce reprezinta acesta in context. Contextul este dat de numarul de pagini efective al siteului. Pentru a intelege mai bine acest concept, pentru un site cu 100 pagini o sa analizam cateva situatii:
    • Cazul 1: Sitemap-ul XML arata 30 pagini si comanda site:domain.com returneaza 7000 pagini. In acest caz, desi se stie ca ar trebui sa fie 100 pagini, o eroare tehnica impiedica listarea tuturor paginilor, iar alta eroare genereaza continut duplicat
    • Cazul 2: Sitemap-ul XML arata 100 pagini, dar in search console sunt indexate numai 30. In acest caz, desi sitemap-ul XML este generat corect, erori de natura tehnica previn accesarea siteului de catre softurile de indexare
  • Numarul de pagini generatoare de trafic. Acesta este un indicator important si foarte rar mentionat. Acestea sunt paginile care atrag trafic organic. Niciodata la un site de 100 pagini, nu vor fi 100 de pagini generatoare de trafic. Este importanta masurarea acestor pagini lunar (si comparatii cu anul anterior) pentru a vedea atat performanta cat si identificarea de probleme in timp util.
  • Pozitia medie. In Google Search Console, este prezentata o medie a primelor 1000 de cuvinte generatoare de trafic organic. Este important ca aceste valori sa fie salvate separat datorita faptului ca sunt oferite numai datele din ultimele 90 zile si comparatiile sa se faca cu valorile din anul anterior datorita faptului ca aceasta medie este la randul ei afectata de sezonalitate