12-18 Septembrie 2016

In fiecare saptamana iti prezentam cele mai noi stiri din digital marketing, social media, tech si nu numai.  Pe lista de astazi: Google Search, YouTube Community si Instagram.

1.Rezultatele afisate in Google de pe dispozitivele mobile vor fi insotite de imagini

Google a inceput sa afiseze imagini de tip thumbnails pentru cautarile efectuate de pe dispozitivele mobile. Se pare ca imaginile se afiseaza doar pentru cautarile asociate cu produse, unde imaginea ar putea si utila.

AZ_1474273596092AZ_1474273629657

Am incercat si noi pentru diferite  cuvinte precum  “mobila birou” si “laptop” pentru care au afisat imaginile, insa mai sunt cautari pentru care nu se afiseaza. Probabil inca este in versiunea beta deoarece nici reprezentantii Google nu au facut inca stirea oficiala.

2. Youtube isi va crea o mini retea sociala prin intermediul YouTube Community

YouTube a anuntat ca va lansa o functionalitate noua prin care administratorii canalelor vor putea interactiona mai mult cu utilizatorii .

youtube-community

sursa: techcrunch.com

YouTube Community iti va da posibilitatea sa:

  • uploadezi text, gif-uri , imagini sau articole;
  • noul feature va aparea in bara de meniuri, in tab-ul “Community” – de aici, administratorii unui canal vor putea uploada continutul dorit;
  • utilizatorii vor vedea noutatile in pagina de Subscriptii pe aplicatia de mobil.

Momentan inca se testeaza de diferiti vloggeri din State, insa se aude ca ar putea fi lansat destul de curand.

Noi asteptam, cu siguranta va fi interesant 🙂

3. Instagram iti ascunde automat comentariile cu caracter vulgar sau nepotrivit

Instagram a lansat un nou filtru care iti da posibilitatea sa ascunzi automat comentariile cu caracter vulgar sau nepotrivit.

instagram

Cum functioneaza?

  • in sectiunea Settings vei gasi “Comment Moderation”;
  • poti adauga manual cuvinte pe care le consideri a avea caracter vulgar sau nepotrivit, iar Instagram va ascunde automat un comentariu care contine aceste cuvinte;
  • poti folosi lista lor implicita de cuvinte;
  • filtru se aplica doar la comentarii, nu si la postari.

In postul oficial, Kevin Systrom, CEO-ul Instagram, a afirmat : ” Cand eu si Mark am creat Instagram, am vrut sa fie o comunitate in care fiecare sa isi impartaseasca experientele de viata. Imaginil  au capacitatea sa ne inspire si sa arate tot ceea ce este mai bun din noi […] trebuie sa promovam un mod de viata in care fiecare sa se simta in siguranta sa fie ei insisi, fara critici si hartuiri”.

Daca iti doresti sa ai un site bine vazut de catre motoarele de cautare atunci va trebui sa tii cont ca structura site-ului tau va influenta acest lucru. Motoarele de cautare apreciaza buna organizare a unui site si nu isi doresc nicidecum sa crawl-uiasca (sa acceseze paginile site-ului) un labirint din care nu pot intelege nimic.

Cel mai bun moment in care structura unui site poate fi asezata pe hartie se afla chiar in perioada de dinaintea dezvoltarii site-ului. Arhitectura este punctul de plecare a structurarii informatiei in site-ul tau, dar si al keyword research-ului. Daca vei avea o structura bine definita, vei sti exact pentru ce cuvinte cheie vei dori sa rankezi. Vei sti ca in paginile aflate pe primul nivel vei avea head keywords si ca pe paginile de pe nivelurile inferioare vei avea longtails. Totul va capata logica doar daca vei avea o structura bine definita pe care Google o va intelege cu usurinta.

1. Organizarea cuvintelor cheie

Keyword research-ul este o etapa foarte importanta pentru inceperea optimizarii unui site din punct de vedere SEO. Structura site-ului iti va da o nota foarte clara asupra cuvintelor cheie pe care te vei focusa. In functie de nivelul la care te afli, cuvintele cheie vor fi head keywords (cuvinte scurte cu volum mare de cautari) sau longtail keywords (cuvinte cheie lungi, cu volum mai scazut fata de head keywords si care convertesc mai bine). Important este sa le selectezi cu atentie si cat mai complet.

2. Organizarea informatiei

Dupa cum spuneam si mai sus, organizarea informatiei va fi mult mai usor de realizat imediat ce avem structura site-ului.

In cazul unui magazin online, se va sti exact care vor fi categoriile si subcategoriile, ce produse fac parte dintr-o anumita structura si ce texte vom adauga in pagina.

3. Link Building intern

Link building-ul intern este o etapa importanta prin care “link juice-ul” (propagarea autoritatii si a valorii de la un link la altul) este transferat de la o pagina la alta. El va fi transferat intre pagini care vorbesc despre acelasi subiect, ca de exemplu, de la categoria principala la subcategorii, si invers.

4. Organizare Breadcrumbs

Breadcrumbs este mai exact o schema de navigare care indica locatia in care un utilizator se afla. Termenul provine din basmul Hansel si Gretel, basm in care cei doi copii presarau firmituri pentru a stii drumul catre casa. Exact la fel se intampla si cu breadcrumbs-ul unui site. Iti arata tot parcursul, de acasa si pana in categoria in care te afli. (Home > Categorie > Subcategorie)

In acest caz, daca nu am avea o structura bine definita, breadcrumbs-ul nu ar fi deloc logic.

5. Imbunatatirea bugetului de crawling

Bugetul de crawl este perioada pe care Google o investeste pentru a iti crawl-ui site-ul. Este posibil ca intr-o zi, Google sa iti vada 10% din pagini, iar in alta zi 60%. Scopul este ca intreg site-ul sa fie vazut de Google, iar paginile importante sa fie crawl-uite si luate in vizor. Pe langa multe alte metode de a obtine un buget de crawiling mai mare, structura site-ului joaca un rol foarte important.

Pe langa aceste patru aspecte majore de SEO, buna structurare a site-ului iti va ajuta potentialii cumparatori sa navigheze in site cu usurinta.

Fie ca te afli in etapa de dezvoltare a site-ului, fie ca ai deja un site si iti doresti ceva mai mult de la el, realizeaza o structura logica pe care orice motor de cautare si-ar dori sa ajunga. 🙂

De acum nu veti mai vedea reclame text in partea dreapta a listei de rezultate (SERPs) dupa cautari in Google. Este o decizie istorica, coloana din dreapta fiind pozitia cea mai longeviva pentru reclamele AdWords din Google.

Deocamdata arata dezolant, dar ne obisnuim

Asa arata cum pagina de rezultate Google la o cautare dupa cuvantul “televizoare” – cuvant la care inainte coloana din dreapta era plina de reclame:
Promovare AdWords - dar nu si in dreapta
Aceasta este o miscare de unificare a modului in care reclamele apar pe desktop si pe telefoane mobile.

Cautarile dupa brand vor afisa in continuare caseta Google My Business

La cautari dupa numele unui brand (firma, organizatie etc) in dreapta o sa apara, ca si pana acum caseta cu informatii despre companie – asta daca acestea au fost introduse anterior in interfata Google My Business.
Promovare AdWords - Google My Business ramane in dreapta

Cum ii afecteaza pe advertiseri?

In acest moment, spatiul de reclama in Google s-a redus dramatic, la 4 pozitii deasupra rezultatelor cautarii, si la cele de sub rezultate. Ne asteptam la:

  • o crestere a costului per click (CPC). Spatiul de promovare AdWords devine o resursa mai greu de obtinut – si asta intotdeauna duce la cresteri de pret
  • presiune pe cresterea bugetelor de AdWords. Daca iti faci deja promovare cu AdWords in Google, va trebui sa aloci in curand un buget mai mare pentru a obtine aceleasi rezultate.
  • Advertiserii care pana acum nu au obtinut rezultate convingatoare cu AdWords Search vor renunta la acest canal – lucru pozitiv pentru ceilalti advertiseri care raman. S-ar putea ca acest fenomen sa mai calmeze tendinta de crestere a CPC-ului
  • Google va castiga mai multi bani, cu un numar mai mic de pozitii
  • Facebook s-ar putea sa iasa si el bine din aceasta miscare – unii advertiseri vor lua in considerare mai serios Facebook Ads

What’s next?

Foarte probabil:

  • vom mai vedea aparand in partea dreapta si alte casete de informatii, posibil cu un rol secundar – cu atat mai mult cu cat aceasta coloana din dreapta nu exista pe mobile.
  • Google va intercala reclame platite si intre rezultate (candva, curand). Discret. Pai, Facebook o face deja, nu?

Se confirma inca odata: marketingul online este o meserie in care trebuie sa te adaptezi frecvent la schimbari.