12-18 Septembrie 2016

In fiecare saptamana iti prezentam cele mai noi stiri din digital marketing, social media, tech si nu numai.  Pe lista de astazi: Google Search, YouTube Community si Instagram.

1.Rezultatele afisate in Google de pe dispozitivele mobile vor fi insotite de imagini

Google a inceput sa afiseze imagini de tip thumbnails pentru cautarile efectuate de pe dispozitivele mobile. Se pare ca imaginile se afiseaza doar pentru cautarile asociate cu produse, unde imaginea ar putea si utila.

AZ_1474273596092AZ_1474273629657

Am incercat si noi pentru diferite  cuvinte precum  “mobila birou” si “laptop” pentru care au afisat imaginile, insa mai sunt cautari pentru care nu se afiseaza. Probabil inca este in versiunea beta deoarece nici reprezentantii Google nu au facut inca stirea oficiala.

2. Youtube isi va crea o mini retea sociala prin intermediul YouTube Community

YouTube a anuntat ca va lansa o functionalitate noua prin care administratorii canalelor vor putea interactiona mai mult cu utilizatorii .

youtube-community

sursa: techcrunch.com

YouTube Community iti va da posibilitatea sa:

  • uploadezi text, gif-uri , imagini sau articole;
  • noul feature va aparea in bara de meniuri, in tab-ul “Community” – de aici, administratorii unui canal vor putea uploada continutul dorit;
  • utilizatorii vor vedea noutatile in pagina de Subscriptii pe aplicatia de mobil.

Momentan inca se testeaza de diferiti vloggeri din State, insa se aude ca ar putea fi lansat destul de curand.

Noi asteptam, cu siguranta va fi interesant 🙂

3. Instagram iti ascunde automat comentariile cu caracter vulgar sau nepotrivit

Instagram a lansat un nou filtru care iti da posibilitatea sa ascunzi automat comentariile cu caracter vulgar sau nepotrivit.

instagram

Cum functioneaza?

  • in sectiunea Settings vei gasi “Comment Moderation”;
  • poti adauga manual cuvinte pe care le consideri a avea caracter vulgar sau nepotrivit, iar Instagram va ascunde automat un comentariu care contine aceste cuvinte;
  • poti folosi lista lor implicita de cuvinte;
  • filtru se aplica doar la comentarii, nu si la postari.

In postul oficial, Kevin Systrom, CEO-ul Instagram, a afirmat : ” Cand eu si Mark am creat Instagram, am vrut sa fie o comunitate in care fiecare sa isi impartaseasca experientele de viata. Imaginil  au capacitatea sa ne inspire si sa arate tot ceea ce este mai bun din noi […] trebuie sa promovam un mod de viata in care fiecare sa se simta in siguranta sa fie ei insisi, fara critici si hartuiri”.

In 26 aprilie Google a anuntat lansarea Bumper Ads, un nou tip de anunturi disponibile pentru platforma YouTube.

Bumper Ads

Ce sunt Bumper Ads?

Asemanatoare cu anunturile in-stream cu optiune de skip, acestea vor aparea tot la inceputul contentului video, vor avea o durata de doar 6 secunde si utilizatorii nu vor putea da skip.

Nu au un rol de a inlocui tipurile actuale de anunturi, ci mai degraba un rol complementar, cel mai probabil o mare parte din advertiseri vor opta pentru folosirea simultana a acestora.

Cei de la Google spun ca au lansat acest tip de anunt ca raspuns direct la faptul ca tinerii utilizeaza din ce in ce mai mult platformele mobile pentru vizualizarea de videoclipuri pe YouTube. Asteptarile sunt ca acestea vor fi mai putin costisitoare decat anunturile in-stream si vor avea o acoperire si frecventa sporita pe dispozitivele mobile.

Vor fi disponibile prin intermediul AdWords si modalitatea de licitatie va fi CPM (cost-pe-mia de afisari).

Creativitatea companiilor sau advertiserilor va fi pusa la incercare in cele 6 secunde disponibile si probabil marea majoritatea spoturilor publicitare vor fi insotite si de varianta Bumper.

Acestea vor fi disponibile incepand cu luna aceasta, iar in perioada ce va urma voi reveni cu informatii legate de performanta.

YouTube este locul in care video-urile produselor si serviciilor tale vor interactiona cel mai bine cu audienta ta. Ca orice motor de cautare, YouTube are propriul algoritm prin care alege ce video-uri sa afiseze in rezultate si ce video-uri nu.

optimizarea canalului de YouTube

Inainte de a vorbi despre optimizarea video-urilor, astfel incat acestea sa se pozitioneze mai bine in cautarile YouTube, dar si sa vanda mai bine, va trebui sa ne optimizam canalul de YouTube. Optimizarile pe care le realizezi sunt facute de obicei la inceputul crearii canalului, iar in functie de situatie, se pot face mici modificari ulterioare.

Iata care sunt elementele de care trebuie sa tii cont atunci cand iti optimizezi canalul de YouTube:

Verificarea contului

Un pas important este verificarea contului de Youtube. Aceasta te va ajuta sa maresti durata video-urilor, de la 15 minute pana la 11 ore. Verificarea se face de aici: http://www.youtube.com/verify, prin introducerea numarului de telefon si confirmarea codului primit prin SMS sau apel vocal.

YouTube foloseste aceasta metoda de verificare deoarece doreste sa evite spamul si abuzurile.

Canal Youtube

Channel icon

youtube channel icon
Sursa foto: support.google.com

Pentru ca dimensiunea channel icon-ului sa fie optima, YouTube iti recomanda:

  • Sa folosesti imagini patrate sau rotunjite care pot fi redate la 98 x 98 de pixeli
  • Sa incarci o imagine de 800 x 800 de pixeli
  • Sa folosesti formatele JPG, GIF, BMP sau PNG. Animatiile GIF nu sunt permise.

Channel Art

Channel Art este similar cu cover photo de pe Facebook, insa nu la fel de simplu de setat. Pentru ca acesta sa se afiseze corect in functie de tipul dispozitivului (desktop, mobile si TV) YouTube iti pune la dispozitie un template peste care iti poti adauga si tu banner-ul tau. Template-ul il gasesti aici: storage.googleapis.com

Link personalizat

Un link personalizat este mult mai usor de retinut fata de link-ul standard al unui canal de YouTube. Pentru a avea un link personalizat, cum ar fi www.youtube.com/Brand, canalul tau va trebui sa indeplineasca urmatoarele conditii:

  • Sa aiba minim 100 de subscriberi
  • Sa fie creat de minim 30 de zile
  • Sa aiba un channel art si un channel icon
  • Sa fie intr-o stare buna

Dupa ce ai indeplinit toate cerintele de mai sus, vei avea posibilitatea sa iti schimbi adresa canalului cu una personalizata, aleasa de tine.

Branding watermark

watermark youtube

Acest watermark iti permite sa amplifici interactiunea dintre tine si audienta ta. Watermark-ul va aparea in coltul drept al video-urilor. Poti incarca sigla companiei tale, sau icon-ul butonului de subscribe.

Iti recomandam incarcarea butonului de subscribe, deoarece acest watermark duce la o singura actiune, si anume abonarea la canalul de Youtube. Icon-ul va fi mult mai intuitiv pentru un utilizator de Youtube. Watermark-ul se adauga din sectiunea Channel -> Branding sau direct din acest link: https://www.youtube.com/branding.

Link-uri catre site si retele sociale

Links in Youtube

YouTube iti ofera posibilitatea de a iti adauga link direct catre site-ul propriu, dar si link-uri catre retelele sociale. Aceasta este o modalitate foarte buna de a directiona utilizatorii YouTube direct catre produsele sau serviciile din site-ul tau.

Mai multe informatii despre optimizarea canalului de YouTube poti gasi chiar pe site-ul de suport al Youtube-ului. Link-ul catre documentatie il gasesti aici.

Foloseste toate optiunile de mai sus si transforma-ti canalul de YouTube intr-un canal placut vizual, dar si functional. Etapa urmatoare dupa setarea contului este incarcarea si optimizarea video-urilor, insa despre etapa a doua voi vorbi intr-un articol viitor :).

Sunt sigura ca iti închipui ce ar putea fi, dar hai sa vedem ce inseamna el in domeniul online.

Influencerul sau endorserul este persoana din online care a trecut la nivelul in care a devenit o imagine reprezentativa pentru industria in care isi desfasoara activitatea. El este cel care creeaza comunitati în jurul blogului, contului sau de Facebook, Instagram sau Snapchat, canalului de Youtube, comunitati active pe care are puterea de a le influenta si a le determina sa actioneze.

De ce sa apelezi la un influencer?

  • Iti deschide drumul spre comunitatea formata in jurul lui, iar fiecare membru la randul lui este un multiplicator de imagine – cand influencerul vorbeste despre produsul sau serviciul tau, intreaga lui retea sociala este informata, i se capteaza atentia, se starneste curiozitatea si discutii in jurul brandului tau.
  • Poate genera vanzari si actiune – influencerul este un trendsetter. El stabileste „moda”, adoptand sau eliminand un comportament. Vorbeste despre produsul tau, il foloseste pentru ca i-ai trimis mostre, isi exprima încantarea si isi convinge audienta sa incerce si sa cumpere.
  • Creste increderea in brandul pe care il promovezi – atunci cand un influencer promoveaza un brand, ii creste si nivelul de credibilitate in randul publicului.
  • Te ajuta la organizarea campaniei si la promovare – pentru ca isi cunoaste foarte bine comunitatea. In plus, experienta ii permite sa te sfatuiasca asupra traiectoriei de urmat. Stie, a vazut, a invatat din greseli si are opinii pertinente, pe care e bine sa le iei in considerare.

Cum alegi influencerul potrivit?

Un prim pas in acest demers ar fi sa faci un research, pentru a identifica care este reteaua sociala unde care ai putea gasi influencerul potrivit, in functie de obiectivele si publicul tinta pentru campania ta. Pasul doi, dupa ce ai identificat un potential endorser, ar fi sa acorzi putin timp persoanei selectate: identifica profilul, publicul si stilul. Chiar daca ti-l doresti pe „cel mai influencer”, s-ar putea ca profilul lui sa nu se potriveasca campaniei tale sau stilul lui sa-ti indeparteze publicul tinta in loc sa-l atraga.

Cum il abordezi?

Influencerul e si el om. Cu un mail sau chiar un mesaj privat pe reteaua sociala in care isi desfasoara activitatea de endorser ajungi repede la el. De exemplu, un influencer care are un cont de Instagram cu foarte multi followeri va aprecia daca ii trimiti un mesaj privat pe aceasta retea, in locul clasicului e-mail.

Partea mai dificila este sa ii captezi atentia prin:

  • O formula de adresare relaxata – incearca sa-l abordezi direct, fara ocolisuri si politeturi inutile. Risti sa-l plictisesti. Nu fi insa nici agresiv sau autoritar în exprimare, lucrul acesta s-ar putea sa-l irite si sa aleaga sa nu-ti citeasca propunerea.
  • Cerinte clar formulate – spune-i exact care este produsul sau serviciul pe care doresti sa-l promoveze si ce vrei de la el: o campanie, un articol, o postare pe Instagram, un video pe Youtube, o testare, prezenta la un eveniment etc.
  • O idee captivanta, dar care sa aiba legatura cu profilul blogului si al influencerului – nu ii cere sa vorbeasca despre masini de gaurit, daca el scrie despre fashion.
  • Consulta-te cu el asupra strategiei – influencerul are experienta in construirea strategiilor de campanie si stie cel mai bine cum sa-si abordeze comunitatea. Propunerile lui te-ar putea ajuta foarte mult.

Cu toate acestea, s-ar putea sa fii refuzat. Unul dintre motive ar putea fi faptul ca influencerul nu crede in campania ta. O parte dintre influenceri nu traiesc exclusiv din endorsing, ca urmare isi permit sa nu se asocieze cu tine. Alte motive ar fi presiunile pe care le faci asupra lor in ceea ce priveste advertorialele – ei nu fac publicitate mascata, chiar daca tu le ceri asta – sau lipsa de profesionalism.

Cum il recompensezi?

Tarifele variaza de la un nume la altul si în functie de cerintele tale, adica vrei o postare, campanie, participare la evenimente sau alte interventii în campanie.

Exista insa si influenceri care iti vor sprijini businessul, produsul sau serviciul fara a percepe vreun tarif, datorita faptului ca i-a placut foarte mult ideea de colaborare propusa de tine si vrea sa se asocieze cu brandul tau sau ii convine sa lucreze pe sistem barter – tu ii oferi produse in schimbul promovarii lor. 

Daca în era publicitatii brandurile preferau sa investeasca sume impresionante în comunicarea de masa, acum este momentul sa investim în comunicarea eficienta si de incredere. Cu bugete semnificativ mai mici, oamenii vor vorbi despre brandul tau, iar influencerul te va ajuta sa generezi si sa amplifici efectul „word of mouth”.

Lasa buzz-ul sa vina la tine!